一、愛奇藝廣告

1、什么是愛奇藝廣告？

基于愛奇藝海量活躍用戶，以原生信息的方式展現(xiàn)在愛奇藝頻道信息流中。愛奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現(xiàn)形式，通過精準(zhǔn)定向功能設(shè)定將廣告主的信息推送給目標(biāo)人群。愛奇藝用戶平均在線時(shí)間長，廣告曝光率高，是非常不錯(cuò)的廣告推廣方式。

2、“奇麟神算”是什么？

“奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺(tái)”是依托愛奇藝海量視頻內(nèi)容及用戶、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)主提供跨平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。同時(shí)，“奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺(tái)”利用百度大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了海量觸達(dá)，定向精準(zhǔn)，效果顯著的廣告投放。

二、愛奇藝廣告資源

1、頻道頁信息流廣告

頻道信息流廣告主要展現(xiàn)在愛奇藝推薦頁、電視劇、電影等實(shí)體頻道、地方站信息流中。廣告曝光率高，以原生信息的方式呈現(xiàn)讓用戶體驗(yàn)效果更好，有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。

特點(diǎn)：

覆蓋主流觀影人群

閱讀式觀影習(xí)慣，拯救“選擇困難癥”

超大展示位，提升品牌形象

專屬頻道定向?qū)偃巳?/p>

地方站打造本地化特色平臺(tái)

競價(jià)模式：CPM

2、播放頁信息流

基于用戶每一次視頻播放，展現(xiàn)在視頻播放頁正下方廣告位，海量曝光，高級(jí)定向。

特點(diǎn)：

海量曝光，源自每一次播放

半屏試看，強(qiáng)效曝光

內(nèi)容定向，提升轉(zhuǎn)化

競價(jià)模式：CPM

3、視頻5S前貼

視頻播放前第一序位貼片廣告，時(shí)長5秒，支持安卓和IOS雙端展現(xiàn)。廣告多以圖片為主，給用戶提供更直觀的產(chǎn)品或品牌信息安卓、IOS雙端支持讓廣告覆蓋面更廣，提升廣告曝光率。

競價(jià)模式：CPM

4、視頻浮層

視頻浮層廣告出現(xiàn)在愛奇藝PC端、移動(dòng)端，位于視頻播放框中底部的一種動(dòng)圖廣告形式，支持圖文結(jié)合的廣告形態(tài)。視頻圖層廣告在電視劇中運(yùn)用的比較多，一般結(jié)合劇情發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行修改。廣告展現(xiàn)不生硬，更有吸引力。

競價(jià)模式CPM

5、搜索頁信息流

站內(nèi)搜索時(shí)，出現(xiàn)在搜索結(jié)果正上方首位廣告位，免費(fèi)曝光，精準(zhǔn)展現(xiàn)。

特點(diǎn)：

頁面置頂黃金展位

免費(fèi)展現(xiàn)，海量曝光

點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，效果說話

競價(jià)模式：CPC

6、資訊信息流

熱點(diǎn)頻道廣告位，以視頻feeds廣告展現(xiàn)，形式更加原生。

特點(diǎn)：

頻道默認(rèn)位置靠前，流量潛力空間巨大

視頻展現(xiàn)內(nèi)容更加豐富

原生廣告擁有更多展現(xiàn)位置

競價(jià)模式：CPV

7、社交信息流

社交信息流廣告是穿插在“愛奇藝社交平臺(tái)——泡泡圈”原生內(nèi)容之中，通過精準(zhǔn)定向，以圖文和視頻形式展現(xiàn)在特定用戶眼前的一種信息流廣告形式。

產(chǎn)品特點(diǎn)

①覆蓋社交活躍用戶群體：愛奇藝泡泡圈用戶活躍度高，社交屬性強(qiáng)，標(biāo)簽鮮明，易于對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)劃分。

