（一）

優(yōu)先優(yōu)化廣告素材和投放人群，原因：

1、如果點擊率比較多，有可能是素材不夠吸引用戶，點擊率低的話，ctr低 曝光會很少，投放不出去，這時候就要優(yōu)化素材。

2、如果人群跑的不對，不是這產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，用戶也不會點擊的，這樣也是影響后續(xù)的曝光

（二）

我認(rèn)為最應(yīng)該優(yōu)化的環(huán)節(jié)是素材圖片。原因如下∶

1我們的效果廣告，是在既定的落地頁基礎(chǔ)上，投放給圈定的人群，那么就要抓住這波受眾，制作符合其特點的素材圖片，提高點擊率；

2用戶在接觸到核心信息之前，只能看到圖片素材，素材是窗口，窗戶要擦亮；

3用戶時間碎片化，如果素材圖片給受眾的第一印象不好，吸引力不足，很少有人會點擊進(jìn)入查看詳細(xì)信息，酒香也怕巷子深；

4圖片的意義就是承載更多有效信息，圖片所傳達(dá)的信息量大于文字，素材圖片很重要；

5效果廣告調(diào)整人群以提高點擊率，是必要的手段，但我認(rèn)為，不管什么人群，對素材圖片的審美需求和關(guān)注重點都是相通的.

因此優(yōu)化圖片質(zhì)量的重要性是第一位的

（三）

廣告點擊率低，

1.有可能是廣告位置不好。建議切換到一屏、熱力圖集中的位置投放。

2.可能是素材創(chuàng)意文案不夠優(yōu)秀，不足以吸引網(wǎng)友點擊。建議變更測試素材。