微信廣告

微信是國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)社交軟件，其用戶數(shù)超10億，如此龐大的用戶數(shù)，不僅僅可以為騰訊公司帶來(lái)巨大的收益，也可以為廣大的中小企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。微信團(tuán)隊(duì)針對(duì)廣大廣告主的推廣需求，開(kāi)發(fā)了“微信廣告”廣告，讓廣大中小企業(yè)主可以通過(guò)微信官方認(rèn)可的方式進(jìn)行“微信營(yíng)銷(xiāo)”，增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌影響力。

微信官方目前開(kāi)放了“微信朋友圈廣告”“微信本地朋友圈廣告”“微信公眾號(hào)廣告”“微信小程序廣告”等廣告產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的需要選擇進(jìn)行投放，這四大廣告產(chǎn)品各有特點(diǎn)

一、微信廣告產(chǎn)品

1、微信朋友圈廣告

1）什么是微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告是以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫(huà)像進(jìn)行定向展示的同時(shí)，能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播信息流原生廣告。

2）微信朋友圈廣告展現(xiàn)形式

微信朋友圈本地推廣廣告

微信朋友圈本地推廣廣告是通過(guò)LBS技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)投向周邊3-5公里的受眾人群。通過(guò)本地廣告商家可以實(shí)現(xiàn)新店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)活動(dòng)、新品上市等活動(dòng)推廣。本地廣告能夠?qū)⒛膹V告有效的推送給顧客，提高廣告的曝光，從而帶來(lái)更多的流量。

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告更適用于品牌推廣，其分為外層頁(yè)和內(nèi)層原生推廣頁(yè)也就是落地頁(yè)兩個(gè)部分，用戶通過(guò)點(diǎn)擊可以直接打開(kāi)原生推廣頁(yè)，體驗(yàn)更加流暢。微信原生推廣頁(yè)廣告以原生信息流的形式展現(xiàn)在用戶的朋友圈中，用戶體驗(yàn)度高。

微信朋友圈小視頻廣告

我們刷朋友圈時(shí)可以看到微信朋友圈的小視頻廣告是默認(rèn)播放的，默認(rèn)播放功能能夠更好的吸引用戶的 注意力，引起用戶的興趣，同時(shí)用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可觀看完整視頻。廣告可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，將目標(biāo)用戶自然的帶入視頻情境之中，從而更好地實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)。

微信朋友圈圖文廣告

微信朋友圈圖文廣告如同用戶盆友圈的好友動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)，通過(guò)文字和圖片結(jié)合的方式來(lái)展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。同時(shí)廣告中還可以加入跳轉(zhuǎn)鏈接，滿足您的推廣需要。

3）微信朋友圈廣告投放支持

品牌活動(dòng)推廣：廣告融入生活場(chǎng)景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過(guò)互動(dòng)連接品牌與用戶，提升品牌認(rèn)知并傳播。

公眾號(hào)推廣：在朋友圈推廣公眾號(hào)，讓“關(guān)注”一鍵直達(dá)，廣告的自然呈現(xiàn)也為品牌價(jià)值加分。

移動(dòng)應(yīng)用推廣：在朋友圈推廣移動(dòng)應(yīng)用，朋友間的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)將有效拉動(dòng)應(yīng)用下載激活，提升應(yīng)用認(rèn)知度和使用量。

微信卡券推廣：廣告融入生活場(chǎng)景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過(guò)互動(dòng)連接品牌與用戶，提升品牌認(rèn)知并傳播。

4）微信朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式

排期購(gòu)買(mǎi)：提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量(保量)；CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行；單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起；向所有城市開(kāi)放；適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)：提前選擇曝光日期，鎖定目標(biāo)人群(不保量)；CPM單價(jià)30元起，基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)；每日預(yù)算1000元起；僅開(kāi)放其他城市（核心與重點(diǎn)城市不支持）；僅適用于圖文廣告形態(tài)。

2、微信公眾號(hào)廣告

1）什么是微信公眾號(hào)廣告

微信公眾號(hào)廣告基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號(hào)廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個(gè)廣告資源的投放。

