Yandex網(wǎng)盟涵蓋超過40,000個伙伴平臺，與Yandex搜索平臺合計可覆蓋俄羅斯用戶達7400萬人。Yandex網(wǎng)盟用戶為Yandex.Direct廣告帶來46%的點擊量，Direct系統(tǒng)中每三個轉(zhuǎn)化中的一個就來自網(wǎng)盟。

50%以上的Yandex網(wǎng)盟受眾不屬于Yandex搜索受眾，因此通過Yandex網(wǎng)盟廣告可以吸引新受眾并提高廣告系列覆蓋率。我們處理了Yandex網(wǎng)盟廣告商提供的反饋并為您準備在Yandex網(wǎng)盟中投放廣告的一些提示與建議。

一、廣告格式

使用所有可用的廣告格式。盡可能上傳所有大小的橫幅或使用創(chuàng)意大師（Ad Builder）提供的格式。這樣您可在更多的平臺上展示您的橫幅與獲得更大覆蓋率。廣告外觀取決于每個特定平臺的設(shè)置。請注意，使用某些廣告格式時廣告內(nèi)容的某些部分會被剪切掉。

檢查廣告顯示的正常性。在界面中預(yù)覽廣告，確認廣告大小的變化未影響其外觀，如圖像與文案的完整性等。

添加按鈕。召喚用戶采取行動，在廣告中添加帶有文本的按鈕，如“選擇”或“購買”等。為此，在創(chuàng)意大師中制作橫幅時在“按鈕文本”（“Текст кнопки”）部分添加名稱。

保證廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性。廣告文案應(yīng)該與產(chǎn)品推薦或網(wǎng)站上的促銷活動內(nèi)容相符，廣告中的圖片應(yīng)該反映廣告主題。這一切有助于網(wǎng)站跳出率的下降。

避免使用帶有大寫文本或標志的圖片。圖片文本會與廣告文本相互重疊，導(dǎo)致廣告文本難以閱讀。這會降低廣告點擊率。

選擇目標受眾。若您的廣告推薦屬于有限制的廣告主題，請在“提示”或“年齡限制”中提出這些信息。有時將廣告不易定向到特定受眾群體，例如，推廣醫(yī)療領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)時。在這情況下，我們建議在橫幅中添加補充信息，例如“適合三歲以上的兒童”。這樣可以排除不相關(guān)的點擊量。

使廣告適合于多種受眾群體。例如，若您推廣帽類產(chǎn)品，在定向年輕用戶的廣告中需要強調(diào)時尚性，而定向父母的廣告中指出產(chǎn)品質(zhì)量。

二、廣告文案

廣告標題中標明廣告產(chǎn)品。在有些廣告欄中只能展示圖像與標題。為用戶在任何情況下能夠看明白您的廣告，建議將推廣的產(chǎn)品名稱加入標題中。

添加補充元素—— 圖像、視頻、快速鏈接與補充文本，提高您的文字圖像廣告的效益。添加越多元素，系統(tǒng)就會生成越多適合于不同的受眾與廣告平臺的廣告方案。

謹慎使用否定詞與匹配符號。從否定詞中刪除與廣告主題相近的關(guān)鍵詞組，例如，反饋與照片。在大多數(shù)情況下，主題廣告中無需添加引號，因為這里它們不起精確作用，而相反排除目標受眾與平臺。

三、廣告系列設(shè)置

正確的選擇關(guān)鍵詞組。若預(yù)算金額不多并希望獲得最大轉(zhuǎn)化次數(shù)，建議使用盡可能多的主題關(guān)鍵詞。借助Wordstat工具您可直接在頁面中挑選目標關(guān)鍵詞組。Direct系統(tǒng)算法將會根據(jù)指定的目標CPA獲得最有效的展示。

逐漸開通自動戰(zhàn)略。確認最佳CPC或CPA指標，在自動戰(zhàn)略設(shè)置中使用它。若希望獲得足夠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并按目標優(yōu)化廣告，建議從手動戰(zhàn)略開始。一周內(nèi)投放廣告或獲得10個轉(zhuǎn)化后，可以開啟自動戰(zhàn)略。這樣可以提高自動戰(zhàn)略工作的正確性和有效性。

根據(jù)客戶參與度調(diào)整出價。按ROI或銷售漏斗階段對客戶進行細分，對于銷售最熱的客戶群提高出價。

使用您的客戶數(shù)據(jù)庫。將已經(jīng)購買商品或使用服務(wù)的客戶分出獨立細分。以后，向該細分的用戶設(shè)置重定向，為了根據(jù)用戶已購買的商品推薦關(guān)聯(lián)商品或顯示特價活動提醒等。

請注意預(yù)算限制 —— 嚴格的預(yù)算限制會降低廣告系列效益。嚴格的廣告預(yù)算限制會導(dǎo)致廣告展示不均勻。在這情況下建議：

試試擴大每周預(yù)算，檢查是否有CPA優(yōu)化；

盡可能降低覆蓋率：保留最有效的關(guān)鍵詞，添加否定詞與為效益更低的受眾設(shè)置出價降低系數(shù)。

正確的優(yōu)化。若在不限制的預(yù)算條件下您的廣告系列流量與轉(zhuǎn)化次數(shù)很低：

添加廣義、品牌與競爭型關(guān)鍵詞，進行否定詞與禁止平臺列表的優(yōu)化；

重新審查出價調(diào)整系數(shù)與目標CPA。在RTB競爭很大的情況下，您設(shè)置的數(shù)值可能不能保證期望的效果；

按高級目標進行廣告優(yōu)化。例如，對于汽車廣告來講，代表用戶參與度的目標是提交試駕申請?？梢栽谀乃阉鲝V告系列中查看達到本目標的成本與設(shè)置相關(guān)數(shù)值；

請檢查并使用充足的廣告形式，這些形式不應(yīng)該與您的其它廣告互相競爭。

四、出價調(diào)整與平臺

根據(jù)目標數(shù)值偏差調(diào)整出價。根據(jù)以下公式設(shè)置受眾成本：受眾出價調(diào)整 = 1 -目標CPA/實際CPA。讓我們來看一下具體例子：

分析相似用戶的細分?；赮andex.Metrica數(shù)據(jù)創(chuàng)建細分，例如，“將商品加入購物車，但未支付”或“瀏覽了三個以上頁面”等。設(shè)置根據(jù)這些細分的廣告展示與分析受眾行為。之后，為最有效的細分設(shè)置出價調(diào)整或帶有出價調(diào)整的Look-alike。

每月或每季度重審被禁止的平臺列表。出版商不斷的改善內(nèi)容并提高網(wǎng)站訪問量與受眾質(zhì)量。近期，我們在Direct界面中啟動了提示功能，它會推薦您哪些平臺可以刪除從被禁止的平臺列表中。

希望此指南會幫您提高Yandex網(wǎng)盟中的廣告效益。如需要投放yandex廣告，請撥打電話400-620-8365進行咨詢。