微信廣告

微信是國內知名的移動社交軟件，其用戶數(shù)超10億，如此龐大的用戶數(shù)，不僅僅可以為騰訊公司帶來巨大的收益，也可以為廣大的中小企業(yè)帶來豐厚的回報。微信團隊針對廣大廣告主的推廣需求，開發(fā)了“微信廣告”廣告，讓廣大中小企業(yè)主可以通過微信官方認可的方式進行“微信營銷”，增加產品曝光量，提升品牌影響力。

微信官方目前開放了“微信朋友圈廣告”“微信本地朋友圈廣告”“微信公眾號廣告”“微信小程序廣告”等廣告產品，廣告主可以根據(jù)自己的需要選擇進行投放，這四大廣告產品各有特點

一、微信廣告產品

1、微信朋友圈廣告

1）什么是微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向展示的同時，能夠依托微信好友關系鏈進行互動傳播信息流原生廣告。

2）微信朋友圈廣告展現(xiàn)形式

微信朋友圈本地推廣廣告

微信朋友圈本地推廣廣告是通過LBS技術，將廣告精準投向周邊3-5公里的受眾人群。通過本地廣告商家可以實現(xiàn)新店開業(yè)、促銷活動、新品上市等活動推廣。本地廣告能夠將您的廣告有效的推送給顧客，提高廣告的曝光，從而帶來更多的流量。

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信朋友圈原生推廣頁廣告更適用于品牌推廣，其分為外層頁和內層原生推廣頁也就是落地頁兩個部分，用戶通過點擊可以直接打開原生推廣頁，體驗更加流暢。微信原生推廣頁廣告以原生信息流的形式展現(xiàn)在用戶的朋友圈中，用戶體驗度高。

微信朋友圈小視頻廣告

我們刷朋友圈時可以看到微信朋友圈的小視頻廣告是默認播放的，默認播放功能能夠更好的吸引用戶的 注意力，引起用戶的興趣，同時用戶通過點擊即可觀看完整視頻。廣告可以設置跳轉鏈接，將目標用戶自然的帶入視頻情境之中，從而更好地實現(xiàn)引流變現(xiàn)。

微信朋友圈圖文廣告

微信朋友圈圖文廣告如同用戶盆友圈的好友動態(tài)形式展現(xiàn)，通過文字和圖片結合的方式來展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。同時廣告中還可以加入跳轉鏈接，滿足您的推廣需要。

3）微信朋友圈廣告投放支持

品牌活動推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認知并傳播。

公眾號推廣：在朋友圈推廣公眾號，讓“關注”一鍵直達，廣告的自然呈現(xiàn)也為品牌價值加分。

移動應用推廣：在朋友圈推廣移動應用，朋友間的互動轉發(fā)將有效拉動應用下載激活，提升應用認知度和使用量。

微信卡券推廣：廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認知并傳播。

4）微信朋友圈廣告計費方式

排期購買：提前預定排期，鎖定目標曝光量(保量)；CPM單價按刊例價執(zhí)行；單次投放總預算5萬元起；向所有城市開放；適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

競價購買：提前選擇曝光日期，鎖定目標人群(不保量)；CPM單價30元起，基于效果實時調整出價；每日預算1000元起；僅開放其他城市（核心與重點城市不支持）；僅適用于圖文廣告形態(tài)。

2、微信公眾號廣告

1）什么是微信公眾號廣告

微信公眾號廣告基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個廣告資源的投放。

2）微信公眾號廣告展現(xiàn)形式

底部廣告：支持關注卡片、下載卡片、圖片、圖文、卡券等多種樣式，曝光率高。

視頻貼片廣告：廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間更大。

圖片廣告：以橫幅展示，靈活多變，表現(xiàn)力強。

圖文廣告：圖文結合的廣告圖片，制作簡便，契合微信閱讀場景。

卡片廣告：外形小巧，承載信息豐富，引導用戶關注公眾號、下載移動應用、領取卡券。

3）公告號廣告投放支持

品牌活動推廣：內容簡潔、主題突出，增強品牌活動曝光，能為您的網(wǎng)站增加訪問量。

公眾號推廣：推廣您的訂閱號、服務號，提升曝光率，帶來粉絲關注。

移動應用推廣：一份投入兩份回報，不僅實現(xiàn)提升應用品牌認知度，同時有效拉動應用下載激活

微信卡券推廣：將優(yōu)惠信息以電子卡券形式推送給用戶，引導消費者參與互動，拉動消費。

微信小店推廣：廣告一般投放在微信公眾號底部，以卡券形式展現(xiàn)，能夠拉動消費，提升銷量。

4）微信公眾號廣告計費方式

視頻貼片廣告

底部廣告

3、微信本地朋友圈廣告

1）什么是微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是一種全新的推廣方式，通過微信的LBS技術，實現(xiàn)廣告精準定向投放?？梢詭椭€下的實體商戶與其服務區(qū)域內的目標用戶建立聯(lián)系，從而實現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標。

