之前小編給大家介紹過愛奇藝的各種貼片產(chǎn)品和不同形式的廣告，今天就為大家呈現(xiàn)主打精準(zhǔn)的投放方式，主要有：眾里尋TA、一搜百映、DMP自有標(biāo)簽和DMP品牌數(shù)據(jù)管家，下面就為大家一一介紹。

第一課：眾里尋TA

精準(zhǔn)定向用戶性別、年齡

展現(xiàn)機(jī)制：定向用戶性別和年齡進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

使用建議：如品牌受眾具有明顯的性別或者年齡區(qū)隔，建議按核心受眾的性別年齡來投放眾里尋TA。

經(jīng)典案例：在美贊臣定向20-35歲的女性投放貼片廣告，通過第三方監(jiān)測(cè)公司數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美贊臣眾里尋TA投放后的TA人群占比對(duì)比常規(guī)的貼片投放提升了46%，TA占比的提升明顯。此外美贊臣客戶對(duì)于眾里尋TA投放的認(rèn)可度比較高，全年都在不間斷的投放。

第二課：一搜百映

獨(dú)家搜索定向行為

展現(xiàn)機(jī)制：基于愛奇藝與百度的合作關(guān)系，使用用戶搜索行為的廣告定向，是愛奇藝獨(dú)家精準(zhǔn)投放方式。

使用建議：如品牌想要用戶在搜集信息的階段就接觸到品牌，或者在用戶產(chǎn)生意圖行為時(shí)就觸達(dá)到其潛在消費(fèi)者，推薦投放一搜百映。

經(jīng)典案例：在金領(lǐng)冠使用一搜百映，指定關(guān)鍵詞累計(jì)多達(dá)700多個(gè)，包括有品牌詞、競(jìng)品品牌詞，產(chǎn)品相關(guān)詞、行業(yè)和母嬰人群的相關(guān)詞，比較全面地圈定了潛在客群。

同時(shí)，一搜百映的投放可以出具關(guān)鍵詞回搜報(bào)告，其中回搜比值是品牌知名度和偏好度提升的直接體現(xiàn)，回搜比值越高，說明與未看過廣告的消費(fèi)者相比，看過廣告的人群對(duì)品牌的記憶越顯著。而金領(lǐng)冠的回搜比值相較于常規(guī)投放提升了77%，體現(xiàn)了一搜百映廣告觸達(dá)的人群對(duì)于金領(lǐng)冠品牌的較高的偏好度。

另外，當(dāng)時(shí)客戶還同期散投了同一支前貼片素材，對(duì)比散投貼片，一搜百映投放的貼片的廣告點(diǎn)擊率有223%的提升，點(diǎn)擊效果提升顯著。

第三課：魔數(shù)師DMP-自有標(biāo)簽

六大定制標(biāo)簽

展現(xiàn)機(jī)制：通過定向標(biāo)簽投放來觸達(dá)到品牌的目標(biāo)人群。標(biāo)簽有：廣告興趣標(biāo)簽、觀影行為標(biāo)簽、明星粉絲標(biāo)簽、地理位置標(biāo)簽、APP行為標(biāo)簽和商業(yè)興趣標(biāo)簽。

廣告興趣標(biāo)簽主要是基于用戶經(jīng)?？椿蚪?jīng)常點(diǎn)擊的不同行業(yè)不同品牌的廣告，觀影行為標(biāo)簽是基于用戶觀影內(nèi)容的偏好。明星粉絲標(biāo)簽是基于用戶對(duì)于某一明星的偏好，地理位置則是來自用戶經(jīng)常出現(xiàn)的線下位置，APP行為標(biāo)簽則是基于用戶是否有下載某一類或某幾個(gè)APP的行為，商業(yè)興趣標(biāo)簽更多的是基于用戶在百度上的搜索內(nèi)容的偏好。

使用建議：如客戶需要從多個(gè)不同維度來精準(zhǔn)定向用戶，建議使用魔數(shù)師DMP-自有標(biāo)簽。

經(jīng)典案例：2017年9月，京東金融APP全新改版，需要引導(dǎo)潛在客群下載新版APP，當(dāng)時(shí)使用愛奇藝DMP APP定向投放。投放了PC, Phone和Pad端，全國(guó)范圍投放，精準(zhǔn)吸引潛在客群下載更新APP。同期客戶還投放了定劇前貼片，對(duì)比下來，DMP APP定向投放的廣告CTR顯著高于定劇投放。

第四課：魔數(shù)師DMP-品牌數(shù)據(jù)管家

品牌數(shù)據(jù)匹配

展現(xiàn)機(jī)制：品牌將自己的官網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)、其他在線廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和自有CRM數(shù)據(jù)等等，以設(shè)備ID的方式導(dǎo)入到愛奇藝魔數(shù)師DMP進(jìn)行匹配，通過匹配找出在愛奇藝平臺(tái)的品牌核心用戶，然后魔數(shù)師DMP根據(jù)已匹配的品牌核心人群的共有特性，借助算法找到具有這些特性的高相關(guān)人群做lookalike潛客拓展，最后可針對(duì)匹配出來的品牌核心人群和lookalike后的潛客人群定向投放廣告。

使用建議：如客戶需圍繞品牌核心用戶來做精準(zhǔn)投放，建議使用魔數(shù)師DMP-品牌數(shù)據(jù)管家。

經(jīng)典案例：母嬰電商網(wǎng)站貝貝網(wǎng)將自有用戶數(shù)據(jù)作為種子人群，通過魔數(shù)師DMP匹配出貝貝網(wǎng)用戶和愛奇藝用戶，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了lookalike人群擴(kuò)展并投放。相比常規(guī)散投，當(dāng)時(shí)的廣告點(diǎn)擊率提升了84.3%。同時(shí)客戶同期投放了多個(gè)媒體，相比同波投放的其他競(jìng)媒，愛奇藝廣告投放點(diǎn)擊率排名第一。