最近 Yandex.Direct 中增加了新的廣告類型 —— 《首頁展示廣告》。借助它任何規(guī)模的商業(yè)都有機會甚至以較低預算投放形象廣告并獲得最大受眾覆蓋率。

從首頁開始

每天數(shù)百萬的俄羅斯用戶從Yandex首頁進入互聯(lián)網(wǎng)。本頁面中只有一個橫幅，有效解決廣告的最經(jīng)典任務——吸引受眾注意。同時幫廣告商應對季節(jié)性需求問題，在競爭對手中勝人一籌并快速向盡可能多的用戶介紹商品。了解在Yandex首頁中成功投放廣告的一個案例，請點擊此處。

如今借助新增加的展示廣告類型，中小企業(yè)也會創(chuàng)造自己的成功故事。哪怕廣告預算較小，也可在Yandex首頁中投放展示廣告。

同時，大品牌仍是首頁橫幅廣告的主要購買力，他們將會繼續(xù)在Yandex.Display中以最佳CPM購買優(yōu)質(zhì)展示并享有展示優(yōu)先權(quán)。

工作原理

首頁展示廣告是Yandex.Direct中按照千次展示付費的競價產(chǎn)品?？蔀檫@種廣告設(shè)置時間與地理定向，并選擇在首頁桌面版本或移動版本投放廣告。借助Yandex.Direct擴展式地理定向功能廣告商可以精準在特定城市購買廣告展示。其次，可使用廣告展示戰(zhàn)略來根據(jù)您的需求靈活管理Yandex首頁展示廣告的購買：

界面中的價格預測工具會幫助分析所能達到的用戶覆蓋率。

跨場景交流

為繼續(xù)接觸在與Yandex首頁看過您橫幅廣告的用戶，將其分成單獨細分并通過不同的再營銷方案回應需求：

Yandex.Direct 與 Yandex.Display 橫幅廣告的異同

1.單獨廣告質(zhì)量控制

只有最優(yōu)質(zhì)的橫幅才會被展示在首頁中 —— 無論是在Yandex.Direct還是在Yandex.Dispay中所有廣告都需通過嚴格的審核。我們會謹慎檢查每個網(wǎng)站的廣告內(nèi)容，由于首頁是Yandex搜索的門面，每位審核員對首頁內(nèi)容的質(zhì)量更加關(guān)注。盡管審核要求如此嚴格，但若在創(chuàng)建橫幅時遵循各項主要規(guī)則，廣告也會快速并容易地通過審核。

2.橫幅

本廣告類型旨在保證受眾最大覆蓋率，為此最好同時建立三個大小的橫幅：桌面版本，尺寸為728×90、1456×180像素（適應于高頻率屏幕）與移動版本，尺寸為640×134。不過，可使用其中任何一個尺寸的橫幅在Yandex首頁中投放展示廣告。

簡單小提示：不要使橫幅復雜化。無論格式多么重要，然而橫幅的創(chuàng)意卻是起主導作用。我們的客戶案例證明此事實。給用戶傳達關(guān)鍵消息的橫幅平常最有效，如介紹特定汽車配置的優(yōu)勢、電影預告等。

關(guān)于首頁中的展示廣告設(shè)置的更詳細信息，請見Yandex.Direct幫助。

價格與展示

Yandex.Display與Yandex.Direct廣告產(chǎn)品的主要區(qū)別包括價格與廣告展示優(yōu)先級。以CPM計算，最便宜與最有效的仍是Yandex.Dispay投放時間為一年的廣告。Yandex首頁廣告的固定買主享有一定的優(yōu)勢：他們的廣告優(yōu)先于其他廣告展示，并且每千次展示價格至少低于Yandex.Direct競價投放價格的 30%。不過，借助Yandex.Direct展示廣告預算不大的廣告商也有機會使用Yandex首頁優(yōu)勢，很快創(chuàng)建與投放廣告，無論是長期或短期。

由于Yandex.Dispay廣告優(yōu)先展示，通過Yandex.Direct投放廣告時最好使用價格預測工具，它會幫您計劃Yandex首頁的廣告投放情況。