2）微信本地朋友圈廣告展現(xiàn)形式

廣告落地頁可配置“查看詳情”、“領取優(yōu)惠券”或“預約活動”，點擊后跳轉模板詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點擊門店標識，跳轉門店詳情頁。

3）微信本地朋友圈廣告計費方式

4、微信小程序廣告

1）什么是微信小程序廣告

微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。小程序能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉，從而達到推廣的目的。

2）微信小程序廣告展現(xiàn)形式

小游戲底部廣告

小游戲內容廣告

3）微信小程序廣告計費方式

CPC：按點擊計費。當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用，廣告展現(xiàn)完全免費。費用從廣告主賬戶余額中扣除。

CPM：按曝光計費。即廣告推送至用戶的客戶端實現(xiàn)曝光，千次曝光為單位計費。廣告曝光越高，投入成本越高。

5、微信oCPM廣告

1）什么是微信oCPM廣告

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價方式，幫助廣告主根據(jù)自身實際推廣需求，設定優(yōu)化目標（如APP下載、廣告點擊等），并對優(yōu)化目標出價，仍按曝光次數(shù)收費。廣告系統(tǒng)猶如一個實時在線的優(yōu)化師，根據(jù)廣告主的優(yōu)化目標和出價，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實時競拍，將廣告投放給潛在可能轉化的用戶，實現(xiàn)廣告效果更大化。

2）微信oCPM廣告展現(xiàn)形式

3）微信oCPM廣告計費方式

CPM方式：按曝光計費，即按廣告展現(xiàn)次數(shù)計費。使用oCPM 計費非常簡便，廣告主只需根據(jù)自身實際推廣的預期轉化成本出價。這樣一來，廣告主無需再進行從曝光-轉化的計算，避免曝光-轉化過程中的耗損，解決了廣告主出價難的問題。

二、微信廣告優(yōu)點

1、展現(xiàn)量大：微信擁有超十億用戶，龐大的用戶數(shù)量讓廣告擁有更大的展現(xiàn)空間，提升廣告曝光率。

2、投放精準：微信廣告擁有精準的數(shù)據(jù)定向能力，能夠通過基礎定向、興趣定向、LBS定向、再營銷定向等多重定向功能將您的廣告投放給目標受眾。

3、購買靈活：微信廣告是通過預存廣告費的方式進行購買，您可以通過需要的廣告效果對廣告預算進行合理的設置，購買方式更加靈活。

4、性價比高：基于微信海量的用戶，以及精準的定向功能，微信廣告的效果也是立竿見影的。廣告性價比自然高。

5、廣告體驗好：微信廣告以原生信息流的方式展現(xiàn)，不會給用戶造成困擾繞，同時其廣告展現(xiàn)形式豐富多變，更符合現(xiàn)在年輕人的口味，用戶一般不會反感。用戶體驗度高，廣告效果不言而喻了。

三、如何投放

如果您需要投放微信廣告，可以通過騰訊社交廣告官網(wǎng)進行注冊開戶，或者通過騰訊社交廣告核心代理商上海天擎來幫您開戶。更多關于微信廣告的詳細內容，你可撥打上海天擎免費咨詢熱線400-620-8365進行了解。

四、上海天擎優(yōu)勢

1、更專業(yè)、更全面的廣告上線服務

2、豐富的產品形式及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

3、精準的營銷執(zhí)行能力

五、常見問題

1、微信廣告審核時效要多久？

平臺將在1個工作日內對廣告進行審核，并反饋審核結果。審核通過后，廣告將自動投放外網(wǎng)，無需另行操作。審核不通過，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結果，并按要求修改再度提交審核。

2、微信廣告推廣有哪些限制？

已開放的行業(yè)：

①房地產類/家具家裝類/母嬰兒童類汽車類/日用百貨類

②軟件應用類/數(shù)碼家電類

③網(wǎng)站門戶類/文化娛樂類/運動戶外用品類/政府機關類

限制性準入的行業(yè)：

①服飾箱包類/護膚彩妝類/食品類/鐘表首飾

②婚戀交友類/教育培訓類（職業(yè)教育培訓）

③旅游類（代訂服務）/商務服務類（咨詢策劃、移民中介）

④游戲類（綜合游戲網(wǎng)站）/自媒體類（財經(jīng)類）

⑤金融類（資產交易、融資租賃、現(xiàn)貨交易、支付類、小額貸）

⑥綜合電商類（返利分銷、海淘電商）

⑦生活服務類（高端會所、按摩服務、足療服務）

3、如何投放微信廣告

您可以通過微信廣告代理商進行開戶，開戶后將會獲得代理商提供的優(yōu)質服務。