1、價(jià)格戰(zhàn)早已是過(guò)去式

西班牙2017年葡萄酒出口總量為22.8億升，已趕超意大利以及法國(guó)成為全球最大葡萄酒出口國(guó)。2018年第一季度，西班牙紅酒出口量減少了3280萬(wàn)升，而交易額卻增加了4740萬(wàn)歐元，著實(shí)讓人意外。不少專(zhuān)家表明，西班牙早已從價(jià)格戰(zhàn)中脫離，迎來(lái)高品質(zhì)紅酒發(fā)展時(shí)代

西班牙自2018年3月起，便開(kāi)始減少葡萄酒出口量（同比降低10.1%），平均價(jià)格卻上漲了10.3%。關(guān)于2018年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，出口總額為6.927億升（-6.2%），交易額為6.76億歐元（+7.5%），平均價(jià)格為1.37歐元（+14.7%）

2、讓數(shù)據(jù)說(shuō)實(shí)話

瓶裝葡萄酒：

西班牙2018年出口開(kāi)局良好，尤其在中國(guó)及加拿大地區(qū)成績(jī)可觀。瓶裝葡萄酒在本年度第一季度的成交量下降10%，此外西班牙出產(chǎn)的Cava（氣泡酒）出口量下跌2.1%，但出口總額同比上漲5.6%

桶裝葡萄酒：

桶裝葡萄酒交易總額增加4560萬(wàn)歐元，西班牙在2018年第一季度桶裝葡萄酒出口額增加了34.8%，其中價(jià)格平均提高了40.4%， 單價(jià)為63美分/升

3、顛覆以往出口結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，西班牙葡萄酒在中國(guó)的形象正在逐步轉(zhuǎn)型。過(guò)去十年，一度走價(jià)格戰(zhàn)的低質(zhì)紅酒早已淘汰，諸多西班牙酒莊早已將產(chǎn)品重新定位并轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)

此外，很多西班牙酒莊發(fā)現(xiàn)：中國(guó)消費(fèi)者大多比較偏愛(ài)紅葡萄酒，其實(shí)很大原因在于，我們習(xí)慣飲酒時(shí)搭配常溫的餐食以及飲料，因而白葡萄酒會(huì)受到一定“冷落”，目前，在西班牙出口中國(guó)的葡萄酒中，紅葡萄酒仍占出口總額的四分之三。

對(duì)于西班牙紅酒在中國(guó)的“出路”，讓消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌最好的方式，就是讓他真切了解并品嘗到這杯酒，因此，品質(zhì)永遠(yuǎn)是西班牙葡萄酒最好的牌子