2019年終最后一場(chǎng)大型車(chē)展第十七屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)也在11月22號(hào)如期而至。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是11月中旬,為了趕上年底&春節(jié)檔口,車(chē)企紛紛有備而來(lái),以多款重磅車(chē)型來(lái)襲羊城。
每年車(chē)展期間的相關(guān)檢索量是平時(shí)的8倍,持續(xù)吸引購(gòu)車(chē)用戶(hù)的關(guān)注度百度擁有全維度數(shù)據(jù)網(wǎng),全域洞察/診斷車(chē)展用戶(hù)真實(shí)意圖(數(shù)據(jù)來(lái)源:201911月百度指數(shù))
行業(yè)資深人士稱(chēng):“對(duì)我們來(lái)說(shuō),車(chē)展可能是盡可能多地接觸消費(fèi)者的最有效方式之一。” 由此可見(jiàn),車(chē)展正是完成與消費(fèi)者溝通的重要途徑之一,車(chē)企不再單純追求知名度和銷(xiāo)量,而是追求與消費(fèi)者的溝通跟互動(dòng)。
做為百度戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴長(zhǎng)城“全明星”陣容打卡2019廣州車(chē)展!百度以“N.E.X.T”全鏈營(yíng)銷(xiāo)賦能長(zhǎng)城哈弗品牌車(chē)系,從“車(chē)展用戶(hù)需求激發(fā)-到資訊內(nèi)容滿(mǎn)足-與TA互動(dòng)溝通-再到車(chē)型leads收集轉(zhuǎn)化”,集結(jié)百度大數(shù)據(jù),互動(dòng)技術(shù),流量整合,縱深內(nèi)容,影響整個(gè)消費(fèi)者決策路徑,助力長(zhǎng)城哈弗汽車(chē)玩轉(zhuǎn)廣州車(chē)展!
4大頂級(jí)資源匯聚車(chē)展人氣 激發(fā)車(chē)展用戶(hù)需求
開(kāi)啟搜索+信息流流量共振模式:“搜”—滿(mǎn)足車(chē)展用戶(hù)即時(shí)信息需求,做到一點(diǎn)打透;“推”—全方位理解車(chē)展購(gòu)車(chē)用戶(hù),主動(dòng)提供車(chē)展信息服務(wù)。激發(fā)用戶(hù)需求,提升車(chē)展用戶(hù)對(duì)于哈弗品牌的注意力。
絕版資源 4億+級(jí)曝光輻射百度全域目標(biāo)用戶(hù)
當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)打開(kāi)手百即可被“百度動(dòng)態(tài)開(kāi)屏”建立第一認(rèn)知,“手百主FEED廣告位專(zhuān)題” 嵌入用戶(hù)瀏覽咨詢(xún)信息場(chǎng)景更加原生的吸引用戶(hù)深度閱讀車(chē)展信息;在搜索場(chǎng)景下,用戶(hù)搜索“車(chē)展”相關(guān)內(nèi)容,“大搜異形彩蛋+搜索框下TIPS”吸睛樣式,聚合匯聚車(chē)展人氣。在物料上將長(zhǎng)城品牌logo及哈弗車(chē)型露出,打造哈弗品牌印象,第一時(shí)間搶占用戶(hù)認(rèn)知心智,激發(fā)百度全域汽車(chē)用戶(hù)對(duì)于哈弗的關(guān)注。
“參展車(chē)型+車(chē)展熱詞聯(lián)動(dòng)投放”
車(chē)展期間將參展車(chē)型與車(chē)展熱詞聯(lián)動(dòng),落地頁(yè)承接哈弗相關(guān)車(chē)型信息,哈弗F/H系車(chē)型霸屏相關(guān)搜索結(jié)果,促使有效攔截車(chē)展高質(zhì)量自然流量,使哈弗能夠在車(chē)展期間眾多參展品牌車(chē)企中面向受眾快速引爆,脫穎而出。詳細(xì)的定制的車(chē)型內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)了解更多車(chē)型信息。
百度汽車(chē)頻道霸屏推薦
內(nèi)容聚合精準(zhǔn)輻射車(chē)友人群
一站式的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)聚合平臺(tái),將車(chē)展信息聚合發(fā)布實(shí)時(shí)更新,專(zhuān)業(yè)編輯高質(zhì)量報(bào)道,KOL參與車(chē)展進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容輸出:無(wú)論何時(shí)何地,用戶(hù)只需拿起手機(jī),就可以無(wú)縫對(duì)接車(chē)展現(xiàn)場(chǎng):從直播看車(chē)展到車(chē)展指數(shù)熱度、PK話(huà)題問(wèn)答、熱門(mén)話(huà)題互動(dòng)、大咖聊車(chē)專(zhuān)題、新車(chē)榜單、車(chē)展圖賞、現(xiàn)場(chǎng)視頻……豐富炫酷內(nèi)容,現(xiàn)實(shí)版上演一場(chǎng)最真實(shí)的長(zhǎng)城哈弗車(chē)實(shí)景盛宴,使得無(wú)論車(chē)友人群關(guān)注車(chē)展任何信息,都能第一時(shí)間建立哈弗與汽車(chē)用戶(hù)得強(qiáng)關(guān)聯(lián)。百度汽車(chē)頻道本次與長(zhǎng)城哈弗在廣州車(chē)展活動(dòng)深度結(jié)合:充分挖掘、滿(mǎn)足、聚攏用戶(hù)熱點(diǎn)需求。
植根車(chē)展閱讀場(chǎng)景 自然觸動(dòng)目標(biāo)受眾
內(nèi)容策略上:分發(fā)質(zhì)量,專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與形式多樣,更好的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化,以及品牌影響力的擴(kuò)大
