01廣告組件升級(jí)

視頻類廣告組件多元化

隨著內(nèi)容多元化趨勢(shì)，廣告形態(tài)也更加多樣，尤其視頻形態(tài)的廣告越來越受到廣告主和用戶的認(rèn)可。微信廣告面向小程序（暫未支持小游戲類目）推出小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告組件，提供更多元的變現(xiàn)能力。

小程序視頻廣告組件

小程序視頻廣告組件是指在小程序頁(yè)面內(nèi)以視頻形式呈現(xiàn)的廣告樣式，由流量主決定在小程序頁(yè)面內(nèi)的實(shí)際展示位置，時(shí)長(zhǎng)為6-15秒，在4G與WI-FI環(huán)境下視頻廣告自動(dòng)播放。

小程序視頻廣告組件示意

小程序視頻前貼廣告組件

流量主可以在小程序視頻內(nèi)容播放前展示小程序視頻前貼廣告，并可自主選擇具體在哪些視頻播放前接入。小程序視頻前貼廣告組件支持播放6-15秒視頻素材或5秒純圖片素材，廣告默認(rèn)有聲播放。

小程序視頻前貼廣告組件示意

分成模式：小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件均以曝光計(jì)費(fèi)，按照每一千次廣告曝光，平臺(tái)收取廣告費(fèi)用并與流量主分成。開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。

結(jié)合樣式特點(diǎn)，小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告在內(nèi)容類小程序中有較多契合的場(chǎng)景。當(dāng)用戶在瀏覽信息流形式的內(nèi)容頁(yè)面時(shí)，對(duì)于推薦內(nèi)容的接受度往往比較高。在這類頁(yè)面建議嵌入小程序視頻廣告組件，將廣告當(dāng)作內(nèi)容推薦給用戶，同時(shí)原生化廣告樣式與信息流內(nèi)容結(jié)合度高，用戶不容易感到被打擾。當(dāng)用戶進(jìn)入視頻內(nèi)容頁(yè)觀看某個(gè)視頻內(nèi)容時(shí)，也可以考慮嵌入小程序視頻前貼廣告組件，增加廣告曝光。

02運(yùn)營(yíng)工具升級(jí)

數(shù)據(jù)報(bào)表支撐變現(xiàn)能力調(diào)優(yōu)

數(shù)據(jù)的洞察和分析有助于流量主進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)優(yōu)，從而提升變現(xiàn)收入。為了提升效率，微信廣告推出數(shù)據(jù)報(bào)表，滿足流量主數(shù)據(jù)洞察需求。

數(shù)據(jù)報(bào)表主要在以下方面進(jìn)行了升級(jí)：

第一，數(shù)據(jù)報(bào)表支持流量主查看廣告關(guān)鍵數(shù)據(jù)的大盤漲跌趨勢(shì)，在數(shù)據(jù)分析時(shí)排除大盤的波動(dòng)影響，通過數(shù)據(jù)判斷出趨勢(shì)的異常。

數(shù)據(jù)報(bào)表示意

第二，數(shù)據(jù)報(bào)表板塊能夠支持流量主從用戶來源/性別/年齡/地域/操作系統(tǒng)五個(gè)畫像維度，交叉分析用戶行為數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)（包括停留時(shí)長(zhǎng)、留存、eCPM、ARPU值等），讓流量主更好地了解自身小程序的用戶商業(yè)價(jià)值。

數(shù)據(jù)報(bào)表示意

數(shù)據(jù)報(bào)表能幫助流量主更準(zhǔn)確、透徹地了解自身運(yùn)營(yíng)狀況，從而找到優(yōu)化空間和方向，更好地提升變現(xiàn)能力。下一階段，數(shù)據(jù)報(bào)表也將增加更多可視化面板，進(jìn)一步幫助流量主提升效率。

如何應(yīng)用數(shù)據(jù)報(bào)表?

小程序（含小游戲類目）流量主可以在哪些實(shí)際場(chǎng)景中應(yīng)用數(shù)據(jù)報(bào)表呢？

應(yīng)用場(chǎng)景示意

未來小程序廣告將持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品能力，幫助流量主更簡(jiǎn)單高效地獲取價(jià)值回報(bào)，促進(jìn)小程序開發(fā)者生態(tài)繁榮發(fā)展。

本文圖片來源于：微信廣告助手