為滿足廣告主多維營(yíng)銷目標(biāo)，給精細(xì)化營(yíng)銷提供更多可能，微信廣告充分發(fā)揮微信社交勢(shì)能、優(yōu)化算法，全面升級(jí)品牌合約廣告能力，為廣告主提供更豐富的投放購(gòu)買模式，滿足產(chǎn)品全生命周期營(yíng)銷需求。

01全新推出長(zhǎng)效社交投放模式：讓每個(gè)TA為你的品牌代言

“長(zhǎng)效社交”模式的原理為：廣告投放前期，系統(tǒng)優(yōu)先為客戶選擇高匹配人群作為種子人群投放，隨后利用升級(jí)后的算法，更全更準(zhǔn)的擴(kuò)散觸達(dá)更多潛客。廣告在線7-30天，期間，算法不斷調(diào)優(yōu)，最終收獲更好的廣告效果及社交影響力，平臺(tái)樣本數(shù)據(jù)顯示，使用長(zhǎng)效社交模式投放的廣告較使用前點(diǎn)擊率可提升80%以上。

提升行業(yè)種子人群數(shù)量：為品牌提供朋友圈KOC庫(kù)

現(xiàn)今消費(fèi)者愈發(fā)理智，“種草拔草”文化盛行，熟人推薦對(duì)消費(fèi)者影響重大。事實(shí)上，每個(gè)品牌都擁有一定數(shù)量的忠實(shí)擁躉。如何能夠找到并利用這些用戶為自己的品牌“代言打call”？為解決這個(gè)難點(diǎn)，微信廣告利用平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，優(yōu)化算法，提升種子人群質(zhì)量，并將廣告優(yōu)先投放給種子人群，充分調(diào)動(dòng)種子人群的強(qiáng)分享意愿和品牌忠誠(chéng)度，打造第一批“種草互動(dòng)”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：平臺(tái)測(cè)試數(shù)據(jù)

放大朋友圈KOC影響力：廣告互動(dòng)效果大大提升

優(yōu)先曝光給種子人群后，算法不斷優(yōu)化策略，持續(xù)觸達(dá)全網(wǎng)潛客。受益于種子人群“種草互動(dòng)”的影響力，使用長(zhǎng)效社交模式投放的廣告更能夠吸引后續(xù)用戶關(guān)注廣告、參與討論。從互動(dòng)影響力層面上，朋友圈KOC的影響力、社交互動(dòng)的加持，也使得廣告對(duì)用戶的影響更深。

數(shù)據(jù)來(lái)源：平臺(tái)測(cè)試數(shù)據(jù)

此外，“長(zhǎng)效社交”模式填補(bǔ)了長(zhǎng)效互動(dòng)型廣告產(chǎn)品的需求缺口。廣告下互動(dòng)內(nèi)容為用戶自發(fā)產(chǎn)生，更高頻（樣本數(shù)據(jù)顯示，“長(zhǎng)效社交”模式下用戶的互動(dòng)次數(shù)較大盤高18%），共鳴感更強(qiáng)，較長(zhǎng)的投放周期（7-30天）也為廣告提供了長(zhǎng)線勻速釋放預(yù)算的空間。

央視公益節(jié)目《等著我》投放朋友圈廣告。長(zhǎng)效社交模式提升了廣告的點(diǎn)擊表現(xiàn)及互動(dòng)次數(shù)，廣告熱度爆棚。

寶格麗借助長(zhǎng)效社交模式對(duì)核心種子人群的覆蓋及好友間的“種草效應(yīng)”，使廣告品效兼收。

02打造投放模式矩陣：全鏈路多目標(biāo)支持

廣告主在產(chǎn)品全生命周期中，需要鏈路中的不同節(jié)點(diǎn)采取不同的廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

本次朋友圈品牌合約廣告升級(jí)，打造投放模式矩陣（限時(shí)推廣、常規(guī)合約、長(zhǎng)效社交），可實(shí)現(xiàn)投放時(shí)長(zhǎng)全覆蓋、形態(tài)落地頁(yè)全覆蓋、效能最大化。

 小提示

三種投放模式現(xiàn)正邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)中，如有投放意向，請(qǐng)聯(lián)系騰訊廣告渠道經(jīng)理或聯(lián)系微信廣告助手獲取更多幫助。

03組合投放增效：實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷目標(biāo)

朋友圈品牌合約廣告投放矩陣各有所長(zhǎng)，廣告主可在投放過(guò)程中自由組合，在微信平臺(tái)上達(dá)成精細(xì)化投放的目標(biāo)。

品牌合約廣告組合投放建議

在推廣明星單品時(shí)，蘭蔻就采取了常規(guī)合約+長(zhǎng)效社交的組合投放打法，完成新品造勢(shì)+促進(jìn)售賣兩大目標(biāo)。新品上線當(dāng)天，利用常規(guī)合約短時(shí)集中投放垂直人群，觸達(dá)潛客，最大程度推高聲量；隨后，投放長(zhǎng)效社交，利用種子人群種草和社交互動(dòng)，和消費(fèi)者做長(zhǎng)期溝通教育，推動(dòng)用戶最終購(gòu)買，銷量和聲量雙向達(dá)成。