01廣告組件升級

視頻類廣告組件多元化

隨著內(nèi)容多元化趨勢，廣告形態(tài)也更加多樣，尤其視頻形態(tài)的廣告越來越受到廣告主和用戶的認可。微信廣告面向小程序（暫未支持小游戲類目）推出小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告組件，提供更多元的變現(xiàn)能力。

小程序視頻廣告組件

小程序視頻廣告組件是指在小程序頁面內(nèi)以視頻形式呈現(xiàn)的廣告樣式，由流量主決定在小程序頁面內(nèi)的實際展示位置，時長為6-15秒，在4G與WI-FI環(huán)境下視頻廣告自動播放。

小程序視頻廣告組件示意

小程序視頻前貼廣告組件

流量主可以在小程序視頻內(nèi)容播放前展示小程序視頻前貼廣告，并可自主選擇具體在哪些視頻播放前接入。小程序視頻前貼廣告組件支持播放6-15秒視頻素材或5秒純圖片素材，廣告默認有聲播放。

小程序視頻前貼廣告組件示意

分成模式：小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件均以曝光計費，按照每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費用并與流量主分成。開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。

結(jié)合樣式特點，小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告在內(nèi)容類小程序中有較多契合的場景。當用戶在瀏覽信息流形式的內(nèi)容頁面時，對于推薦內(nèi)容的接受度往往比較高。在這類頁面建議嵌入小程序視頻廣告組件，將廣告當作內(nèi)容推薦給用戶，同時原生化廣告樣式與信息流內(nèi)容結(jié)合度高，用戶不容易感到被打擾。當用戶進入視頻內(nèi)容頁觀看某個視頻內(nèi)容時，也可以考慮嵌入小程序視頻前貼廣告組件，增加廣告曝光。

02運營工具升級

數(shù)據(jù)報表支撐變現(xiàn)能力調(diào)優(yōu)

數(shù)據(jù)的洞察和分析有助于流量主進行運營調(diào)優(yōu)，從而提升變現(xiàn)收入。為了提升效率，微信廣告推出數(shù)據(jù)報表，滿足流量主數(shù)據(jù)洞察需求。

數(shù)據(jù)報表主要在以下方面進行了升級：

第一，數(shù)據(jù)報表支持流量主查看廣告關鍵數(shù)據(jù)的大盤漲跌趨勢，在數(shù)據(jù)分析時排除大盤的波動影響，通過數(shù)據(jù)判斷出趨勢的異常。

數(shù)據(jù)報表示意

第二，數(shù)據(jù)報表板塊能夠支持流量主從用戶來源/性別/年齡/地域/操作系統(tǒng)五個畫像維度，交叉分析用戶行為數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)（包括停留時長、留存、eCPM、ARPU值等），讓流量主更好地了解自身小程序的用戶商業(yè)價值。

數(shù)據(jù)報表示意

數(shù)據(jù)報表能幫助流量主更準確、透徹地了解自身運營狀況，從而找到優(yōu)化空間和方向，更好地提升變現(xiàn)能力。下一階段，數(shù)據(jù)報表也將增加更多可視化面板，進一步幫助流量主提升效率。

如何應用數(shù)據(jù)報表?

小程序（含小游戲類目）流量主可以在哪些實際場景中應用數(shù)據(jù)報表呢？

應用場景示意

未來小程序廣告將持續(xù)升級產(chǎn)品能力，幫助流量主更簡單高效地獲取價值回報，促進小程序開發(fā)者生態(tài)繁榮發(fā)展。

本文圖片來源于：微信廣告助手