谷歌推廣很容易，找代理商開通谷歌推廣即可，但是在AdWords中設置帳戶并不是一個簡單的過程。

在提高點擊率，質量得分和一般效果方面，廣告系列和廣告組的制作和設置方式是最重要的因素。使用錯誤的設置會使你的帳戶和廣告系列難以管理。 最重要的是，由于字符空間有限，在AdWords上撰寫優(yōu)質廣告可能會非常費勁。如果你沒有撰寫廣告的經驗，它很快就會變得令人沮喪。

在本部分中，我們將指導你設置第一個廣告組并撰寫熱門AdWords廣告。

如果你繼續(xù)閱讀，你可以獲得分步設置說明和一系列用于大規(guī)模撰寫最佳質量廣告的公式！

 廣告組設置：單個關鍵字廣告組（SKAG）

在Google AdWords上啟動你的第一個廣告組時，Google會提供容易被新PPC廣告客戶誤解的建議：

用于選擇關鍵字的Google提示

你看見了嗎？“ 從10-20個關鍵字開始。“ 從...開始？？單個廣告組的關鍵字這么多？實際上，關鍵字過多了。為什么？

當你在一個廣告組中添加過多關鍵字時，你可能會面臨展示與所有關鍵字無關的廣告的風險：

將不同的關鍵字定位到一個廣告

廣告組的成功歸結為一個主要因素：特異性。如果你的廣告組包含許多類似的關鍵字，例如上圖，那么它仍然不夠具體。如果有人搜索六件連衣裙，他們不希望看到帶有無袖連衣裙文字的廣告。盡管在上下文中類似，但這些關鍵詞是世界分開的。即使是關鍵字之間的簡單更改也會使你的銷售成本降低。

人們想要他們搜索的內容。正是他們搜索的內容。這就是為什么“Ad Relevance”是計算質量得分的重要因素：

質量得分因子餅圖

如果你沒有向搜索者提供相關廣告，他們將會點擊其他地方。確保你發(fā)布的每個廣告產生興趣的最佳方法是大大簡化你的廣告組。這就是創(chuàng)建單個關鍵字廣告組的做法，也稱為SKAG。

以下是單個關鍵字廣告組（SKAG）的外觀：

在關鍵字規(guī)劃器中添加關鍵字

你的一個關鍵字，可以用關鍵字有三種不同的匹配類型，就像上面的例子。

1. 廣泛匹配修飾符：+關鍵字

2. 詞組匹配：“關鍵字”

3. 完全匹配：[keyword]

比較不同的adwords匹配類型

或者，通過僅使用單個匹配類型，你可以獲得更具體的信息。選擇取決于你，許多PPC專家將擁有自己喜歡的方法。

就個人而言，我使用這三種匹配類型取得了巨大成功。他們協同工作，將目的地和相關性結合起來，同時提供高質量的分數。而且我不是唯一一個。ConversionXL將客戶的質量得分從5提高到8，使用SKAG，他們的點擊率提升了28.1％。

如何設置單個關鍵字廣告組？

你所要做的就是將關鍵字研究部分中你在本指南前面開發(fā)的列表中的關鍵字添加到新廣告組中。要執(zhí)行此操作，請轉到信息中心的廣告組部分并創(chuàng)建新的廣告組：

在adwords中創(chuàng)建新的廣告組

為了清晰，易于訪問的帳戶組織，請為廣告組指定要用于此廣告組的關鍵字的名稱。

在adwords中命名新廣告組

例如，我當前的一個廣告組名為“b2b網站設計”：

adwords中現有廣告系列的名稱

此廣告組中包含的關鍵字也是b2b網站設計：

使用三種匹配類型顯示一個關鍵字

這是我的單個關鍵字廣告組。

為其提供所使用關鍵字的名稱將使你的AdWords體驗感覺提高100倍，因為你可以準確了解廣告組中的關鍵字，而無需點擊它們。

接下來，你應該看到另外兩個選項：出價和關鍵字。

新廣告組元素

在關鍵字部分中，在前面討論的三種匹配類型中輸入關鍵字：

如何按匹配類型添加關鍵字

對于出價，請參考你之前使用過的AdWords關鍵字規(guī)劃工具（第4篇）。 請記住特定指標“ 首頁出價（高）？”

分析關鍵字指標

將其設置為默認出價，也稱為此廣告組的最高每次點擊費用。這將是你將支付的最高成本，并將確保你在第一頁結果中排名前幾位。

點擊“保存并繼續(xù)”，然后繼續(xù)下一部分！

撰寫新廣告：如何按比例為每個廣告組撰寫3-5個廣告？

在AdWords上撰寫廣告是一個令人疲憊的過程。你有角色限制，幾乎不可能在短期內寫下任何引人目的東西。因此，大多數人會寫一個廣告，然后繼續(xù)前進。畢竟，你需要的只是一個很棒的廣告，對吧？我希望。