2）微信公眾號(hào)廣告展現(xiàn)形式

底部廣告：支持關(guān)注卡片、下載卡片、圖片、圖文、卡券等多種樣式，曝光率高。

視頻貼片廣告：廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間更大。

圖片廣告：以橫幅展示，靈活多變，表現(xiàn)力強(qiáng)。

圖文廣告：圖文結(jié)合的廣告圖片，制作簡(jiǎn)便，契合微信閱讀場(chǎng)景。

卡片廣告：外形小巧，承載信息豐富，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、下載移動(dòng)應(yīng)用、領(lǐng)取卡券。

3）公告號(hào)廣告投放支持

品牌活動(dòng)推廣：內(nèi)容簡(jiǎn)潔、主題突出，增強(qiáng)品牌活動(dòng)曝光，能為您的網(wǎng)站增加訪問(wèn)量。

公眾號(hào)推廣：推廣您的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，提升曝光率，帶來(lái)粉絲關(guān)注。

移動(dòng)應(yīng)用推廣：一份投入兩份回報(bào)，不僅實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用品牌認(rèn)知度，同時(shí)有效拉動(dòng)應(yīng)用下載激活

微信卡券推廣：將優(yōu)惠信息以電子卡券形式推送給用戶，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)。

微信小店推廣：廣告一般投放在微信公眾號(hào)底部，以卡券形式展現(xiàn)，能夠拉動(dòng)消費(fèi)，提升銷(xiāo)量。

4）微信公眾號(hào)廣告計(jì)費(fèi)方式

視頻貼片廣告

底部廣告

3、微信本地朋友圈廣告

1）什么是微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是一種全新的推廣方式，通過(guò)微信的LBS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)定向投放。可以幫助線下的實(shí)體商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標(biāo)。

2）微信本地朋友圈廣告展現(xiàn)形式

廣告落地頁(yè)可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠券”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板詳情頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號(hào)文章。點(diǎn)擊門(mén)店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門(mén)店詳情頁(yè)。

3）微信本地朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式

4、微信小程序廣告

1）什么是微信小程序廣告

微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。小程序能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類(lèi)線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)，從而達(dá)到推廣的目的。

2）微信小程序廣告展現(xiàn)形式

小游戲底部廣告

小游戲內(nèi)容廣告

3）微信小程序廣告計(jì)費(fèi)方式

CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需要支付費(fèi)用，廣告展現(xiàn)完全免費(fèi)。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。

CPM：按曝光計(jì)費(fèi)。即廣告推送至用戶的客戶端實(shí)現(xiàn)曝光，千次曝光為單位計(jì)費(fèi)。廣告曝光越高，投入成本越高。

5、微信oCPM廣告

1）什么是微信oCPM廣告

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價(jià)方式，幫助廣告主根據(jù)自身實(shí)際推廣需求，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)（如APP下載、廣告點(diǎn)擊等），并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，仍按曝光次數(shù)收費(fèi)。廣告系統(tǒng)猶如一個(gè)實(shí)時(shí)在線的優(yōu)化師，根據(jù)廣告主的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實(shí)時(shí)競(jìng)拍，將廣告投放給潛在可能轉(zhuǎn)化的用戶，實(shí)現(xiàn)廣告效果更大化。

2）微信oCPM廣告展現(xiàn)形式

3）微信oCPM廣告計(jì)費(fèi)方式

CPM方式：按曝光計(jì)費(fèi)，即按廣告展現(xiàn)次數(shù)計(jì)費(fèi)。使用oCPM 計(jì)費(fèi)非常簡(jiǎn)便，廣告主只需根據(jù)自身實(shí)際推廣的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。這樣一來(lái)，廣告主無(wú)需再進(jìn)行從曝光-轉(zhuǎn)化的計(jì)算，避免曝光-轉(zhuǎn)化過(guò)程中的耗損，解決了廣告主出價(jià)難的問(wèn)題。

二、微信廣告優(yōu)點(diǎn)

