魔數(shù)師DMP速寫：視頻行業(yè)第一個自建DMP。擁有最大內(nèi)容大數(shù)據(jù)+最大搜索大數(shù)據(jù)。60%的視頻廣告主在投放中使用愛奇藝DMP。其中70%的廣告主多次使用。

魔數(shù)師DMP平臺創(chuàng)建自2014年，以內(nèi)容大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從早期幫助廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)定向需求，發(fā)展到現(xiàn)在可提供的服務(wù)已經(jīng)貫穿廣告主投放前中后整個環(huán)節(jié)，提供數(shù)據(jù)連接，售前分析，售中投放，售后分析整合的數(shù)據(jù)營銷解決方案。

這么多的服務(wù)，離不開強大的系統(tǒng)平臺支持。那么DMP系統(tǒng)平臺到底有多少功能模塊？每個模塊分別支持哪些功能？如何操作？接著就待你探秘魔數(shù)師三大功能模塊。

人群新建

DMP以人為本，所有的投放分析都先要生成人群包，所以首先就會用到“人群新建”模塊，該模塊下支持多種方式生成人群。

1.品牌數(shù)據(jù)上傳

現(xiàn)在最FASHION的定義人群方式。

廣告主提供購買過品牌/安裝了品牌APP/訪問過品牌官網(wǎng)/點擊過品牌廣告/品牌會員…的設(shè)備號或手機號，上傳到愛奇藝DMP系統(tǒng)，即可匹配生成品牌專屬人群包。

平臺支持多種數(shù)據(jù)類型以及加密格式，廣告主只需按照格式要求上傳文件，系統(tǒng)就會完成自動匹配。

除了自動上傳匹配功能，還搭配lookalike擴展功能。通過AI學(xué)習(xí)匹配出的人群包，推薦更多相似的潛在用戶。

只需在“預(yù)期人數(shù)”中輸入數(shù)值，系統(tǒng)就會將人群包拓展放大到指定量級，滿足品牌規(guī)?；珳?zhǔn)和拉新需求。

案例解析 

某美妝APP，上傳安裝了其APP用戶的設(shè)備號進行匹配。針對匹配到的用戶投放，以“24小時內(nèi)下單免運費”的信息進行促活轉(zhuǎn)化；再針對匹配擴展的用戶，這群未安裝APP但和安裝用戶高度相似的人群，以“安裝注冊即享5折”的信息進行拉新轉(zhuǎn)化。相比原來常規(guī)投放，轉(zhuǎn)化效果提升近5倍。

2.性別年齡定向

品牌提升TA濃度的人群定義方式。

系統(tǒng)支持自定義性別，年齡生成人群包，男性，女性，女性20-40歲等等。

案例解析 

某剃須刀品牌，定向男性用戶投放，TA濃度提升60%。

3.商業(yè)興趣標(biāo)簽定向

每次投放必選的人群定義方式。

平臺開放近100個預(yù)設(shè)的一、二級商業(yè)興趣供廣告主選擇。

案例解析 

某奢侈品牌，選擇一級標(biāo)簽 “奢侈品”，二級標(biāo)簽“高檔汽車”和“理財”，共三個標(biāo)簽進行投放，點擊提升近2倍。

4.APP定向

適合APP品牌的人群定義方式。

平臺支持廣告主生成安裝了某個/某類的APP用戶的人群包。

APP定向常用于：

a.未安裝該類型APP的用戶拉新

b.安裝了同類型APP用戶的競品引流

c.已安裝用戶的留存、促活

d.已安裝用戶的排除

5.訂單定向

生成某品牌/某行業(yè)的訂單曝光和點擊用戶的人群包。

訂單定向常用于：

a.本品牌兩個訂單間的重定向或反定向

b.廣告點擊興趣追投：奶粉品牌定向點擊過母嬰廣告訂單的用戶追投

6.觀影內(nèi)容定向

生成看過某個頻道、專輯、節(jié)目的人群包。

案例解析 

某美妝品牌定向看過“韓劇”的人群投放，比定投韓劇頻道覆蓋擴大2倍。

某品牌定向看過“延禧攻略”的人群投放，價格更便宜，還可支持地域定向，頻次控制。

7.明星粉絲定向

生成某個明星的粉絲人群包。

粉絲定義默認必須觀看過該明星不同的節(jié)目3次以上。

明星粉絲定向常用于：

a.品牌新代言人發(fā)布

b.代言人生日月特定素材

8.LBS定向

生成去過某個地方的人群包。

系統(tǒng)開放預(yù)設(shè)的高檔辦公樓和高檔小區(qū)的LBS人群包。如有其他LBS定向需求，也可定制開發(fā)。

案例解析

某汽車客戶，定向高檔樓宇人群投放，點擊提升近2倍。

人群管理

擁有這么多的人群定義方式，還可通過人群管理模塊，對已生成的人群包進行合并，交叉，排除組合運算。

a.合并人群，在系統(tǒng)并集模塊中，加入需要合并的標(biāo)簽，比如奢侈品，高檔汽車...即可組合成“高消費人群”。

b.交叉人群，在系統(tǒng)交集模塊中，加入需要交叉的標(biāo)簽，比如游戲并且是男性，即可組合成“男性游戲玩家人群”。

c.排除人群，在系統(tǒng)排除模塊中，加入需要排除的標(biāo)簽，比如美妝標(biāo)簽中排除安裝了唯品會的人群，即可組成“唯品會潛在人群”。

品牌投放常用并集組合人群包，精準(zhǔn)同時兼顧覆蓋。

效果投放常用交集和排除組合人群包，提高標(biāo)簽精度，輕覆蓋重轉(zhuǎn)化.

人群畫像

生成人群包后還可通過人群畫像模塊進行人群包分析，支持對已生成的人群包進行分析，提供人口屬性分析，觀影偏好分析，獨家三觀分析。

人口屬性分析

觀影偏好分析

獨家三觀分析

人群畫像常用于品牌數(shù)據(jù)匹配后的人群包分析，幫助品牌了解核心人群在愛奇藝上的行為習(xí)慣，由系統(tǒng)推薦高相關(guān)的內(nèi)容和商業(yè)興趣標(biāo)簽。