YouTube排在首位,1.98億美國(guó)人每個(gè)月收看YouTube視頻,普及率達(dá)92%,遙遙領(lǐng)先于其他流視頻服務(wù)。Netflix和Hulu分別排在第二和第三位,月單獨(dú)用戶分別為7300萬(wàn)和5600萬(wàn),在美國(guó)成年人中的普及率是34%和26%。
除了提供免費(fèi)視頻流服務(wù),YouTube還給意見(jiàn)領(lǐng)袖和Alphabet接觸受眾提供了廣泛平臺(tái)。
Verto的排行榜還強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)品牌的重要性。Spectrum TV是榜單上唯一一個(gè)由傳統(tǒng)電視提供商(Charter Communications)開(kāi)發(fā)的平臺(tái),月用戶只有1700萬(wàn),普及率只有8%,和其他視頻流服務(wù)相比遜色不少。
Verto還通過(guò)粘性指標(biāo)衡量了視頻流服務(wù)的參與情況,即用戶返回視頻流服務(wù)的可能性,粘性越高,參與度越高。YouTube再次成為領(lǐng)袖,用戶粘性高達(dá)40%。
其次是YouTube Kids,粘性28%,這是低齡觀眾版的YouTube。BET是Viacom旗下的一個(gè)有線頻道,排在第三位,粘性24%,它打敗了網(wǎng)絡(luò)品牌Netflix(19%)和Twitch(17%)。
除了參與度,人們花多長(zhǎng)時(shí)間收看視頻流也是衡量服務(wù)受歡迎程度和成功的重要指標(biāo)。YouTube和YouTube Kids再一次拔得頭籌。用戶平均每個(gè)月花11.25個(gè)小時(shí)收看YouTube,花10.25個(gè)小時(shí)收看YouTube Kids。BET在這個(gè)指標(biāo)上也很成功,觀眾花近10.5個(gè)小時(shí)收看,而且BET上每個(gè)會(huì)話長(zhǎng)度幾乎達(dá)到30分鐘,幾乎是一集電視劇的長(zhǎng)度。這說(shuō)明BET觀眾更可能看完一整集電視或秀。其他服務(wù)的收視時(shí)間相差很多。觀眾平均每個(gè)月花4小時(shí)收看Netflix,Comcast Xfinity的月均收視時(shí)間只有2小時(shí)40分鐘。
電視網(wǎng)絡(luò)和有線頻道絞盡腦汁留住現(xiàn)有觀眾并吸引新的觀眾。Verto觀察了哪家電視和有線網(wǎng)絡(luò)通過(guò)其流服務(wù)持續(xù)吸引受眾。這方面,ABC是前沿,月用戶達(dá)1500萬(wàn)。BET也有1140萬(wàn)月用戶,而且享受著較高的粘性,24%粘性幾乎是ABC、PBS或歷史頻道的五倍。