操作賬戶的小盆友最經(jīng)常問我們一個問題，為什么Yandex賬戶里的關(guān)鍵詞很少有匹配符號？
其實(shí)有時候不是所有的關(guān)鍵詞都需要匹配符號的，具體情況具體分析，從而判斷該關(guān)鍵詞是否需要匹配符號。
今天，小易為大家講解Yandex的關(guān)鍵詞匹配符。
匹配符號的主要類型
首先，大家需要知道的是，賬戶中不加任何匹配符號就已經(jīng)是“完全匹配”，即客戶必須搜索包含你設(shè)置的關(guān)鍵詞才可觸發(fā)廣告。
+ （加號）
Yandex系統(tǒng)會自動忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類輔助詞。也就是說，如果您的關(guān)鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統(tǒng)不會對它們進(jìn)行收錄。
例如，
+all + for house，家庭用品
“ ”（引號）
如果您將關(guān)鍵詞組放在引號中，只有在用戶的搜索詞（詞組）跟您的關(guān)鍵詞（詞組）一致的情況下系統(tǒng)才會展示您的廣告（包括俄語中詞組的變格變形）。
例如，如果您將關(guān)鍵詞 “health check” 放在引號中 ，當(dāng)用戶搜索
“health check”
！（感嘆號）
如果您把感嘆號放在關(guān)鍵詞前，只有在用戶搜索詞組包含您關(guān)鍵詞的情況下系統(tǒng)才會展示您的廣告，并且此關(guān)鍵詞的格式必須保持不變（俄語中存在單詞的變格變形）。
例如，您希望用戶搜索
！Sony ！Sony收錄機(jī) ！Sony耳機(jī)
[ ] （方括號）
如果您把關(guān)鍵詞組放在方括號，系統(tǒng)會固定關(guān)鍵詞順序，只有在用戶搜索詞組包括完全符合方括中的關(guān)鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會被展示。
例如，您的關(guān)鍵詞組
air tickets [Moscow Beijing]
圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商
使用匹配符號的原則
運(yùn)用匹配符號時首先要遵守“無害”原則。若您不知道某個匹配符號的作用，不必使用它。否則，您會碰到廣告展示次數(shù)極少，也就是目標(biāo)行動與點(diǎn)擊次數(shù)也少的情況。
何時需要用匹配符號
盡管匹配符號的使用經(jīng)常會大幅降低受眾覆蓋率，有時還是需要用它們。
舉一個例子。
假如，我們提供上門送水服務(wù)。在這情況下使用<вода на дом>這個關(guān)鍵詞看起來合適。但是俄語的多樣性竟然會出現(xiàn)以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個單詞換位置，會產(chǎn)生另一個搜索詞組<дома на воде>（水上的房子），是建筑領(lǐng)域的一種搜索詞組。但搜索結(jié)果中全都是<門上送水>相關(guān)的廣告。
圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商
在推廣水上的房子情況下，解決方案較簡單——只是要固定關(guān)鍵詞順序——<дома +на !воде>。不過，若需要排除不相關(guān)的關(guān)鍵詞組怎么辦？在這方面就可以借助于否定詞和匹配符號。在我們的情況下，解決方案如下：< вода +на дом -!воде >。
вода +на дом -!воде方括號匹配符號方括號匹配符號主要用于包括固定方向的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞。即借助該匹配符號系統(tǒng)可以將<從莫斯科到北京>的用戶區(qū)別于<從北京到莫斯科>的用戶。顯然提供火車票、飛機(jī)票、貨運(yùn)及客運(yùn)服務(wù)的商家都可以用這種匹配符號。
圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商
總結(jié)：
1. 需要謹(jǐn)慎的使用匹配符號，只有在開展目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定向時才使用它們。
2. 匹配符號的使用也不是總是能保證目標(biāo)用戶的100%的精準(zhǔn)。在這情況下，需要選擇其中最優(yōu)的辦法——丟失一部分有用的用戶或?qū)V告展示向更廣泛的受眾。
3. 請使用《關(guān)鍵詞挑選》工具，以檢查匹配符號的有效性。
4. 為解決分出目標(biāo)受眾相關(guān)的難題，您可把幾個匹配符號組合在一起聯(lián)合使用。
5. 方括號[ ] 匹配符號最適合于“旅行”和“運(yùn)輸”廣告主題，通過它可以分開不同的方向。
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