分發(fā)質(zhì)量:從傳播的橫向邏輯上看,長(zhǎng)城哈弗品牌本身就覆蓋一定數(shù)量的用戶(hù);重點(diǎn)是要讓一個(gè)信息點(diǎn)同時(shí)以不同形式內(nèi)容覆蓋同一個(gè)用戶(hù),強(qiáng)化記憶。首先,分發(fā)采用無(wú)標(biāo)廣告:廣告無(wú)標(biāo)識(shí),廣告即內(nèi)容,形式上,列表頁(yè)去掉廣告標(biāo)識(shí),有評(píng)論則顯示評(píng)論數(shù);內(nèi)容上,無(wú)廣告感知,視覺(jué)內(nèi)容與正常資訊內(nèi)容一致。其次為了匹配車(chē)展期間不同的場(chǎng)景需求,更加精準(zhǔn)的投放,使用特色車(chē)展人群包定向,對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā),使得高質(zhì)量?jī)?nèi)容,精準(zhǔn)觸達(dá)到有需要的用戶(hù)。
專(zhuān)業(yè)內(nèi)容:專(zhuān)業(yè)汽車(chē)MCN機(jī)構(gòu)撰稿人,具有汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)高度、專(zhuān)業(yè)的媒體屬性,身為一個(gè)活躍且有思想的汽車(chē)行業(yè)KOL,更易引起業(yè)內(nèi)人士和愛(ài)車(chē)一族的關(guān)注,同時(shí)幫助長(zhǎng)城哈弗品牌和受眾之間建立起深度溝通的橋梁,喚起受眾對(duì)品牌的認(rèn)同。
形式多樣:本次車(chē)展百度針對(duì)性選擇了視頻直播+原生圖文+原生故事等不同的傳播形式,保證了不同形式的哈弗車(chē)型內(nèi)容高頻輸出同樣的品牌信息提高此次長(zhǎng)城哈佛品牌傳播的效率。
裂變傳播吸引更多的TA+金牌資源整合聯(lián)映
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下,漏斗口的數(shù)量和效果不斷消失。真正有效的營(yíng)銷(xiāo),需要有效將廣告、互動(dòng)和內(nèi)容結(jié)合形成波紋來(lái)實(shí)現(xiàn),不斷創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的“波紋”。波紋能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)稀缺大曝光資源帶動(dòng)哈弗品牌曝光,其次借由超級(jí)節(jié)點(diǎn)和海量消費(fèi)者的參與,不斷的形成新的擴(kuò)散傳播,爆發(fā)性的產(chǎn)生大量轉(zhuǎn)播分享。同時(shí),每個(gè)波紋波及到的消費(fèi)者,通過(guò)百度大數(shù)據(jù)能力,在波紋擴(kuò)散的過(guò)程中也能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的效果轉(zhuǎn)化,最終實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)目的。
自研試駕類(lèi)體驗(yàn)小游戲 激發(fā)裂變傳播效應(yīng)
利用交互操作體驗(yàn)良好、具備一定的挑戰(zhàn)難度、交互氛圍代入感強(qiáng)的試駕游戲,將哈弗F系車(chē)型做為游戲道具植入,進(jìn)行戰(zhàn)車(chē)PK賽,在車(chē)展期間為哈弗車(chē)系積累了一眾用戶(hù),通過(guò)做任務(wù),贏紅包增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于哈弗品牌以及車(chē)型信息的認(rèn)知,拓寬用戶(hù)品牌認(rèn)知。
金牌資源聯(lián)映 打造現(xiàn)象級(jí)傳播
利用百度APP首頁(yè)icon入口、百度App福利中心、Wise端搜索詞預(yù)置,車(chē)展首開(kāi)日聯(lián)映霸流。
多元化互動(dòng)打造全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
低頻高消行業(yè),用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)流程長(zhǎng),客資收集和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化至關(guān)重要,深挖潛在需求,同時(shí)提升廣告信息滲透的深度,百度本次在信息搜索用戶(hù)場(chǎng)景、咨詢(xún)閱場(chǎng)景、體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景等各個(gè)消費(fèi)者觸達(dá)場(chǎng)景,都為長(zhǎng)城哈弗汽車(chē)提供轉(zhuǎn)化通道,完成購(gòu)買(mǎi)形成閉環(huán)。
在這個(gè)不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,如何將車(chē)展的功效最大化,百度希望利用“N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)新理論,借助百度AI能力,為汽車(chē)品牌提供展前布局、展中控制、展后追蹤全鏈路媒介及產(chǎn)品策略服務(wù),構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)生態(tài),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀與智能運(yùn)營(yíng),全方位提供投放指導(dǎo),反哺廣告投放,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)再營(yíng)銷(xiāo)。
圖文來(lái)源:百度廣告觀