2019年終最后一場大型車展第十七屆廣州國際汽車展覽會(huì)也在11月22號(hào)如期而至。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是11月中旬，為了趕上年底＆春節(jié)檔口，車企紛紛有備而來，以多款重磅車型來襲羊城。

每年車展期間的相關(guān)檢索量是平時(shí)的8倍，持續(xù)吸引購車用戶的關(guān)注度百度擁有全維度數(shù)據(jù)網(wǎng)，全域洞察／診斷車展用戶真實(shí)意圖（數(shù)據(jù)來源：201911月百度指數(shù)）

行業(yè)資深人士稱：“對(duì)我們來說，車展可能是盡可能多地接觸消費(fèi)者的最有效方式之一。” 由此可見，車展正是完成與消費(fèi)者溝通的重要途徑之一,車企不再單純追求知名度和銷量，而是追求與消費(fèi)者的溝通跟互動(dòng)。

做為百度戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴長城“全明星”陣容打卡2019廣州車展！百度以“N.E.X.T”全鏈營銷賦能長城哈弗品牌車系，從“車展用戶需求激發(fā)-到資訊內(nèi)容滿足-與TA互動(dòng)溝通-再到車型leads收集轉(zhuǎn)化”，集結(jié)百度大數(shù)據(jù)，互動(dòng)技術(shù)，流量整合，縱深內(nèi)容，影響整個(gè)消費(fèi)者決策路徑，助力長城哈弗汽車玩轉(zhuǎn)廣州車展！

4大頂級(jí)資源匯聚車展人氣  激發(fā)車展用戶需求

開啟搜索+信息流流量共振模式：“搜”—滿足車展用戶即時(shí)信息需求，做到一點(diǎn)打透；“推”—全方位理解車展購車用戶，主動(dòng)提供車展信息服務(wù)。激發(fā)用戶需求，提升車展用戶對(duì)于哈弗品牌的注意力。

絕版資源 4億+級(jí)曝光輻射百度全域目標(biāo)用戶

當(dāng)目標(biāo)用戶打開手百即可被“百度動(dòng)態(tài)開屏”建立第一認(rèn)知，“手百主FEED廣告位專題” 嵌入用戶瀏覽咨詢信息場景更加原生的吸引用戶深度閱讀車展信息；在搜索場景下，用戶搜索“車展”相關(guān)內(nèi)容，“大搜異形彩蛋+搜索框下TIPS”吸睛樣式，聚合匯聚車展人氣。在物料上將長城品牌logo及哈弗車型露出，打造哈弗品牌印象，第一時(shí)間搶占用戶認(rèn)知心智，激發(fā)百度全域汽車用戶對(duì)于哈弗的關(guān)注。

 “參展車型+車展熱詞聯(lián)動(dòng)投放”

車展期間將參展車型與車展熱詞聯(lián)動(dòng)，落地頁承接哈弗相關(guān)車型信息，哈弗F／H系車型霸屏相關(guān)搜索結(jié)果，促使有效攔截車展高質(zhì)量自然流量，使哈弗能夠在車展期間眾多參展品牌車企中面向受眾快速引爆，脫穎而出。詳細(xì)的定制的車型內(nèi)容引導(dǎo)用戶了解更多車型信息。

百度汽車頻道霸屏推薦

內(nèi)容聚合精準(zhǔn)輻射車友人群

一站式的汽車營銷聚合平臺(tái)，將車展信息聚合發(fā)布實(shí)時(shí)更新，專業(yè)編輯高質(zhì)量報(bào)道，KOL參與車展進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容輸出：無論何時(shí)何地，用戶只需拿起手機(jī)，就可以無縫對(duì)接車展現(xiàn)場：從直播看車展到車展指數(shù)熱度、PK話題問答、熱門話題互動(dòng)、大咖聊車專題、新車榜單、車展圖賞、現(xiàn)場視頻……豐富炫酷內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)版上演一場最真實(shí)的長城哈弗車實(shí)景盛宴，使得無論車友人群關(guān)注車展任何信息，都能第一時(shí)間建立哈弗與汽車用戶得強(qiáng)關(guān)聯(lián)。百度汽車頻道本次與長城哈弗在廣州車展活動(dòng)深度結(jié)合：充分挖掘、滿足、聚攏用戶熱點(diǎn)需求。