根據谷歌的說法，你應始終“創(chuàng)建至少包含3個廣告的特定廣告組”。他們甚至確認了創(chuàng)建SKAG以幫助實現廣告相關性的想法：

谷歌adwords幫助

你為什么需要這么多廣告？因為你的廣告組會自動輪播廣告并展示效果最佳的廣告。它基本上內置于拆分測試中，可以幫助你優(yōu)化廣告，價值主張以及隨時間變化的號召性用語。例如，雖然你的第一個廣告可能具有2％的點擊率，但是寫一個更好且更具吸引力的新廣告可以將點擊率提高到5％。然后，你可以嘗試在下一個廣告中使用廣告附加信息，以進一步提高點擊率。

此過程有助于充分利用你的廣告。但顯然，它需要更多的工作。

要撰寫廣告，你會在AdWords廣告的剖析中發(fā)現一系列不同因素：

adwords中的廣告制作流程

1.最終到達網址：點擊廣告時搜索者將登陸的目的地。否則稱為登陸頁面。

2.標題1：第一個標題空間

3.標題2：第二個標題空間

4.顯示路徑： 15個字符，用于自定義你的網址對搜索者的影響

5.描述： 80個字符來描述你的報價

這里的訣竅是知道包含什么。在幾分鐘內編寫數十個AdWords廣告的最佳模板之一就是保持簡單。

專注于利益，關鍵詞，并使用一個引人注目的號召性用語。

AdWords單關鍵字廣告組（SKAG）

在廣告中使用廣告組的關鍵字可以幫助你提供特異性和廣告相關性。好處是吸引用戶繼續(xù)閱讀和點擊的好方法。而你的行動呼吁是提醒搜索者你想要他們做什么的好方法。這個簡單而有效的廣告很容易為任何關鍵字制作。

從這里開始，你可以通過調整行動和優(yōu)惠來開始巧妙地修改廣告，以查看哪些優(yōu)惠對你所在領域的搜索者最具吸引力。測試不同的折扣或優(yōu)惠以及不同的聯系方式，如電話。制作廣告后，你可以開始使用廣告附加信息來幫助你提高點擊率。

現在，這是前面提到的Adespresso分裂測試派上用場的地方。如你所見，你需要創(chuàng)建3個不同的廣告（至少）才能投放有效的廣告系列。通過將我們最新添加的AdWords添加到Adespresso折疊中，你可以輕松地從一個頁面拆分測試創(chuàng)意元素。

在Adwords創(chuàng)建過程的第3步，你可以設置SKAG，然后選擇創(chuàng)建廣告按鈕。

現在，你可以快速創(chuàng)建所需廣告的任何部分的測試。在此示例中，我們測試了2種不同的優(yōu)勢，而不是2種不同的URL。

我們現在擁有第一次測試所需的所有廣告，而不必創(chuàng)建3次廣告。

如何在AdWords中使用廣告附加信息

廣告附加信息是AdWords中的精彩附加功能，可幫助你提供通常無法適應AdWords廣告有限字符空間的其他信息。

例如，你網站的其他鏈接：

通過附加鏈接顯示付費結果

這些相關鏈接將通過為潛在搜索者提供備用興趣點來幫助你提高點擊率。如果他們沒有找到令人信服的原始廣告文字，他們可能會找到一個足夠有趣的鏈接來點擊。根據Google的說法，廣告附加信息可以將你的點擊率平均提高10-20％！

廣告附加信息有多種選項，可以滿足幾十個不同的目標。例如，如果你銷售在線產品，則可以使用評論擴展程序來展示評分和用戶評論：

帶有評論擴展的付費結果

目前，AdWords提供以下廣告附加信息選項：

1.附加地址信息：用于展示你的商家地址?？梢院芎玫赝苿赢數厣痰赇N售和人流量。

2.會員地點：如果你在第三方零售商處銷售產品，你可以在你的產品隨身攜帶的搜索者附近展示本地商店。例如，如果你的商品位于當地百思買，那么該商店的位置就會顯示出來。

3.標注：在廣告中添加其他文字。非常適合優(yōu)惠券，折扣和號召性用語。

4.通話：展示你的公司電話號碼以鼓勵撥打電話

5.消息：允許搜索者通過廣告向你的商家發(fā)送短信

6.附加鏈接：為相關網頁添加更多附加鏈接

7.價格：顯示廣告本身的產品價格

8.應用：鏈接到你的應用程序以進行下載

在你撰寫完第一個廣告后，你就可以開始在其下方應用廣告附加信息：

adwords中的廣告附加信息列表

只需選擇你要使用的廣告附加信息并開始構建即可。根據你使用的擴展程序，你需要輸入商家信息或鏈接到你網站上的直接網址。

完成后，點按“保存”即可實時發(fā)布廣告。