你知道效果絕佳的Google adwords推廣是什么樣的嗎？Adthea 2018付費(fèi)搜索行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告是一份有效的英國(guó)、美國(guó)及澳大利亞付費(fèi)搜索生態(tài)圖的匯總，它從廣告花費(fèi)和效果、成本和競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)的多樣性的角度分析付費(fèi)搜索。

移動(dòng)端vs桌面端平均CTR

了解你的潛在受眾搜索時(shí)使用的設(shè)備非常重要。你需要確保你所需的落地頁(yè)是移動(dòng)適配的（無(wú)論如何落地頁(yè)都不應(yīng)該是非移動(dòng)適配的），但是如果你為了用戶的點(diǎn)擊付費(fèi)你就需要讓他們完成轉(zhuǎn)化。移動(dòng)端CTR在2017年Q4遠(yuǎn)高出桌面端約10%。

美國(guó)不同行業(yè)廣告花費(fèi)VS點(diǎn)擊率（桌面端）

根據(jù)搜索量和國(guó)家需求不同，美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的廣告花費(fèi)也不同。不是所有的行業(yè)都表現(xiàn)一致，有些行業(yè)比其他行業(yè)有更多的受眾。但是，普遍來(lái)說(shuō)，服裝、運(yùn)動(dòng)和健身及旅游行業(yè)的平均廣告花費(fèi)較高。汽車、個(gè)人電子產(chǎn)品及金融行業(yè)的點(diǎn)擊率低于美國(guó)平均值，大約在51-52%之間。

在英國(guó)，旅游、服裝和家居及園藝行業(yè)桌面端的廣告花費(fèi)極大。但是點(diǎn)擊率幾乎沒有達(dá)到或超過平均點(diǎn)擊率。

美國(guó)：分設(shè)備平均CPC，純品牌詞或通用詞

在美國(guó)金融及汽車行業(yè)的CPC是最高的。因?yàn)榧ち业母?jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)化的價(jià)值，CPC居高不下。旅游行業(yè)的通用詞的CPC比品牌詞高，在搜索行為的反映為受眾更多搜尋目的地而不是特定的航空公司或者假期規(guī)劃公司。

美國(guó)：分設(shè)備平均CTR，純品牌詞或通用詞