②全新互動(dòng)式廣告體驗(yàn)：全新的廣告形式，與原生視頻一致，開通評(píng)論功能，廣告主和用戶可進(jìn)行互動(dòng)。

③樣式原生易形成固定受眾：廣告樣式原生，與內(nèi)容同樣以Feed流形式呈現(xiàn)，用戶打擾度低，用戶在觀看過程中已經(jīng)接收廣告信息。

④用戶可評(píng)論，便于信息收集：社交信息流廣告所覆蓋的用戶活躍度高，樂于表達(dá)觀點(diǎn)，有助于廣告主及時(shí)收集反饋。

⑤運(yùn)營度更高，更適于長久展現(xiàn)：用戶標(biāo)簽鮮明，以某種興趣愛好為介質(zhì)聚攏，廣告主可通過合理運(yùn)營增加用戶粘性及用戶留存度。

競價(jià)模式：CPM/CPC（原生圖文）；CPV（原生視頻）

8、開屏廣告

“開屏廣告”是指用戶在打開“愛奇藝”APP后，第一時(shí)間展現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，具有沖擊力強(qiáng)、海量曝光等特點(diǎn)的一種廣告形式。動(dòng)態(tài)效果、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)等多重選擇讓產(chǎn)品更加豐富，為廣告主提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌展現(xiàn)廣告解決方案。

開屏廣告是愛奇藝開機(jī)第一入口 海量曝光，可實(shí)現(xiàn)對(duì)愛奇藝優(yōu)質(zhì)用戶的全覆蓋，并在第一時(shí)間展示品牌資訊，充分滿足廣告主品牌曝光需求，非常適合新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷等需要大量曝光的活動(dòng)。動(dòng)、靜態(tài)全屏展示，視覺沖擊力強(qiáng)，以全屏大圖方式展現(xiàn)，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠快速吸引用戶的注意力；動(dòng)、靜態(tài)兩種展示方式，用戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁，為廣告主提供更多選擇?？筛鶕?jù)需求選擇投放范圍 靈活性更強(qiáng)，廣告主可根據(jù)不同的需求靈活調(diào)整投放區(qū)域、范圍，更加精準(zhǔn)解決本地化需求，操作更加靈活。

競價(jià)模式：CPD

三、愛奇藝廣告優(yōu)勢

1、海量用戶，覆蓋范圍廣

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年5月份，愛奇藝APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.4億太，月活用戶5.4億、月觀看時(shí)長63.7億小時(shí)，單機(jī)有效時(shí)長11.8小時(shí)。以上數(shù)據(jù)，均排名移動(dòng)視頻行業(yè)第一名。從全網(wǎng)來看，愛奇藝已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)民首選第三大應(yīng)用。而在月度使用時(shí)長及月度活躍用戶數(shù)兩項(xiàng)重要數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了QQ，排名第二。

愛奇藝用戶特點(diǎn)為高收入、年輕態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群，為廣告主的廣告轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

2、精準(zhǔn)定向，提升轉(zhuǎn)化率

愛奇藝廣告支持頻道、地域、設(shè)備等多種定向方式，通過“奇麟神算”的數(shù)據(jù)分析功能精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶，將您的廣告定向投放，有效提升客戶轉(zhuǎn)化率。

3、廣告資源豐富

愛奇藝擁有豐富的廣告資源，例如熱門版權(quán)獨(dú)播劇、自制劇、版權(quán)綜藝、自制綜藝、動(dòng)漫體育等多個(gè)頻道資源，提升廣告曝光率。

4、技術(shù)優(yōu)、智能領(lǐng)先

愛奇藝效果推廣平臺(tái)致力于打造多平臺(tái)投放矩陣體驗(yàn)，視頻到資訊，從資訊到社交，從社交再到視頻，形成完整的娛樂場景投放體驗(yàn)；眾多的計(jì)費(fèi)方式也讓廣告主們擁有更多的投放選擇，滿足不同客戶的需求。

愛奇藝技術(shù)有愛奇藝萬能播放器、實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)、4K超清視頻技術(shù)、智能操作界面、全面搜索、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)控、杜比音效、多維數(shù)據(jù)查看、個(gè)性化推薦、優(yōu)質(zhì)營銷體驗(yàn)。