1、展現(xiàn)量大：微信擁有超十億用戶，龐大的用戶數(shù)量讓廣告擁有更大的展現(xiàn)空間，提升廣告曝光率。

2、投放精準(zhǔn)：微信廣告擁有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向能力，能夠通過(guò)基礎(chǔ)定向、興趣定向、LBS定向、再營(yíng)銷(xiāo)定向等多重定向功能將您的廣告投放給目標(biāo)受眾。

3、購(gòu)買(mǎi)靈活：微信廣告是通過(guò)預(yù)存廣告費(fèi)的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，您可以通過(guò)需要的廣告效果對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行合理的設(shè)置，購(gòu)買(mǎi)方式更加靈活。

4、性價(jià)比高：基于微信海量的用戶，以及精準(zhǔn)的定向功能，微信廣告的效果也是立竿見(jiàn)影的。廣告性價(jià)比自然高。

5、廣告體驗(yàn)好：微信廣告以原生信息流的方式展現(xiàn)，不會(huì)給用戶造成困擾繞，同時(shí)其廣告展現(xiàn)形式豐富多變，更符合現(xiàn)在年輕人的口味，用戶一般不會(huì)反感。用戶體驗(yàn)度高，廣告效果不言而喻了。

三、如何投放

如果您需要投放微信廣告，可以通過(guò)騰訊社交廣告官網(wǎng)進(jìn)行注冊(cè)開(kāi)戶，或者通過(guò)騰訊社交廣告核心代理商上海天擎來(lái)幫您開(kāi)戶。更多關(guān)于微信廣告的詳細(xì)內(nèi)容，你可撥打上海天擎免費(fèi)咨詢熱線400-620-8365進(jìn)行了解。

四、上海天擎優(yōu)勢(shì)

1、更專(zhuān)業(yè)、更全面的廣告上線服務(wù)

2、豐富的產(chǎn)品形式及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

3、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行能力

五、常見(jiàn)問(wèn)題

1、微信廣告審核時(shí)效要多久？

平臺(tái)將在1個(gè)工作日內(nèi)對(duì)廣告進(jìn)行審核，并反饋審核結(jié)果。審核通過(guò)后，廣告將自動(dòng)投放外網(wǎng)，無(wú)需另行操作。審核不通過(guò)，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結(jié)果，并按要求修改再度提交審核。

2、微信廣告推廣有哪些限制？

已開(kāi)放的行業(yè)：

①房地產(chǎn)類(lèi)/家具家裝類(lèi)/母嬰兒童類(lèi)汽車(chē)類(lèi)/日用百貨類(lèi)

②軟件應(yīng)用類(lèi)/數(shù)碼家電類(lèi)

③網(wǎng)站門(mén)戶類(lèi)/文化娛樂(lè)類(lèi)/運(yùn)動(dòng)戶外用品類(lèi)/政府機(jī)關(guān)類(lèi)

限制性準(zhǔn)入的行業(yè)：

①服飾箱包類(lèi)/護(hù)膚彩妝類(lèi)/食品類(lèi)/鐘表首飾

②婚戀交友類(lèi)/教育培訓(xùn)類(lèi)（職業(yè)教育培訓(xùn)）

③旅游類(lèi)（代訂服務(wù)）/商務(wù)服務(wù)類(lèi)（咨詢策劃、移民中介）

④游戲類(lèi)（綜合游戲網(wǎng)站）/自媒體類(lèi)（財(cái)經(jīng)類(lèi)）

⑤金融類(lèi)（資產(chǎn)交易、融資租賃、現(xiàn)貨交易、支付類(lèi)、小額貸）

⑥綜合電商類(lèi)（返利分銷(xiāo)、海淘電商）

⑦生活服務(wù)類(lèi)（高端會(huì)所、按摩服務(wù)、足療服務(wù)）

3、如何投放微信廣告

您可以通過(guò)微信廣告代理商進(jìn)行開(kāi)戶，開(kāi)戶后將會(huì)獲得代理商提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。