隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，充分利用碎片化時間，擁有去中心化特點(diǎn)的短視頻正受到千禧一代和Z世代的喜愛，短視頻在全球范圍內(nèi)的崛起已成不可逆轉(zhuǎn)之勢。這種新式的內(nèi)容傳播手段，拉近了品牌與用戶的距離，提供了比以往更加豐富的流量場景，同時也帶來多樣玩法。如何順應(yīng)短視頻潮流，探尋新的增長點(diǎn)已成為當(dāng)前全球游戲營銷人員所要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

10月16日，在俄羅斯莫斯科召開的White Nights峰會上。TikTok俄羅斯、東歐、韓國商業(yè)化負(fù)責(zé)人 Steven Zhang以及巨量引擎出入海渠道銷售總監(jiān) Grace Zhong分別帶來了“Win Global Mobile Marketing on TikTok Ads ”和“Win China Mobile Market, Together with Ocean Engine”的分享，助力游戲開發(fā)者制勝全球市場。

TiKTok Ads——讓全球游戲營銷更簡單

作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺，TikTok在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。截至目前，來自150個國家和地區(qū)，使用75種不同語言的用戶在TikTok上活躍。在過去五個季度里，TikTok的下載量更是在蘋果應(yīng)用商店中連續(xù)排名全球第一。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

很多人也許會產(chǎn)生疑問，究竟是什么樣的原因能夠讓TikTok在全球走紅？

Steven現(xiàn)場談到：關(guān)于這個問題，每個人或許都有一些自己的答案，但是始終離不開真實(shí)。TikTok用戶，尤其是占比更多的千禧一代和Z世代用戶，愿意在這個全球化的平臺上展現(xiàn)真我。對于用戶而言，TikTok不僅是一個提供娛樂消遣的應(yīng)用程序，更是表達(dá)自我、展示個性的最佳渠道。

與此同時，TikTok也在不斷完善自我，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗(yàn)。比如通過產(chǎn)品技術(shù)的提升，TikTok大幅度降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，方便用戶創(chuàng)作的同時也讓內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、有趣、多元，極大的激發(fā)了用戶創(chuàng)作和互動的熱情。在TikTok上，用戶不僅能夠輕松的成為內(nèi)容創(chuàng)作者，也更樂于觀看并分享其他創(chuàng)意內(nèi)容。

來自全球不同文化背景的創(chuàng)作者們齊聚一堂，共同創(chuàng)造出TikTok多元、繁榮的內(nèi)容生態(tài)。這其中，游戲內(nèi)容已成為不可或缺一部分。在過去六個月中，TikTok上游戲內(nèi)容的總VV增長了136％，移動游戲用戶貢獻(xiàn)了更多的流量。對于全球游戲開發(fā)者而言，TikTok已成為將游戲推向全球的絕佳渠道。

現(xiàn)如今，TikTok在美國，歐洲，日本，印度，俄羅斯，中東，東南亞等全球50多個國家和地區(qū)設(shè)有辦事處，并擁有包括BuzzVideo、Top Buzz、Vigo及Helo在內(nèi)的多產(chǎn)品矩陣。TikTok Ads作為國際化廣告平臺，聚合了全球豐富的流量，能夠根據(jù)游戲開發(fā)者不同階段的核心訴求，提供一站式營銷解決方案，幫助游戲開發(fā)者進(jìn)行全球推廣。

巨量引擎——讓游戲營銷更有效

當(dāng)然，除全球其他國家市場外，還有許多游戲開發(fā)者希望能夠進(jìn)入全球最大的游戲市場——中國市場。對于這部分游戲開發(fā)者而言，覆蓋中國大陸地區(qū)流量產(chǎn)品的巨量引擎則能夠提供更加全方位的服務(wù)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)7.88億，覆蓋率更是高達(dá)98.3%，行業(yè)市場競爭已進(jìn)入到存量時代的時長爭奪戰(zhàn)。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

Grace現(xiàn)場分享幾組數(shù)據(jù)：從用戶行為來看，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動用戶每天上網(wǎng)時間已從3.9小時增長到4.8小時。其中，47％的網(wǎng)民會花費(fèi)超過1個小時的時間用于瀏覽新聞。而在泛娛樂細(xì)分市場，短視頻行業(yè)依舊保持快速增長。目前，中國短視頻用戶規(guī)模已超8.21億，用戶平均每天使用時長已達(dá)到44.6分鐘。所以對于希望打入中國市場的游戲開發(fā)者而言，資訊與短視頻領(lǐng)域已成為必須考慮營銷渠道。

作為中國知名營銷服務(wù)品牌，巨量引擎的全系平臺矩陣已覆蓋資訊、短視頻、綜合視頻等領(lǐng)域，聚合豐富多元的流量，實(shí)現(xiàn)了用戶全場景覆蓋，能夠?yàn)橛螒驙I銷人員提供綜合數(shù)字營銷解決方案。

以資訊類明星產(chǎn)品“今日頭條”為例，根據(jù)用戶興趣提供個性化推薦內(nèi)容的今日頭條，目前已覆蓋中國多線城市的全年齡層用戶。多種廣告展示形式能夠令廣告信息更加自然、有效的觸達(dá)目標(biāo)人群，游戲品牌可以借此快速高效獲取目標(biāo)用戶，樹立品牌形象，擴(kuò)大游戲影響力。

在短視頻領(lǐng)域，拳頭級短視頻類產(chǎn)品“抖音”在中國已成為國民級流量平臺。目前，抖音日活用戶已突破3.2億。在中國，抖音不僅僅是用戶記錄美好生活的內(nèi)容分享平臺，同時也是人們的社交互動平臺。根據(jù)抖音官方對于中國7個主要城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過90％的抖音用戶樂于評論互動，95％以上的用戶會與朋友分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。通過沉浸感更強(qiáng)的原生廣告，抖音能夠?yàn)橛螒蚱放戚p松帶來高轉(zhuǎn)化、高價(jià)值用戶。同時，憑借其內(nèi)容生態(tài)能力，抖音還可以為游戲品牌量身打造適合游戲品牌的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引用戶二次傳播，形成更廣泛的品牌影響力。

未來，面對全球游戲開發(fā)者，巨量引擎和TiKTok Ads將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，整合營銷資源，充分利用流量、內(nèi)容、技術(shù)等優(yōu)勢，滿足全球游戲開發(fā)者更加深度的營銷需求，幫助游戲開發(fā)者在全球范圍內(nèi)獲得增長，為全球營銷環(huán)境創(chuàng)造更多可能。