四、愛奇藝廣告計(jì)費(fèi)方式

愛奇藝廣告支持按CPC、CPM、CPV方式計(jì)費(fèi)，采用競價(jià)模式進(jìn)行廣告展現(xiàn)：

1、CPM表示按千次曝光計(jì)價(jià)，每CPM的競價(jià)底價(jià)為5元，CPM模式出價(jià)上限1000元，您的出價(jià)越高，獲得曝光的機(jī)會(huì)就越大，廣告出價(jià)低則會(huì)降低廣告展現(xiàn)的機(jī)會(huì)；

2、CPC表示按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，CPC的競價(jià)模式的起拍價(jià)是單次點(diǎn)擊0.5元，CPC模式出價(jià)上限500元；

3、CPV表示按觀看計(jì)費(fèi)，CPV的競價(jià)底價(jià)為0.2元；

4、不同廣告位的廣告出價(jià)都應(yīng)大于該廣告位的底價(jià)

5、每日預(yù)算：100元起：已創(chuàng)建的廣告支持隨時(shí)修改每日預(yù)算，若當(dāng)日消耗超出修改后預(yù)算最大值，則會(huì)停止當(dāng)日的投放

6、總預(yù)算：500元起：已創(chuàng)建的廣告支持隨時(shí)修改總預(yù)算，若賬號(hào)內(nèi)資金已消耗完（未達(dá)到預(yù)算），則會(huì)停止當(dāng)時(shí)的投放。

五、愛奇藝廣告投放開戶流程

1、聯(lián)系天擎愛奇藝廣告推廣商務(wù)顧問，確定賬戶開通前的相關(guān)事宜；

2、簽訂愛奇藝廣告推廣合作合同；

3、客戶進(jìn)行打款

4、客戶提供愛奇藝廣告推廣開戶需要的材料，天擎代為開通愛奇藝廣告推廣賬戶。

六、愛奇藝廣告怎么投放？

1、廣告定向

愛奇藝支持廣告定向投放，廣告主可根據(jù)性別、地域、時(shí)間等不同的元素對(duì)廣告設(shè)置定向。通過定向投放，您的推廣信息能夠更準(zhǔn)確的投向我們的目標(biāo)人群，從而挖掘更多潛在客戶，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

2、廣告素材制作

愛奇藝上廣告展現(xiàn)形態(tài)多樣，廣告主可以根據(jù)不同的廣告展現(xiàn)形態(tài)發(fā)揮不同的廣告創(chuàng)意，例如圖片、文案、視頻、動(dòng)態(tài)圖的制作等等。廣告素材制作要突出產(chǎn)品或品牌的特色，并根據(jù)用戶的需求進(jìn)行素材優(yōu)化，讓廣告更具有吸引力。

3、廣告位選擇

愛奇藝廣告資源眾多，有開屏廣告、視頻貼片廣告、視頻浮層廣告、訂閱信息流廣告、社交信息流廣告等等廣告資源，這些資源分配不同的廣告位，那么廣告主在投放廣告時(shí)，要選擇合適的廣告位進(jìn)行投放。我們可以參考前期廣告投放的數(shù)據(jù)以及同行廣告的優(yōu)勢選擇廣告位。

4、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測

廣告主要根據(jù)廣告投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行效果分析，并及時(shí)對(duì)廣告方案作出優(yōu)化，提升廣告效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測能夠幫助廣告主制定更好的廣告方案，為下一次廣告投放做準(zhǔn)備。

七、愛奇藝廣告天擎服務(wù)

1、天擎團(tuán)隊(duì)服務(wù)內(nèi)容

2、天擎團(tuán)隊(duì)愛奇藝廣告服務(wù)流程

3、天擎的優(yōu)勢

①天擎是愛奇藝廣告業(yè)務(wù)上海地區(qū)獨(dú)家代理商；擁有眾多的投放優(yōu)勢；

②天擎可以為投放愛奇藝廣告的客戶提供廣告投放、廣告優(yōu)化、效果監(jiān)控等服務(wù)，提高廣告展現(xiàn)效果，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。