作為臉書(shū)的創(chuàng)始人和CEO，最近的扎克伯格有點(diǎn)忙。

先是接連不斷的隱私丑聞，參加聽(tīng)證會(huì)，接著面臨要求拆分臉書(shū)的輿論壓力，之后高調(diào)宣布的Libar（虛擬貨幣：天秤幣）又出師不利，遭到美國(guó)政府政策的阻止。也難怪在10月初曝光的臉書(shū)內(nèi)部會(huì)議記錄上，扎克伯格憤然提到“一些報(bào)道太過(guò)戲劇化”。

?

1、不過(guò)，現(xiàn)在擺在他和臉書(shū)面前的，還有個(gè)大問(wèn)題——TikTok。這個(gè)來(lái)自東方的新玩意正在以出乎他意料的速度占據(jù)著世界上的市場(chǎng)。而TikTok在中國(guó)有個(gè)更廣為名知的名字——抖音。

抖音在海外有多火？

谷歌商店中超過(guò)12億的下載量足以證明一切，始終徘徊在排行榜前五位，超越Facebook、Instagram、YouTube等老牌APP。而它同時(shí)也是日本、東南亞、法國(guó)、印度、德國(guó)等多地的短視頻APP榜首，甚至在各國(guó)當(dāng)?shù)匾l(fā)社會(huì)和政府的激烈討論。而隨著在印度、東南亞的稱霸，美國(guó)將是TikTok的下一個(gè)目標(biāo)，目前在美國(guó)本土的下載量已經(jīng)達(dá)到了1.05億。

也難怪在這次泄露的內(nèi)部會(huì)議音頻上，扎克伯格將TikTok視為臉書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并計(jì)劃加大對(duì)自有短視頻應(yīng)用Lasso的投資，以此來(lái)對(duì)抗抖音的擴(kuò)張。

2、為什么扎克伯格如此重視抖音呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，抖音搶的是臉書(shū)的市場(chǎng)。

臉書(shū)做社交的，抖音做短視頻的，看似不相通的二者為什么存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？這點(diǎn)上，我們需要分析下臉書(shū)與國(guó)內(nèi)微信、QQ這類即時(shí)通訊軟件的不同。

盡管臉書(shū)是目前全球社交軟件的頭把交椅，但它本身更多的只是一個(gè)單純的社交軟件，而不是像國(guó)內(nèi)微信這種形成一個(gè)集支付、理財(cái)、游戲、電商、自媒體等多環(huán)節(jié)生態(tài)內(nèi)容的平臺(tái)。

換句話說(shuō)，在國(guó)外臉書(shū)并不是無(wú)法替代的，而國(guó)內(nèi)，我們是無(wú)法想象沒(méi)有微信的生活。在這一點(diǎn)上，臉書(shū)的生態(tài)根基和穩(wěn)定性是不如微信的，而短視頻恰恰又是自帶通用性的社交語(yǔ)言，即使語(yǔ)言不通也不妨礙你欣賞一些短視頻，加上抖音的病毒式擴(kuò)張，它將極大地改變用戶的使用習(xí)慣。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是刷抖音多了，看臉書(shū)的時(shí)間少了。

這是抖音在用戶層上對(duì)臉書(shū)的侵蝕。而更重要的一點(diǎn)是在盈利模式上。目前無(wú)論是Snapchat、Twitter、Facebook，作為社交巨頭的他們本質(zhì)上都是媒體巨頭，廣告業(yè)務(wù)一直是核心，從傳聞臉書(shū)能操縱美國(guó)大選的消息就可見(jiàn)一斑。

3、而現(xiàn)在這個(gè)核心的廣告業(yè)務(wù)正在受到抖音的挑戰(zhàn)。作為短視頻內(nèi)容媒體平臺(tái)，抖音有著天然的廣告屬性，同時(shí)廣告也是其主要盈利手段。

而且隨著抖音的進(jìn)一步發(fā)展，越來(lái)越多原來(lái)從屬于其他媒體的網(wǎng)紅、KOL也開(kāi)始進(jìn)駐抖音，這對(duì)于原媒體而言意味著流量和經(jīng)濟(jì)的損失。

抖音這種新興的娛樂(lè)方式正好符合了用戶對(duì)臉書(shū)這種老牌社交媒體的潛在疲勞，就像當(dāng)初臉書(shū)等取代紙媒一樣。

回過(guò)來(lái)看，扎克伯格將抖音視為重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也就不難理解了，一是因?yàn)槎兑魰?huì)搶占原屬于臉書(shū)的市場(chǎng)和用戶，二是因?yàn)槎兑魰?huì)占據(jù)臉書(shū)傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，降低其盈利能力，如果臉書(shū)不作出應(yīng)對(duì)，基本上是坐以待斃。

事實(shí)上，中美貿(mào)易戰(zhàn)也是因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)擠壓了美國(guó)的利益空間，未來(lái)臉書(shū)或許采取某些“制裁措施”也未嘗可知……

本文圖片全部來(lái)源于：抖商之家