在程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，愛(ài)奇藝的程序化也逐漸發(fā)展完善。本期小編為大家介紹一下程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展趨勢(shì)及愛(ài)奇藝的主要售賣模式，以便大家了解愛(ài)奇藝程序化購(gòu)買(mǎi)。

程序化在中國(guó)的發(fā)展

自2012年以來(lái)，我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)連年保持超過(guò)100%的增速，從2016年轉(zhuǎn)向中高速穩(wěn)健式增長(zhǎng)2016年Non –RTB(PDB,PD, PA等)模式占比為47.5%，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2018年將全面超過(guò)RTB模式占比。

愛(ài)奇藝魔數(shù)師DMP

DMP分為三個(gè)種類：

1.品牌第一方DMP

2.第二方DMP

3.獨(dú)立第三方DMP（如：垂直媒體，運(yùn)營(yíng)商）。

愛(ài)奇藝魔數(shù)師DMP是歸屬于媒體的第三方DMP，綜合了百度搜索和愛(ài)奇藝觀影行為等數(shù)據(jù)，打造了愛(ài)奇藝魔數(shù)師DMP。整合管理愛(ài)奇藝媒體數(shù)據(jù)并用于優(yōu)化廣告投放且可支持外部媒體投放，支持第三方DSP在實(shí)際投放中實(shí)時(shí)請(qǐng)求愛(ài)奇藝DMP識(shí)別用戶標(biāo)簽。

愛(ài)奇藝程序化購(gòu)買(mǎi)，主要售賣模式

1.PDB智能預(yù)留，以溢價(jià)方式將固定的流量售賣給廣告主，通過(guò)和廣告主選用的DSP進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)TA精準(zhǔn)投放和跨媒體的聯(lián)合頻控

2.PD優(yōu)先交易，針對(duì)可剩余流量，可以退還，價(jià)格沒(méi)有溢價(jià)

3.優(yōu)選PD，愛(ài)奇藝獨(dú)創(chuàng)的PD模式，把流量同時(shí)推送給一個(gè)PDB和多個(gè)PD的訂單，PDB優(yōu)先挑選，可退還，然后在PD中挑選價(jià)格更高的訂單給予流量

RTB公開(kāi)競(jìng)價(jià)，針對(duì)長(zhǎng)尾資源，不保量，通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式投放

愛(ài)奇藝程序化-分層售賣模式

從上而下依次是最優(yōu)資源、優(yōu)質(zhì)資源、常規(guī)資源、長(zhǎng)尾資源。程序化購(gòu)買(mǎi)中，針對(duì)最優(yōu)資源通過(guò)大劇PDB無(wú)退還方式進(jìn)行投放，優(yōu)質(zhì)資源PDB多倍推送和優(yōu)選PD無(wú)限推送進(jìn)行投放；常規(guī)資源以常規(guī)PD方式投放，長(zhǎng)尾資源RTB的方式投放。以上優(yōu)先級(jí)從高到低，價(jià)格也從高到低。

目前，奇聚SSP里面主要是愛(ài)奇藝資源，未來(lái)百度、百度視頻的資源，甚至是其他媒體資源也會(huì)慢慢接到齊聚屏媒體矩陣?yán)锩?，為廣告主帶來(lái)一站式、更高效率的投放體驗(yàn)。