為滿足廣告主多維營銷目標，給精細化營銷提供更多可能，微信廣告充分發(fā)揮微信社交勢能、優(yōu)化算法，全面升級品牌合約廣告能力，為廣告主提供更豐富的投放購買模式，滿足產(chǎn)品全生命周期營銷需求。

01全新推出長效社交投放模式：讓每個TA為你的品牌代言

“長效社交”模式的原理為：廣告投放前期，系統(tǒng)優(yōu)先為客戶選擇高匹配人群作為種子人群投放，隨后利用升級后的算法，更全更準的擴散觸達更多潛客。廣告在線7-30天，期間，算法不斷調(diào)優(yōu)，最終收獲更好的廣告效果及社交影響力，平臺樣本數(shù)據(jù)顯示，使用長效社交模式投放的廣告較使用前點擊率可提升80%以上。

提升行業(yè)種子人群數(shù)量：為品牌提供朋友圈KOC庫

現(xiàn)今消費者愈發(fā)理智，“種草拔草”文化盛行，熟人推薦對消費者影響重大。事實上，每個品牌都擁有一定數(shù)量的忠實擁躉。如何能夠找到并利用這些用戶為自己的品牌“代言打call”？為解決這個難點，微信廣告利用平臺數(shù)據(jù)資產(chǎn)，優(yōu)化算法，提升種子人群質(zhì)量，并將廣告優(yōu)先投放給種子人群，充分調(diào)動種子人群的強分享意愿和品牌忠誠度，打造第一批“種草互動”。

數(shù)據(jù)來源：平臺測試數(shù)據(jù)

放大朋友圈KOC影響力：廣告互動效果大大提升

優(yōu)先曝光給種子人群后，算法不斷優(yōu)化策略，持續(xù)觸達全網(wǎng)潛客。受益于種子人群“種草互動”的影響力，使用長效社交模式投放的廣告更能夠吸引后續(xù)用戶關(guān)注廣告、參與討論。從互動影響力層面上，朋友圈KOC的影響力、社交互動的加持，也使得廣告對用戶的影響更深。

數(shù)據(jù)來源：平臺測試數(shù)據(jù)

此外，“長效社交”模式填補了長效互動型廣告產(chǎn)品的需求缺口。廣告下互動內(nèi)容為用戶自發(fā)產(chǎn)生，更高頻（樣本數(shù)據(jù)顯示，“長效社交”模式下用戶的互動次數(shù)較大盤高18%），共鳴感更強，較長的投放周期（7-30天）也為廣告提供了長線勻速釋放預(yù)算的空間。

央視公益節(jié)目《等著我》投放朋友圈廣告。長效社交模式提升了廣告的點擊表現(xiàn)及互動次數(shù)，廣告熱度爆棚。

寶格麗借助長效社交模式對核心種子人群的覆蓋及好友間的“種草效應(yīng)”，使廣告品效兼收。

02打造投放模式矩陣：全鏈路多目標支持

廣告主在產(chǎn)品全生命周期中，需要鏈路中的不同節(jié)點采取不同的廣告投放策略，實現(xiàn)營銷目標。

本次朋友圈品牌合約廣告升級，打造投放模式矩陣（限時推廣、常規(guī)合約、長效社交），可實現(xiàn)投放時長全覆蓋、形態(tài)落地頁全覆蓋、效能最大化。

 小提示

三種投放模式現(xiàn)正邀請體驗中，如有投放意向，請聯(lián)系騰訊廣告渠道經(jīng)理或聯(lián)系微信廣告助手獲取更多幫助。

03組合投放增效：實現(xiàn)精細化營銷目標

朋友圈品牌合約廣告投放矩陣各有所長，廣告主可在投放過程中自由組合，在微信平臺上達成精細化投放的目標。

品牌合約廣告組合投放建議

在推廣明星單品時，蘭蔻就采取了常規(guī)合約+長效社交的組合投放打法，完成新品造勢+促進售賣兩大目標。新品上線當天，利用常規(guī)合約短時集中投放垂直人群，觸達潛客，最大程度推高聲量；隨后，投放長效社交，利用種子人群種草和社交互動，和消費者做長期溝通教育，推動用戶最終購買，銷量和聲量雙向達成。