植根車展閱讀場景 自然觸動(dòng)目標(biāo)受眾

內(nèi)容策略上：分發(fā)質(zhì)量，專業(yè)內(nèi)容與形式多樣，更好的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化，以及品牌影響力的擴(kuò)大

分發(fā)質(zhì)量：從傳播的橫向邏輯上看，長城哈弗品牌本身就覆蓋一定數(shù)量的用戶；重點(diǎn)是要讓一個(gè)信息點(diǎn)同時(shí)以不同形式內(nèi)容覆蓋同一個(gè)用戶，強(qiáng)化記憶。首先，分發(fā)采用無標(biāo)廣告：廣告無標(biāo)識(shí)，廣告即內(nèi)容，形式上，列表頁去掉廣告標(biāo)識(shí)，有評(píng)論則顯示評(píng)論數(shù)；內(nèi)容上，無廣告感知，視覺內(nèi)容與正常資訊內(nèi)容一致。其次為了匹配車展期間不同的場景需求，更加精準(zhǔn)的投放，使用特色車展人群包定向，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，使得高質(zhì)量內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)到有需要的用戶。

專業(yè)內(nèi)容：專業(yè)汽車MCN機(jī)構(gòu)撰稿人，具有汽車行業(yè)專業(yè)知識(shí)高度、專業(yè)的媒體屬性，身為一個(gè)活躍且有思想的汽車行業(yè)KOL，更易引起業(yè)內(nèi)人士和愛車一族的關(guān)注，同時(shí)幫助長城哈弗品牌和受眾之間建立起深度溝通的橋梁，喚起受眾對(duì)品牌的認(rèn)同。

形式多樣：本次車展百度針對(duì)性選擇了視頻直播+原生圖文+原生故事等不同的傳播形式，保證了不同形式的哈弗車型內(nèi)容高頻輸出同樣的品牌信息提高此次長城哈佛品牌傳播的效率。

裂變傳播吸引更多的TA+金牌資源整合聯(lián)映

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，漏斗口的數(shù)量和效果不斷消失。真正有效的營銷，需要有效將廣告、互動(dòng)和內(nèi)容結(jié)合形成波紋來實(shí)現(xiàn)，不斷創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的“波紋”。波紋能夠通過優(yōu)質(zhì)稀缺大曝光資源帶動(dòng)哈弗品牌曝光，其次借由超級(jí)節(jié)點(diǎn)和海量消費(fèi)者的參與，不斷的形成新的擴(kuò)散傳播，爆發(fā)性的產(chǎn)生大量轉(zhuǎn)播分享。同時(shí)，每個(gè)波紋波及到的消費(fèi)者，通過百度大數(shù)據(jù)能力，在波紋擴(kuò)散的過程中也能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的效果轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷目的。

自研試駕類體驗(yàn)小游戲  激發(fā)裂變傳播效應(yīng)

利用交互操作體驗(yàn)良好、具備一定的挑戰(zhàn)難度、交互氛圍代入感強(qiáng)的試駕游戲，將哈弗F系車型做為游戲道具植入，進(jìn)行戰(zhàn)車PK賽，在車展期間為哈弗車系積累了一眾用戶，通過做任務(wù)，贏紅包增強(qiáng)用戶對(duì)于哈弗品牌以及車型信息的認(rèn)知，拓寬用戶品牌認(rèn)知。

金牌資源聯(lián)映 打造現(xiàn)象級(jí)傳播

利用百度APP首頁icon入口、百度App福利中心、Wise端搜索詞預(yù)置，車展首開日聯(lián)映霸流。

多元化互動(dòng)打造全鏈路營銷閉環(huán)

低頻高消行業(yè)，用戶購買流程長，客資收集和銷售轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，深挖潛在需求，同時(shí)提升廣告信息滲透的深度，百度本次在信息搜索用戶場景、咨詢閱場景、體驗(yàn)互動(dòng)場景等各個(gè)消費(fèi)者觸達(dá)場景，都為長城哈弗汽車提供轉(zhuǎn)化通道，完成購買形成閉環(huán)。

在這個(gè)不斷變化的營銷環(huán)境中，如何將車展的功效最大化，百度希望利用“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新理論，借助百度AI能力，為汽車品牌提供展前布局、展中控制、展后追蹤全鏈路媒介及產(chǎn)品策略服務(wù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀與智能運(yùn)營，全方位提供投放指導(dǎo)，反哺廣告投放，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)再營銷。

圖文來源：百度廣告觀