每年的跨年晚會(huì)不僅僅是各大衛(wèi)視、視頻平臺彼此之間的較量,也是各類廣告主競爭的戰(zhàn)場。
2018-2019的各大平臺跨年晚會(huì)即將開始,對于廣告主來說又是一場內(nèi)容盛宴,要想成為本次跨年晚會(huì)x廣告投放的贏家,首先需要了解以下各大平臺跨年晚會(huì)的不同看點(diǎn)和適配行業(yè)。
湖南衛(wèi)視:2018-2019快樂中國跨年演唱會(huì)
播出時(shí)間:2018年12月31日19:30
看點(diǎn):鮮亮的配色,碰撞的元素,懸浮的視覺體驗(yàn),今年跨年演唱會(huì)的logo在延續(xù)了去年青春活力設(shè)計(jì)的同時(shí),更添了一分科技感、未來感。
網(wǎng)曝嘉賓陣容:TF、《知否》馮紹峰、朱一龍;《親愛的客?!逢愊琛⑽渌?、王鶴棣、沈月、馬思超、劉濤、;楊紫;聲入人心
投放建議:可以抓取“科技感”、“未來感”等關(guān)鍵詞,結(jié)合嘉賓陣容進(jìn)行定向,在湖南衛(wèi)視一貫的年輕和快樂的基調(diào)上進(jìn)行廣告素材選擇。
浙江衛(wèi)視:“領(lǐng)跑2019”愛你依舊演唱會(huì)
播出時(shí)間:12月30日19:30
看點(diǎn):延續(xù)了“跨年雙響炮”的超前獨(dú)創(chuàng)IP,娛樂與思想兼顧,全面領(lǐng)跑2019。
網(wǎng)曝嘉賓陣容:《奔跑吧》“伐木累”鄧超、Angelababy(楊穎)、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、鹿晗也全員亮相,將化身“熱血領(lǐng)跑官”齊聚“領(lǐng)跑2019”演唱會(huì)現(xiàn)場。
投放建議:與節(jié)目《奔跑吧》匹配度較高的行業(yè)廣告主都可以進(jìn)行投放。
東方衛(wèi)視:2019夢圓東方跨年盛典
播出時(shí)間:12月31日19:30
看點(diǎn):東方衛(wèi)視將采取最品質(zhì)、最熱度、最情懷的布陣策略,設(shè)計(jì)最新穎,最跨界,最混搭的節(jié)目內(nèi)容,為跨年盛典打造由表及里的雙重看點(diǎn)。并且盛典將以“愛”貫穿節(jié)目內(nèi)容,嘉賓跨界合作、有愛互動(dòng),從而為觀眾帶來意想不到的驚喜。
網(wǎng)曝嘉賓陣容:除了熱門演員、偶像之外,跨年舞臺上以往合作過的“老朋友”也會(huì)悉數(shù)登場。
投放建議:合家歡類型內(nèi)容,適合多種廣告主投放。
江蘇衛(wèi)視:“用奮斗點(diǎn)亮幸福”致敬時(shí)代
2018年12月31日19:30
看點(diǎn):今年,江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)除了一如既往堅(jiān)持提升正能量、傳播藝術(shù)美的原則,更希望將“用奮斗點(diǎn)亮幸福”這一核心主旨傳遞給所有觀眾。集結(jié)實(shí)力唱將,精選經(jīng)典曲目,呈現(xiàn)最淋漓盡致的視覺效果。
網(wǎng)曝嘉賓陣容:摩登兄弟、李宇春、林俊杰、張杰、毛不易、汪蘇瀧、劉維、李宗盛、樸樹、潘瑋柏、周筆暢、張靚穎、周華健、李榮浩、蔡依林。
投放建議:適合擁有年輕調(diào)性的品牌和行業(yè),抓住符合自身品牌調(diào)性的用戶,提升品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化。
了解完各大平臺跨年晚會(huì)的不同看點(diǎn)和適配行業(yè)后,再來看下廣告投放方式。
廣告系列選擇方面:
愛奇藝效果推廣平臺的所有廣告位均可供廣告主進(jìn)行投放選擇,廣告主根據(jù)自身的需求,結(jié)合要推廣的品牌或產(chǎn)品可以選擇多個(gè)廣告位進(jìn)行組合投放,獲取最大的曝光,得到最大的轉(zhuǎn)化。
在廣告素材方面,廣告主可以針對這波跨年流量為自己產(chǎn)品選擇較為適合的廣告創(chuàng)意,再針對自身的視頻或圖片素材進(jìn)行廣告位選擇。其中“框內(nèi)”廣告中的5S前貼廣告支持圖文和視頻的雙展現(xiàn),能夠給廣告主在選擇廣告素材時(shí)帶來更多的選擇空間。
5S前貼廣告
除了5S前貼廣告,“框內(nèi)”廣告還包括有15S前貼廣告、視頻浮層、暫停廣告及15S后貼廣告等,支持多維度定向,精準(zhǔn)曝光,可以為廣告主精準(zhǔn)抓取目標(biāo)人群。
在信息流廣告選擇時(shí),廣告主除了常用的信息流廣告位之外還可以考慮”猜你喜歡”廣告位,原生樣式及“推薦引擎”的定向邏輯可以幫助廣告主獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化。
廣告定向方面:
廣告主可以根據(jù)跨年晚會(huì)的節(jié)目調(diào)性、明星陣容以及熱門話題,利用好標(biāo)簽定向和關(guān)鍵詞定向功能,抓取更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群,選擇覆蓋最適合的區(qū)域進(jìn)行廣告投放。
如果是要進(jìn)行APP推廣的廣告主還可以利用平臺新上線的DMP定向,激活老用戶,吸引新用戶,完成APP的拉新。
奇麟神算將站好2018年的最后一班崗,在2018-2019跨年晚會(huì)精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上,利用平臺娛樂大流量、用戶全覆蓋、精準(zhǔn)強(qiáng)鎖定和品效雙贏達(dá)的四大特點(diǎn)為廣告主們竭誠服務(wù),2019,我們繼續(xù)攜手共進(jìn)!