操作賬戶(hù)的小盆友最經(jīng)常問(wèn)我們一個(gè)問(wèn)題，為什么Yandex賬戶(hù)里的關(guān)鍵詞很少有匹配符號(hào)？

其實(shí)有時(shí)候不是所有的關(guān)鍵詞都需要匹配符號(hào)的，具體情況具體分析，從而判斷該關(guān)鍵詞是否需要匹配符號(hào)。

今天，小易為大家講解Yandex的關(guān)鍵詞匹配符。

匹配符號(hào)的主要類(lèi)型

首先，大家需要知道的是，賬戶(hù)中不加任何匹配符號(hào)就已經(jīng)是“完全匹配”，即客戶(hù)必須搜索包含你設(shè)置的關(guān)鍵詞才可觸發(fā)廣告。

+ （加號(hào)）

Yandex系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類(lèi)輔助詞。也就是說(shuō)，如果您的關(guān)鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統(tǒng)不會(huì)對(duì)它們進(jìn)行收錄。

例如，（家庭用品）這個(gè)詞組，系統(tǒng)只會(huì)認(rèn)出 并且忽視剩下的兩個(gè)詞。但是如果您把加號(hào)放在和前面，系統(tǒng)就不會(huì)忽視這些詞。當(dāng)用戶(hù)搜索時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)向他展示您的廣告。

+all + for house，家庭用品

“  ”（引號(hào)）

如果您將關(guān)鍵詞組放在引號(hào)中，只有在用戶(hù)的搜索詞（詞組）跟您的關(guān)鍵詞（詞組）一致的情況下系統(tǒng)才會(huì)展示您的廣告（包括俄語(yǔ)中詞組的變格變形）。

例如，如果您將關(guān)鍵詞 “health check” 放在引號(hào)中 ，當(dāng)用戶(hù)搜索 ，則不會(huì)看到廣告。

“health check”

?。ǜ袊@號(hào)）

如果您把感嘆號(hào)放在關(guān)鍵詞前，只有在用戶(hù)搜索詞組包含您關(guān)鍵詞的情況下系統(tǒng)才會(huì)展示您的廣告，并且此關(guān)鍵詞的格式必須保持不變（俄語(yǔ)中存在單詞的變格變形）。

例如，您希望用戶(hù)搜索，，等關(guān)鍵詞的時(shí)候能夠看到您的廣告，但又不希望系統(tǒng)向搜索 （女名的意思）這個(gè)詞組的用戶(hù)顯示您的廣告。在這種情況下您需要把感嘆號(hào)放在Sony前。

！Sony   ！Sony收錄機(jī)   ！Sony耳機(jī)

 [  ] （方括號(hào)）

如果您把關(guān)鍵詞組放在方括號(hào)，系統(tǒng)會(huì)固定關(guān)鍵詞順序，只有在用戶(hù)搜索詞組包括完全符合方括中的關(guān)鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會(huì)被展示。

例如，您的關(guān)鍵詞組，用戶(hù)搜索時(shí)會(huì)看到您的廣告，不過(guò)輸入或的用戶(hù)則不會(huì)看到您的廣告。

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圖片來(lái)源：易賽諾海外整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商

使用匹配符號(hào)的原則

運(yùn)用匹配符號(hào)時(shí)首先要遵守“無(wú)害”原則。若您不知道某個(gè)匹配符號(hào)的作用，不必使用它。否則，您會(huì)碰到廣告展示次數(shù)極少，也就是目標(biāo)行動(dòng)與點(diǎn)擊次數(shù)也少的情況。

何時(shí)需要用匹配符號(hào)

盡管匹配符號(hào)的使用經(jīng)常會(huì)大幅降低受眾覆蓋率，有時(shí)還是需要用它們。

舉一個(gè)例子。

假如，我們提供上門(mén)送水服務(wù)。在這情況下使用<вода на дом>這個(gè)關(guān)鍵詞看起來(lái)合適。但是俄語(yǔ)的多樣性竟然會(huì)出現(xiàn)以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個(gè)單詞換位置，會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)搜索詞組<дома на воде>（水上的房子），是建筑領(lǐng)域的一種搜索詞組。但搜索結(jié)果中全都是<門(mén)上送水>相關(guān)的廣告。

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在推廣水上的房子情況下，解決方案較簡(jiǎn)單——只是要固定關(guān)鍵詞順序——<дома +на !воде>。不過(guò)，若需要排除不相關(guān)的關(guān)鍵詞組怎么辦？在這方面就可以借助于否定詞和匹配符號(hào)。在我們的情況下，解決方案如下：< вода +на дом -!воде >。

вода +на дом -!воде方括號(hào)匹配符號(hào)方括號(hào)匹配符號(hào)主要用于包括固定方向的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞。即借助該匹配符號(hào)系統(tǒng)可以將<從莫斯科到北京>的用戶(hù)區(qū)別于<從北京到莫斯科>的用戶(hù)。顯然提供火車(chē)票、飛機(jī)票、貨運(yùn)及客運(yùn)服務(wù)的商家都可以用這種匹配符號(hào)。

圖片來(lái)源：易賽諾海外整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商

總結(jié)：

1.  需要謹(jǐn)慎的使用匹配符號(hào)，只有在開(kāi)展目標(biāo)用戶(hù)的精準(zhǔn)定向時(shí)才使用它們。

2.  匹配符號(hào)的使用也不是總是能保證目標(biāo)用戶(hù)的100%的精準(zhǔn)。在這情況下，需要選擇其中最優(yōu)的辦法——丟失一部分有用的用戶(hù)或?qū)V告展示向更廣泛的受眾。

3.  請(qǐng)使用《關(guān)鍵詞挑選》工具，以檢查匹配符號(hào)的有效性。

4.  為解決分出目標(biāo)受眾相關(guān)的難題，您可把幾個(gè)匹配符號(hào)組合在一起聯(lián)合使用。

5.  方括號(hào)[  ] 匹配符號(hào)最適合于“旅行”和“運(yùn)輸”廣告主題，通過(guò)它可以分開(kāi)不同的方向。