為解決電商廣告主在快速起量和高效轉(zhuǎn)化方面的難題，MP投放端支持在廣告創(chuàng)建流程中使用“商品廣告”能力，讓廣告主能夠以商品創(chuàng)建廣告。

“商品廣告”在以往的普通廣告基礎上增加商品信息特性（如商品ID、商品類目等），讓廣告系統(tǒng)根據(jù)商品特征幫廣告主找到更感興趣的人群，提高轉(zhuǎn)化預估率，從而獲得更高效的轉(zhuǎn)化。（內(nèi)測中） 

商品廣告創(chuàng)建流程

2）智能出價升級，優(yōu)化拉新促活效果

對于App拉新廣告主而言，獲得App內(nèi)愿意下單的用戶是一大投放訴求?，F(xiàn)在在“推廣我的應用“目標下，新增按照“下單“進行出價?？梢砸愿m合的出價找到能夠?qū)崿F(xiàn)更深度轉(zhuǎn)化的新用戶，優(yōu)化廣告投放效果。

針對App拉活場景，廣告主需要在大促期間對大量老用戶進行召回?，F(xiàn)在在“推廣我的應用”目標下，新增按照“關鍵頁面訪問“進行出價。廣告主以更可控的成本將老用戶回流至App內(nèi)進行轉(zhuǎn)化。（內(nèi)測中） 

3）新增“標簽廣場”，多維定向人群更精準

在原有的廣告人群定向能力基礎上，又為廣告主提供了“標簽廣場”能力，“標簽廣場”包括專屬推薦、標簽地圖、熱點人群等三大維度的定向能力：

專屬推薦：來源于“興趣行為”關鍵詞庫，根據(jù)廣告主賬戶屬性進行相應推薦

標簽地圖：由微信廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)品及運營精選的常用核心人群包

熱點人群：近期營銷熱點人群，貼近生活，時效性強

落地頁能力升級

1）原生推廣頁升級，縮短轉(zhuǎn)化路徑

原生推廣頁現(xiàn)支持配置懸浮轉(zhuǎn)化按鈕（支持所有推廣目標）。用戶可以隨時點擊懸浮于頁面底部的按鈕，跳轉(zhuǎn)至目標頁面。例如，配置下載按鈕后，用戶在任何頁面瀏覽時可以隨時點擊按鈕下載App，實現(xiàn)“邊看邊轉(zhuǎn)化”。（內(nèi)測中）

此外，有開發(fā)能力的電商廣告主，還可在原生推廣頁的不同商品按鈕上設置不同的“應用直達”跳轉(zhuǎn)鏈接。通過此功能，用戶點擊原生頁不同商品按鈕時，可直接跳轉(zhuǎn)到電商App內(nèi)對應的商品詳情頁，購買路徑大幅縮短。

原生推廣升級示意

2）落地頁工具升級，優(yōu)化效率效果

為達成大促期間電商廣告主對效率及效果的追求，微信廣告在MP投放端對楓頁落地頁及小程序落地頁的搭建工具進行了升級。

以往，電商廣告主投放朋友圈廣告常規(guī)圖文樣式時，只能通過原生推廣頁二跳楓頁落地頁實現(xiàn)商品購買。升級后，廣告主可在楓頁管理后臺（騰訊廣告電商建站工具）將楓頁落地頁一鍵轉(zhuǎn)化至原生推廣頁版本，并在MP投放端進行投放。

用戶點擊廣告外層，即可打開原生推廣頁版本楓頁，直接在當前頁面完成下單行為，無需二次跳轉(zhuǎn)。（內(nèi)測中） 

此番升級后，廣告主也可以在MP投放端通過有贊微商城、微盟直客推快速定制小程序落地頁，并進行投放，打通從小程序搭建到廣告投放的無縫連接，打造數(shù)據(jù)閉環(huán)，實現(xiàn)快捷高效的閉環(huán)操作。

一鍵生成小程序落地頁

“11.11電商大促”即將拉開序幕，微信廣告這一波新產(chǎn)品能力將助攻電商廣告主提升廣告投放效率，做好大促前期備戰(zhàn)！

微信讀書首次嘗試商業(yè)化，微信廣告又添新資源

微信讀書作為依托于微信社交生態(tài)的閱讀平臺，提供了更精細化的人群和新的流量場景，將為品牌提供全新的營銷價值。

人群優(yōu)質(zhì)年輕，高學歷用戶集中

目前微信讀書注冊用戶數(shù)2.1億，日活躍用戶超過500萬，其中19-35歲年輕用戶占比超過60%，本科及以上學歷用戶占比高達80%，北上廣深及其他省會城市/直轄市用戶占比超過80%。

微信讀書的深度閱讀定位和文化知識調(diào)性聚集了大量年輕化、高學歷的優(yōu)質(zhì)用戶，使微信讀書尤其符合高端定位品牌對于優(yōu)質(zhì)曝光環(huán)境和高端人群觸達的需求。

生態(tài)聯(lián)動，打通App與小程序激活社交勢能

微信讀書最顯著的商業(yè)化優(yōu)勢在于依托微信社交生態(tài)，借助小程序深度聯(lián)動，為品牌提供了全新的流量場景。

由于微信讀書App與小程序的深度打通聯(lián)動，品牌與微信讀書合作的活動除了在App內(nèi)曝光之外，當用戶從App分享到微信中時，會直接以小程序頁面呈現(xiàn)。

借助小程序輕便易操作的特性以及社交裂變能力，品牌可以通過福利吸引和激勵用戶在好友和微信群中轉(zhuǎn)發(fā)分享，充分激活微信社交勢能，由點輻射到面，實現(xiàn)幾何倍數(shù)的社交擴散，為品牌在微信內(nèi)獲得大量曝光和點擊。

玩法多元定制化方案滿足品牌不同訴求

微信讀書平臺上有著多元化的欄目、內(nèi)容和活動，一方面為用戶提供閱讀福利和樂趣，另一方面也成為可供品牌選擇的豐富營銷資源。

結合品牌不同營銷訴求，微信讀書可以為品牌提供多種定制化的營銷方案。同時，通過打通App內(nèi)、微信內(nèi)、新媒體多種推廣資源位，幫助品牌活動“破圈”，全面提升曝光量，有效擴大影響力。

微信讀書不僅為品牌提供了定制化的活動方案，還配置了豐富的推廣資源，包括書城Banner、無限場Banner、小程序Banner，以及App內(nèi)搖一搖、首屏卡片、通知推送、私信等多種方式，全方位助力活動推廣和品牌充分曝光。

五大欄目定制方案，探索更多營銷可能

結合微信讀書豐富多樣的欄目和內(nèi)容設置，微信讀書還能夠為品牌提供SENSE、翻一翻、聯(lián)名卡等多種定制化方案，滿足不同營銷訴求。

獨特的用戶、場景和資源優(yōu)勢讓更多廣告主看到微信讀書的營銷價值潛力，也進一步豐富了微信廣告生態(tài)的營銷資源和能力。

圖文來源：微信廣告