小孩才是“金主”？愛(ài)奇藝助廣告主發(fā)力兒童市場(chǎng)

在我們眼中，今夏爆款非《延禧攻略》莫屬，但是在一名5歲的小朋友眼中，他認(rèn)為的“爆款”卻是來(lái)自愛(ài)奇藝播放的另一部劇——《班班和莉莉的小王國(guó)》。

自從《小豬佩奇》在社交網(wǎng)絡(luò)上爆火之后，不少?gòu)V告主都將視線轉(zhuǎn)向了兒童市場(chǎng)。

目前中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到近4.5萬(wàn)億，每年以近20%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元，兒童行業(yè)正成為內(nèi)需消費(fèi)的重要生力軍。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的愛(ài)奇藝早已嗅到這一點(diǎn)。

5年前，愛(ài)奇藝就前瞻性地將兒童視頻服務(wù)列為了內(nèi)容布局的重點(diǎn)，上線了兒童頻道，并在今年5月，發(fā)布“愛(ài)奇藝奇巴布APP”。

目前愛(ài)奇藝擁有超過(guò)8萬(wàn)小時(shí)的兒童視頻內(nèi)容，其中包含5萬(wàn)集精品付費(fèi)片庫(kù)。

簽下了Nickelodeon等一連串獨(dú)家頭部合作版權(quán)，綜合兒童教育、兒童娛樂(lè)、兒童電商、線下活動(dòng)等多種內(nèi)容服務(wù)，不斷地從迪士尼、BBC、央視少兒等著名企業(yè)引進(jìn)兒童動(dòng)畫(huà)片、少兒綜藝、早教益智等不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將平臺(tái)最先進(jìn)的AI、AR技術(shù)率先應(yīng)用。

愛(ài)奇藝奇巴布APP

除視頻外，奇巴布還圍繞優(yōu)質(zhì)IP，進(jìn)行系統(tǒng)打造和商業(yè)變現(xiàn)。

把國(guó)際頭部動(dòng)畫(huà)版權(quán)方的合作拓展到兒童產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，不僅有視頻版權(quán)，還有出版物、玩具、食品、服裝等各類(lèi)IP衍生品的版權(quán)，極大地挖掘了兒童IP的商業(yè)價(jià)值。

那么愛(ài)奇藝對(duì)兒童市場(chǎng)的深耕，將如何助力廣告主發(fā)力兒童市場(chǎng)，提升廣告投放效果？這需要從目標(biāo)人群以及平臺(tái)價(jià)值來(lái)分析。

愛(ài)奇藝指數(shù)

目標(biāo)人群方面，以《班班和莉莉的小王國(guó)》為例，受眾除小孩之外，還有年齡在25-35之間的“奶媽奶爸們”，較高的消費(fèi)能力下面蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。以兒童喜愛(ài)的視頻為支點(diǎn)，依托“親子營(yíng)銷(xiāo)”，則可以掀起巨大的“親子”消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。

愛(ài)奇藝指數(shù)

平臺(tái)價(jià)值方面，奇巴布不僅在兒童中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在成人人群中的收視影響力也不可忽視。由性別比較可以看出，《班班和莉莉的小王國(guó)》的受眾人群中男性、女性占比相差不大，相較于其他類(lèi)型的劇集來(lái)說(shuō)，兒童視頻內(nèi)容的受眾既有明顯特征又更均衡。

因此廣告主們選擇兒童市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放具有優(yōu)勢(shì)，年齡在25-35之間的年輕父母?jìng)冎匾_(kāi)支中包括日常家庭消費(fèi)和兒童用品，他們對(duì)相關(guān)品類(lèi)的廣告非常關(guān)注，其中對(duì)飲料、教育產(chǎn)品、兒童營(yíng)養(yǎng)品和藥品、兒童洗護(hù)產(chǎn)品、親子活動(dòng)等廣告的關(guān)注度會(huì)更高，教育培訓(xùn)、家居家裝、食品酒水、醫(yī)療服務(wù)、旅游等行業(yè)的廣告主可以進(jìn)行投放。