魔數(shù)師DMP速寫(xiě)：視頻行業(yè)第一個(gè)自建DMP。擁有最大內(nèi)容大數(shù)據(jù)+最大搜索大數(shù)據(jù)。60%的視頻廣告主在投放中使用愛(ài)奇藝DMP。其中70%的廣告主多次使用。

魔數(shù)師DMP平臺(tái)創(chuàng)建自2014年，以內(nèi)容大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從早期幫助廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向需求，發(fā)展到現(xiàn)在可提供的服務(wù)已經(jīng)貫穿廣告主投放前中后整個(gè)環(huán)節(jié)，提供數(shù)據(jù)連接，售前分析，售中投放，售后分析整合的數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案。

這么多的服務(wù)，離不開(kāi)強(qiáng)大的系統(tǒng)平臺(tái)支持。那么DMP系統(tǒng)平臺(tái)到底有多少功能模塊？每個(gè)模塊分別支持哪些功能？如何操作？接著就待你探秘魔數(shù)師三大功能模塊。

人群新建

DMP以人為本，所有的投放分析都先要生成人群包，所以首先就會(huì)用到“人群新建”模塊，該模塊下支持多種方式生成人群。

1.品牌數(shù)據(jù)上傳

現(xiàn)在最FASHION的定義人群方式。

廣告主提供購(gòu)買過(guò)品牌/安裝了品牌APP/訪問(wèn)過(guò)品牌官網(wǎng)/點(diǎn)擊過(guò)品牌廣告/品牌會(huì)員…的設(shè)備號(hào)或手機(jī)號(hào)，上傳到愛(ài)奇藝DMP系統(tǒng)，即可匹配生成品牌專屬人群包。

平臺(tái)支持多種數(shù)據(jù)類型以及加密格式，廣告主只需按照格式要求上傳文件，系統(tǒng)就會(huì)完成自動(dòng)匹配。

除了自動(dòng)上傳匹配功能，還搭配lookalike擴(kuò)展功能。通過(guò)AI學(xué)習(xí)匹配出的人群包，推薦更多相似的潛在用戶。

只需在“預(yù)期人數(shù)”中輸入數(shù)值，系統(tǒng)就會(huì)將人群包拓展放大到指定量級(jí)，滿足品牌規(guī)?；珳?zhǔn)和拉新需求。

案例解析 

某美妝APP，上傳安裝了其APP用戶的設(shè)備號(hào)進(jìn)行匹配。針對(duì)匹配到的用戶投放，以“24小時(shí)內(nèi)下單免運(yùn)費(fèi)”的信息進(jìn)行促活轉(zhuǎn)化；再針對(duì)匹配擴(kuò)展的用戶，這群未安裝APP但和安裝用戶高度相似的人群，以“安裝注冊(cè)即享5折”的信息進(jìn)行拉新轉(zhuǎn)化。相比原來(lái)常規(guī)投放，轉(zhuǎn)化效果提升近5倍。

2.性別年齡定向

品牌提升TA濃度的人群定義方式。

系統(tǒng)支持自定義性別，年齡生成人群包，男性，女性，女性20-40歲等等。

案例解析 

某剃須刀品牌，定向男性用戶投放，TA濃度提升60%。

3.商業(yè)興趣標(biāo)簽定向

每次投放必選的人群定義方式。

平臺(tái)開(kāi)放近100個(gè)預(yù)設(shè)的一、二級(jí)商業(yè)興趣供廣告主選擇。

案例解析 

某奢侈品牌，選擇一級(jí)標(biāo)簽 “奢侈品”，二級(jí)標(biāo)簽“高檔汽車”和“理財(cái)”，共三個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行投放，點(diǎn)擊提升近2倍。

4.APP定向

適合APP品牌的人群定義方式。

平臺(tái)支持廣告主生成安裝了某個(gè)/某類的APP用戶的人群包。

APP定向常用于：

a.未安裝該類型APP的用戶拉新

b.安裝了同類型APP用戶的競(jìng)品引流

c.已安裝用戶的留存、促活

d.已安裝用戶的排除

5.訂單定向

生成某品牌/某行業(yè)的訂單曝光和點(diǎn)擊用戶的人群包。

訂單定向常用于：

a.本品牌兩個(gè)訂單間的重定向或反定向

b.廣告點(diǎn)擊興趣追投：奶粉品牌定向點(diǎn)擊過(guò)母嬰廣告訂單的用戶追投

6.觀影內(nèi)容定向

生成看過(guò)某個(gè)頻道、專輯、節(jié)目的人群包。

案例解析 

某美妝品牌定向看過(guò)“韓劇”的人群投放，比定投韓劇頻道覆蓋擴(kuò)大2倍。

某品牌定向看過(guò)“延禧攻略”的人群投放，價(jià)格更便宜，還可支持地域定向，頻次控制。

7.明星粉絲定向

生成某個(gè)明星的粉絲人群包。

粉絲定義默認(rèn)必須觀看過(guò)該明星不同的節(jié)目3次以上。

明星粉絲定向常用于：

a.品牌新代言人發(fā)布

b.代言人生日月特定素材

8.LBS定向

生成去過(guò)某個(gè)地方的人群包。

系統(tǒng)開(kāi)放預(yù)設(shè)的高檔辦公樓和高檔小區(qū)的LBS人群包。如有其他LBS定向需求，也可定制開(kāi)發(fā)。

案例解析

某汽車客戶，定向高檔樓宇人群投放，點(diǎn)擊提升近2倍。

人群管理

擁有這么多的人群定義方式，還可通過(guò)人群管理模塊，對(duì)已生成的人群包進(jìn)行合并，交叉，排除組合運(yùn)算。

a.合并人群，在系統(tǒng)并集模塊中，加入需要合并的標(biāo)簽，比如奢侈品，高檔汽車...即可組合成“高消費(fèi)人群”。

b.交叉人群，在系統(tǒng)交集模塊中，加入需要交叉的標(biāo)簽，比如游戲并且是男性，即可組合成“男性游戲玩家人群”。

c.排除人群，在系統(tǒng)排除模塊中，加入需要排除的標(biāo)簽，比如美妝標(biāo)簽中排除安裝了唯品會(huì)的人群，即可組成“唯品會(huì)潛在人群”。

品牌投放常用并集組合人群包，精準(zhǔn)同時(shí)兼顧覆蓋。

效果投放常用交集和排除組合人群包，提高標(biāo)簽精度，輕覆蓋重轉(zhuǎn)化.

人群畫(huà)像

生成人群包后還可通過(guò)人群畫(huà)像模塊進(jìn)行人群包分析，支持對(duì)已生成的人群包進(jìn)行分析，提供人口屬性分析，觀影偏好分析，獨(dú)家三觀分析。

人口屬性分析

觀影偏好分析

獨(dú)家三觀分析

人群畫(huà)像常用于品牌數(shù)據(jù)匹配后的人群包分析，幫助品牌了解核心人群在愛(ài)奇藝上的行為習(xí)慣，由系統(tǒng)推薦高相關(guān)的內(nèi)容和商業(yè)興趣標(biāo)簽。