世界范圍內(nèi)有五個(gè)國(guó)家，谷歌并不是當(dāng)?shù)厮阉饕媸袌?chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)者，俄羅斯就是其中之一。在俄羅斯最受歡迎的搜索引擎為Yandex，大約占據(jù)著64%的市場(chǎng)份額，比谷歌一倍還要多。目前Yandex所提供的服務(wù)包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

本土所占市場(chǎng)份額

Yandex簡(jiǎn)介

Yandex排名因素：設(shè)計(jì)Yandex的目的是為了處理該國(guó)家的語(yǔ)義學(xué)。同時(shí)Yandex在收錄和排名方面有自己的算法叫做“Snezhinsk”。該算法基于1000多項(xiàng)排名因素，最重要的一些是年齡、獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容及高質(zhì)量反向鏈接。

一、引證索引（Citation index）

引證索引（Citation index/Quotation）像谷歌的PR一樣，是衡量網(wǎng)站的可信任性的，數(shù)值從0到150,000。一般來(lái)講，受信任的，非公共網(wǎng)站在Yandex上的表現(xiàn)值一般為150到1000，而一些位于前列的俄羅斯傳媒Y(jié)andex目錄值一般在20,000以上?？偲饋?lái)講，該值越高，網(wǎng)站的地位越穩(wěn)固。

引證索引是由網(wǎng)站反鏈的質(zhì)量和數(shù)量決定的，而質(zhì)量一般是由上下文的相關(guān)性，鏈接網(wǎng)站的地理位置及給予鏈接網(wǎng)站的引證索引值決定的。

二 、地理定向 

地理位置是Yandex很重要的因素。用戶在搜索框里所有的查詢都分成了基于位置和不基于位置兩種。

比如說(shuō)某人使用莫斯科的IP在Yandex中搜索“美發(fā)師”（基于位置的），返回的將為只包含此區(qū)域的搜索結(jié)果。

三 、怎樣在Yandex上檢查你網(wǎng)站的區(qū)域

Yandex會(huì)根據(jù)IP數(shù)據(jù)，域名，聯(lián)系信息及內(nèi)容來(lái)判斷所收錄網(wǎng)站的區(qū)域，并自動(dòng)劃分。

當(dāng)前，Yandex支持19個(gè)地區(qū)及1250個(gè)城市和城鎮(zhèn)。你可以在Yandex管理員工具中檢查你網(wǎng)站被分配到了什么區(qū)域。

通過(guò)使用高級(jí)搜索，你可以對(duì)比網(wǎng)站關(guān)鍵詞在不同區(qū)域的排名：

1.選擇高級(jí)搜索

2.輸入查詢?cè)~及地區(qū)

四、PPC管理工具：Yandex Direct

Yandex Direct類似Google Adwords，管理PPC競(jìng)價(jià)，有短語(yǔ)和完全匹配功能。

Yandex廣告形式

Yandex廣告分為關(guān)鍵字廣告和媒體橫幅廣告，分別用Direct和Bayan2系統(tǒng)進(jìn)行投放。其中關(guān)鍵字廣告分為搜索廣告和聯(lián)盟廣告，媒體橫幅廣告則是展現(xiàn)在Yandex各服務(wù)頻道以及合作平臺(tái)上的圖片、flash、視頻等形式廣告。

首先介紹搜索廣告，就是大家熟知的，關(guān)鍵字定向，搜索結(jié)果頁(yè)展示的廣告形式。

Yandex搜索結(jié)果頁(yè)最多展示12條廣告：

1.特殊展示欄：搜索結(jié)果頁(yè)左側(cè)上方（最多3條）

2.保障展示欄：搜索結(jié)果頁(yè)左側(cè)下方/右側(cè)上方（最多4條）

3.動(dòng)態(tài)展示欄：搜索結(jié)果頁(yè)第二及以后頁(yè)面和搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)（最多5條）

Yandex廣告聯(lián)盟由上千多個(gè)與Yandex合作的網(wǎng)站組成，每天有幾億條廣告展示在聯(lián)盟網(wǎng)站上。聯(lián)盟廣告分為搜索平臺(tái)和主題平臺(tái)，通俗的可以理解為，有搜索框的平臺(tái)為搜索平臺(tái)，其他的為主題平臺(tái)。據(jù)Yandex的廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一般廣告主有1/4的轉(zhuǎn)化來(lái)自于廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟廣告可以以純文字和文字加圖片的形式展示，數(shù)據(jù)顯示，加圖片的廣告點(diǎn)擊率會(huì)提升60%左右。除此之外，關(guān)鍵字廣告也會(huì)展示在Yandex.Market、Yandex地圖、Yandex博客及其他服務(wù)頻道。

Yandex廣告戰(zhàn)略

之前有提到，Yandex關(guān)鍵字廣告排名除了取決與出價(jià)和質(zhì)量度，也受該關(guān)鍵字所在計(jì)劃所選的廣告戰(zhàn)略影響。以下舉兩個(gè)例子說(shuō)明：

案例1

選擇手動(dòng)戰(zhàn)略：最低價(jià)格展示在特殊展示欄戰(zhàn)略

圖片中的四個(gè)價(jià)格分別是：

特殊展示欄第一位價(jià)格：2.13

特殊展示欄入口位價(jià)格：0.82

保障展示欄第一位價(jià)格：0.42

保障展示欄入口位價(jià)格：0.01

廣告主出價(jià)：2.5

根據(jù)所在計(jì)劃戰(zhàn)略選擇，以上關(guān)鍵字會(huì)以0.82的價(jià)格展示在特殊展示欄入口位置。

案例2

選擇手動(dòng)戰(zhàn)略：展示在搜索結(jié)果頁(yè)下方最高排名位置

圖片中的四個(gè)價(jià)格分別是：

特殊展示欄第一位價(jià)格：1.27

特殊展示欄入口位價(jià)格：0.82

保障展示欄第一位價(jià)格：1.38

保障展示欄入口位價(jià)格：0.68

廣告主出價(jià)：2.00

根據(jù)所在計(jì)劃戰(zhàn)略選擇，以上關(guān)鍵字會(huì)以1.38的價(jià)格展示在保障展示欄第一位。

俄羅斯市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的制造業(yè)出口來(lái)說(shuō)，前景一片大好。同時(shí)由于盧布貶值，現(xiàn)在只需花費(fèi)更少的預(yù)算，就能獲得更好的廣告位置。當(dāng)然，最重要的是要選擇一家真正能提供本土化服務(wù)的Yandex合作伙伴。