作者:Sky-tech新絲路 發(fā)布時間:2011-5-6
想提高銷售轉(zhuǎn)化率嗎?您可知道10個簡單的登陸頁面優(yōu)化技巧就可以大幅提高轉(zhuǎn)化率?如果您之前還沒有意識到登陸頁面的重要性,就從這篇淺顯易懂的文章開始了解吧!
在與客戶的日常溝通當(dāng)中,我們發(fā)現(xiàn),客戶對于Google關(guān)鍵字廣告的轉(zhuǎn)化效果很關(guān)注,但同時,對影響轉(zhuǎn)化效果因素的認(rèn)識也還不夠全面。在影響Google關(guān)鍵字廣告轉(zhuǎn)化效果的因素中,關(guān)鍵字的選擇、廣告語的描述、登陸頁面、網(wǎng)站本身、商品的性價比是都較為主要的因素。下面提供一些關(guān)于登陸頁面的優(yōu)化技巧。
1、提供醒目的促使行動的標(biāo)識或按鈕。顯然,在您的登陸頁面上設(shè)置一個很醒目的促使行動的標(biāo)識或按鈕能夠幫助提高轉(zhuǎn)化率。凡是能引起用戶注意的都更有可能獲得點擊。明確告訴人們您想要他們在您的登陸頁面上做什么,不要默認(rèn)他們自己已經(jīng)知道。
2、縮減導(dǎo)航-登陸頁面成功的關(guān)鍵是不讓用戶的注意力太過分散。把頂端,左邊或右邊的導(dǎo)航從您登陸頁面的主站上刪除。只要簡單地在網(wǎng)頁的左上方放置您公司的LOGO,并設(shè)置一個轉(zhuǎn)到您主頁的鏈接就可以了。這足夠提供給那些在轉(zhuǎn)化之前想要了解更多信息的用戶去點擊了。
3、將重要的信息放置在上端-當(dāng)一些人在尋找各種服務(wù)(也許類似您所提供的服務(wù))的時候,是很著急的。如果他們進(jìn)入您的登陸頁面卻在開頭5秒內(nèi)無法找到他們想要的,他們很可能就會離開了。確保您促使行動的標(biāo)識/按鈕,或重要的信息在頁面上方。請務(wù)必使用Google的分析工具來了解您的大多數(shù)用戶正在使用的分辨率。這將有助于您的設(shè)計師為了您絕大多數(shù)的用戶將您重要的信息設(shè)置在上方。
4、易于瀏覽和復(fù)制-我之前接觸過一些客戶,他們在其登陸頁面上使用了許多行業(yè)專業(yè)術(shù)語。有一點要考慮到,如果一位老板要尋找一項服務(wù),他很可能是要求其助理,實習(xí)生甚至是前臺來做前期的調(diào)查工作。就算這位老板知道所有的行業(yè)術(shù)語,他的助理或?qū)嵙?xí)生也不一定知道。此外,這些人通常都很著急,很可能只是大致瀏覽一下,不一定會通讀所有篇幅。因此,您應(yīng)該將文本分成幾個段落,而非一個冗長的小節(jié)。您還可以將您公司的好處和優(yōu)勢列在突出位置或給它們編上號,使它們更加醒目。
5、精簡的圖片以顯示專業(yè)-我見過一些很好的登陸頁面,但是糟糕的圖像是絕對傳達(dá)不出專業(yè)水準(zhǔn)的。這真的可以讓您失去潛在客戶,并讓您的公司看起來不可靠。您可以放置一到兩張專業(yè)人士的圖片在您的登陸頁面上,這些圖上的人看上去剛得益于您的服務(wù)并且表現(xiàn)得非常高興。當(dāng)然,太多的圖片會讓您的登陸頁面加載時間更漫長。
6、加快加載時間-Google計算您AdWords質(zhì)量得分的一個因素是您加載網(wǎng)頁的時間。如果加載完您的頁面需要超過10秒的時間,那么就過于長了,加載時間應(yīng)該少于5秒。大的Flash文件,太多的圖片或動畫都可能會延長您的加載時間。另外,如果我必須等到Flash動畫加載完才可以了解您的服務(wù),那我很有可能就不會停留在您的頁面上。
7、動態(tài)標(biāo)題-在您的登陸頁面上使用動態(tài)標(biāo)題是更好地定位您的用戶到底在搜索框中輸入什么內(nèi)容的一個相當(dāng)好的方式。動態(tài)標(biāo)題會根據(jù)來源地址在標(biāo)題中插入特定的關(guān)鍵字。這就像在您的Google關(guān)鍵字廣告中插入動態(tài)關(guān)鍵字,只不過現(xiàn)在的對象是登陸頁面。如果網(wǎng)頁的標(biāo)題對于用戶輸入的搜索內(nèi)容有更強的針對性,那么他們更有可能停留在該頁面上并完成他們想要做的。
8、在登陸頁面內(nèi)容中顯示Google關(guān)鍵字廣告的關(guān)鍵字-許多人認(rèn)為這是搜索引擎優(yōu)化的真理,但您仍然需要在登陸頁面內(nèi)容中顯示Google關(guān)鍵字廣告的關(guān)鍵字。這不僅將有助于改善您的質(zhì)量得分,而且也將有助于用戶更好地連接到您的網(wǎng)頁。
9、簡短的聯(lián)系信息表-如果您要求客戶填寫的聯(lián)系信息表格過長,您有可能會失去一些潛在客戶。不要把您的聯(lián)系表延伸到頁面的下方,太長了。至少您應(yīng)該在頁面上端看的到“提交”的按鈕。檢視一下您目前要求客戶填寫的聯(lián)系表,只留下您真正用的到的信息。如果一些人看到很長的表格,他們可能會覺得填寫一次需要浪費太多時間,從而離開您的頁面。
10、不要混淆視聽-很不幸,很多人都犯了一個錯誤——在登陸頁面上提供了太多的信息。您的登陸頁面應(yīng)該只有一個主要目標(biāo),而不是3個,4個或5個。刪除任何多余的對于用戶沒有用的內(nèi)容,也刪除任何不必要的圖片或圖標(biāo)。