企業(yè)做外貿(mào)推廣，除了搜索引擎營銷以外，YouTube視頻營銷也能夠有很好的營銷效果，那么有些時候，YouTube視頻營銷效果不那么理想，我們怎樣做才能大幅提高YouTube視頻營銷效果呢？

一、提早確立營銷的目標(biāo)和衡量指標(biāo) 

視頻營銷想達(dá)到什么樣的目的？我的視頻是面向那些人的？想更多的人知道產(chǎn)品，想推廣出品牌價值，實實在在地表達(dá)？與其他媒體一樣，YouTube視頻營銷可以從不同的維度制定目標(biāo)，比如提高知名度、參與度，實現(xiàn)品牌形象的改觀或單純的品牌推廣。 

通過多種渠道大規(guī)模發(fā)布視頻廣告的方式來提高品牌知名度，視頻營銷當(dāng)然是最有效的方法之一。這不僅可以成功吸引客戶參與，而且可以給客戶思考的空間，甚至可以立即轉(zhuǎn)變他們的觀念。

二、明確不同平臺的不同算法 

可供選擇的視頻發(fā)布平臺越來越多，由此帶來的缺點之一，就是這些平臺對于衡量指標(biāo)的定義并不一致。許多社交平臺的定義甚至都不符合視頻以及廣告行業(yè)的定義。

例如，不同機構(gòu)和平臺對于廣告中的“曝光”一詞的定義就有著很大的區(qū)別：

1. 美國互動廣告局：“這是根據(jù)從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器到來自用戶瀏覽器的頁面請求的響應(yīng)來進行判斷的，是在用戶有機會看到該頁面時記錄的數(shù)據(jù)。”—— 該定義更符合傳統(tǒng)的“曝光”。

2. Facebook：“在Facebook網(wǎng)絡(luò)上，每當(dāng)廣告在用戶屏幕上出現(xiàn)，用戶可以看到的時候即記錄為一次‘曝光’。” 

3.Twitter：“至少有50％的內(nèi)容在人們的視線范圍內(nèi)停留2秒。”這是最符合媒體評估委員會標(biāo)準(zhǔn)的。

因此，了解各個平臺如何定義某些術(shù)語很重要。 我們都對“曝光”一詞不以為然，但這些正是我們付費給媒體和衡量其覆蓋面的基礎(chǔ)?；谶@些平臺定義的不同，我們可以判斷Twitter視頻的曝光次數(shù)似乎是最有價值的，因為它將廣告的可見度納入了考慮因素。

三、選擇適當(dāng)?shù)膹V告標(biāo)簽

一旦明確了廣告投放的營銷目標(biāo)和衡量指標(biāo)后，你就需要選擇準(zhǔn)確的廣告投放標(biāo)簽，用于投放不同形式的廣告。

例如，微信為保證廣告的準(zhǔn)確投放，根據(jù)用戶屬性劃分出美食、教育、旅游等17個標(biāo)簽。這一點很重要，這是保證你的廣告是否有效的前提。所以，確保發(fā)布商支持相應(yīng)的廣告形式和廣告投放標(biāo)簽，就可以據(jù)此作出準(zhǔn)確的營銷報告。

四、避免虛假流量

其實也就是確保你的廣告可見度。為此你需要防止那些欺騙性的刷量或虛假瀏覽量等行為。你應(yīng)該采取以下措施：

1.采用第三方廣告可見度跟蹤，并使用媒體評估委員會認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)來衡量廣告可見度。  

2.與平臺伙伴溝通，了解他們支持哪些第三方的廣告可見度跟蹤供應(yīng)商。此外，在開展廣告營銷之前，在廣告的可見度總量預(yù)期上要達(dá)成一致。

3. 如果你是從發(fā)布商等渠道購買，請先詢問他們?yōu)轭A(yù)防網(wǎng)絡(luò)欺詐性流量都做了些什么。

五、總結(jié)、分析與進步 

從建立一套內(nèi)部的工作流程入手，根據(jù)你所制定的視頻衡量標(biāo)準(zhǔn)來分析數(shù)據(jù)，這會讓你在下次視頻營銷活動中取得更好的成績。 

一定要將重要的衡量指標(biāo)對所有團隊開放，這樣才能使策劃團隊和創(chuàng)意制作團隊更好地在一起協(xié)作，有利于讓創(chuàng)意人員更理解目標(biāo)受眾的需求。

策劃團隊還可以使用詳細(xì)的衡量指標(biāo)來調(diào)整、優(yōu)化甚至重新分配預(yù)算，以確保營銷費用被合理地使用。 

與其他類型的數(shù)字廣告相比，視頻營銷的主要優(yōu)點是有更多元的可追蹤指標(biāo)，這有助于營銷人員更好地了解個人消費者對其品牌信息的反應(yīng)。我們在做YouTube視頻營銷之后，可以對視頻廣告發(fā)布平臺之間重新分配預(yù)算，使投資回報率達(dá)到最大化。