1.確保轉(zhuǎn)化跟蹤實(shí)施準(zhǔn)確PMax依靠轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行充分優(yōu)化和有效定位。這就是為什么準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化跟蹤對于成功如此重要。確保準(zhǔn)確跟蹤適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換點(diǎn)，并導(dǎo)入任何適用的離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這被視為全渠道轉(zhuǎn)化跟蹤，它允許谷歌了解你的客戶如何轉(zhuǎn)化的全貌。

2.為競價(jià)策略選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)和指標(biāo)

了解客戶對你的價(jià)值是很重要的。如果你有目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（tCPA）或目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（tROAS）的歷史 KPI，請?jiān)谠O(shè)置出價(jià)策略時將其作為起點(diǎn)。

設(shè)定的目標(biāo)過高或過低都會導(dǎo)致活動效果的大幅波動。

例如，典型的品牌搜索廣告系列的 ROAS 可能比非品牌廣告系列高得多。不要根據(jù)品牌詞條的內(nèi)容來設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這樣做可能會導(dǎo)致定位和覆蓋范圍受限，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化次數(shù)減少和效果不佳。

3.關(guān)于最終著陸頁網(wǎng)址擴(kuò)展

網(wǎng)址擴(kuò)展功能將允許我們的機(jī)器學(xué)習(xí)選擇最佳著陸頁，以更加貼合消費(fèi)者意圖展示著陸頁，為達(dá)到你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)帶來最佳效果。

如果你使用網(wǎng)址擴(kuò)展，你的廣告創(chuàng)意將使用自動動態(tài)標(biāo)題來確保廣告創(chuàng)意和著陸頁是高度相關(guān)的。

如果你需要排除一些頁面（比如幫助中心等非 產(chǎn)品/購物相關(guān)的頁面），則可以使用URL排除或URL參數(shù)規(guī)則。

著陸頁網(wǎng)址擴(kuò)展將被自動勾選，你可以選擇不使用此功能。如果選擇使用，網(wǎng)址擴(kuò)展將與廣告系列和帳戶層級的跟蹤模板兼容。設(shè)置排除URL時，直接列出完整URL或者是設(shè)定URL規(guī)則均可。 

4.廣告效力和評測

廣告效力是一項(xiàng)實(shí)時反饋工具，能為你提供最佳做法指引，協(xié)助你配置出最優(yōu)的素材資源組，從而最大限度地在所有廣告資源中提升廣告效果。（建議：始終以取得“極佳”廣告效力為目標(biāo)）

“效果”列中展示的效果評分能夠幫助你比較同一素材資源組內(nèi)某一素材資源相對于其他同類型素材資源的效果。所有素材資源都會收到“最佳”、“良好”、“不理想”之中的一個效果評分。

更新你的廣告素材！為避免產(chǎn)生廣告審美疲勞，延長素材資源組的生命周期，你應(yīng)及時更新廣告素材。(在“洞察”頁面中查看廣告素材中最熱門的細(xì)分和最熱門的搜索主題，以迎合受眾群體偏好。)

建議：先替換掉“不理想”的素材資源

不建議：在上傳后的2周內(nèi)就刪除廣告素材或刪除“待評估”廣告素材。

5.選擇高意向的受眾群體

1）添加受眾數(shù)量和信號內(nèi)容：

你需要留意的最重要的一點(diǎn)是盡量使用你有數(shù)據(jù)驗(yàn)證過的、更可能使用戶在看到素材資源組廣告之后發(fā)生轉(zhuǎn)化的受眾。

如果你有第一方的受眾群體（例如再營銷或客戶匹配列表），與促進(jìn)轉(zhuǎn)化高度相關(guān)，請將它們添加為受眾。

添加更高購買意圖和更具體的受眾，例如建立custom intent并添加用戶搜索字詞生成人群。

2）檢查受眾信號是否表現(xiàn)良好

密切關(guān)注整體廣告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和轉(zhuǎn)化次數(shù)）。

不建議進(jìn)行任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兪亲鳛樾盘柖皇嵌ㄎ粊磔o助機(jī)器學(xué)習(xí)。

3）優(yōu)化受眾信號和素材資源的相關(guān)性和表現(xiàn)

將你的廣告效力提高到“優(yōu)秀”。

添加盡可能多的素材。

保持素材新鮮和并與素材組主題相關(guān)。

6.添加品牌詞作為否定關(guān)鍵詞，以避免品牌蠶食

PMax是一種自動化廣告系列類型，這意味著你無法定位關(guān)鍵字，但你可以排除它們。

隨著Performance Max不斷完善，谷歌現(xiàn)在允許在這些廣告系列中使用否定關(guān)鍵字列表。至少，創(chuàng)建一個目標(biāo)品牌關(guān)鍵詞列表，并將其從PMax中排除。

這樣，你久經(jīng)考驗(yàn)的搜索活動就可以照常運(yùn)行和優(yōu)化，而不會 PMax 蠶食任何現(xiàn)有的努力，并且真正可以用作搜索活動的補(bǔ)充。