全球媒體科技公司Oath在2018年9月11日宣布正式推出Oath Ad Platforms廣告平臺，將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產(chǎn)品整合為單一品牌，成為廣告主和發(fā)布商推動業(yè)務(wù)成長的利器。Oath Ad Platforms廣告平臺奠基于 Oath全球的可信賴數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新廣告體驗(yàn)和領(lǐng)先業(yè)界的程序化算法，透過最新AI技術(shù)，協(xié)助廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效益；并以全球視頻內(nèi)容媒合平臺等工具，協(xié)助內(nèi)容平臺及發(fā)布商共創(chuàng)收益。Oath Ad Platforms廣告平臺結(jié)合數(shù)據(jù)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)與全球資源，接下來也將持續(xù)優(yōu)化廣告平臺、提升市占率，為合作伙伴提供最新的服務(wù)及功能。

Oath Ad Platforms廣告平臺結(jié)合數(shù)據(jù)、科技、優(yōu)化三大優(yōu)勢，透過平臺資源與全新功能為現(xiàn)今面臨挑戰(zhàn)的廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms廣告平臺整體架構(gòu)：

針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新買方廣告平臺 (DSP)及原生廣告平臺（信息流廣告），協(xié)助品牌與代理商打造品牌、獲得消費(fèi)者洞察及提升效果

Oath Ad Platforms廣吿平臺針對廣告主提供的全新解決方案：

買方廣告平臺Demand Side Platform（DSP）：

DSP 結(jié)合豐富、可信賴且獨(dú)有的數(shù)據(jù)，包括原本Oath網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、及廣告主自己擁有的數(shù)據(jù)等多元數(shù)據(jù)來源，同時串接全球40多個廣告交易市場，并提供AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協(xié)助廣告主更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群。

針對廣告主提供的解決方案可達(dá)成三大效益：

1、更全面的觸達(dá)：Oath同時擁有全球視野及在地洞察，包括分布于30多個國家的全球10億用戶, 助您擴(kuò)大海外市場規(guī)模。

2、更有價值的數(shù)據(jù)及洞察：提供嚴(yán)格的詐欺廣告防護(hù)措施以保護(hù)品牌安全、消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察協(xié)助廣告主擬定策略、以及完整的數(shù)據(jù)分析與營銷活動洞察報告。

3、更好的營銷效果：由Oath Ad Platforms廣告平臺專屬的資料科學(xué)家團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)開發(fā)強(qiáng)化DSP平臺的兩大功能：Oath機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化引擎AdLearn，可透過數(shù)據(jù)與算法優(yōu)化廣告點(diǎn)擊、視頻完整觀看及轉(zhuǎn)換效果；Predictive Audience 則借由機(jī)器學(xué)習(xí)，建立模型預(yù)測用戶的轉(zhuǎn)換行為, 已成功協(xié)助美妝護(hù)膚、健康保健與服飾電商等產(chǎn)業(yè)廣告主的轉(zhuǎn)換翻倍增長, 也歡迎更多效果營銷類客戶進(jìn)行嘗試。

原生廣告平臺Native（信息流廣告）：

Yahoo信息流廣告又稱原生廣告，信息流廣告是出現(xiàn)在新聞門戶或者社交媒體中的廣告，信息流廣告的投放特點(diǎn)是個性化投放，可以通過人群標(biāo)簽去投放，按照自己的需求，依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低非潛在用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

將廣告植入在新聞頁面中，類似于新聞的形式，將這些類似于新聞的原生廣告分類推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產(chǎn)生興趣的受眾才會點(diǎn)擊，幫助減少無效點(diǎn)擊和誤點(diǎn)，節(jié)省廣告費(fèi)用。例如將財經(jīng)類廣告推送在對區(qū)塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。

Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊才會付費(fèi)，這是Yahoo原生廣告平臺區(qū)別于其他視頻廣告平臺的一大優(yōu)勢。

同時，Yahoo還有動態(tài)智能推送廣告DPA（Dynamic Product Ads）。動態(tài)只能推送可以自動將商品上架至廣告平臺，并推送給目標(biāo)群體用戶。全程采用自動化的出價、選品、素材更換與推廣受眾設(shè)定，幫助廣告主達(dá)成成本目標(biāo)。

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析幫助廣告主隨時制定有效的廣告投放策略。通過人工智能AI技術(shù)，預(yù)測使用者行為。以ASOS為例進(jìn)行分析，ASOS品牌在各國的購買性別分類中都是以女性居多，女性顧客以18-24歲為主，男性顧客以24-25歲為主,同時也發(fā)現(xiàn)購買ASOS的客戶也比較熱衷流行服飾和美妝，不喜歡綜合性電商購物，也不喜歡披薩等垃圾食品，對婚姻和就業(yè)比較感興趣等信息。所以在類似ASOS的品牌廣告的投放就可以直接針對服飾的搭配,以及服飾的分類等加強(qiáng)。

（上海天擎為Yahoo原生廣告大陸?yīng)毤掖砩?，深入了解更多Yahoo整合解決方案，跨境推廣營銷方式，請關(guān)注官方公眾號：天擎互聯(lián)網(wǎng)營銷）

針對發(fā)布商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新內(nèi)容媒合平臺，協(xié)助內(nèi)容平臺及發(fā)布商提升用戶體驗(yàn)、獲得更多變現(xiàn)方式及擁有內(nèi)容控制權(quán)，打造全球視頻影音共榮圈。

Oath Ad Platforms廣告平臺針對發(fā)布商提供的全新解決方案：

1.展示型廣告賣方平臺Oath Supply Side Platform：

提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理展示型廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球展示型廣告主

2.視頻廣告賣方平臺Video Supply Side Platform：

提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理視頻廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球視頻廣告主

3.全球視頻內(nèi)容媒合平臺Video Syndication：

a.協(xié)助媒合內(nèi)容平臺及發(fā)布商，創(chuàng)造雙贏機(jī)會。當(dāng)內(nèi)容平臺將優(yōu)質(zhì)視頻放到全球視頻內(nèi)容媒合平臺 Video Syndication 后，就有機(jī)會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；另一方面，發(fā)布商可在平臺中挑選他們需要的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，吸引更多網(wǎng)友體驗(yàn)觀看，創(chuàng)造更多流量與廣告機(jī)會。

b.目前平臺內(nèi)擁有全球超過1500萬支的優(yōu)質(zhì)視頻、4000多家發(fā)布商、及500家內(nèi)容平臺，未來我們也期望能透過全球視頻內(nèi)容媒合平臺創(chuàng)造一個內(nèi)容平臺與發(fā)布商的視頻共榮圈。

Oath Ad Platforms廣告平臺的常用名詞解釋

廣告主（買家）及發(fā)布商（賣家）會透過交易市場Exchange進(jìn)行廣告交易。

1.交易市場Marketplace/Exchange： 是媒合買家與賣家的地方

2.平臺Platform ：是讓買家與賣家可以進(jìn)行交易的技術(shù)平臺

3.操盤服務(wù)Service： 協(xié)助用戶在交易市場中達(dá)成目標(biāo)

4.程序化購買Programmatic Buy ：是通過平臺來購買媒體