說(shuō)起夏季夜晚的美食，燒烤很可能會(huì)成為食客們的首選。就在上周，B站出品、獨(dú)播的美食紀(jì)錄片《人生一串》已完結(jié)撒花，這檔聚焦市井街頭燒烤文化的節(jié)目，目前累計(jì)播放量3424萬(wàn)、彈幕76萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字或許在平臺(tái)自制節(jié)目中并不顯眼，但對(duì)社區(qū)文化濃厚，觀眾準(zhǔn)入門檻較高的B站來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可喜的開(kāi)端。

B站出品獨(dú)播的美食紀(jì)錄片《人生一串》

今年年初，B站發(fā)布了紀(jì)錄片自制計(jì)劃——“尋找計(jì)劃”，《人生一串》是繼年初《極地》后的第二個(gè)動(dòng)作。紀(jì)錄片與ACG似乎沒(méi)有什么強(qiáng)聯(lián)系，那么應(yīng)該如何看待B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的布局？紀(jì)錄片對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)又意味著什么？

1、網(wǎng)生紀(jì)錄片環(huán)境向好，各家視頻平臺(tái)著手布局

近年來(lái)，觀眾的視頻消費(fèi)渠道逐漸從衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，變被動(dòng)接受為主動(dòng)搜尋，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容產(chǎn)品逐漸豐富成體系。隨著網(wǎng)生視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紀(jì)錄片在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾。

人們對(duì)精致內(nèi)容的探索和紀(jì)實(shí)類內(nèi)容的需求是穩(wěn)定的。相關(guān)報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上的總點(diǎn)擊量為90.5億次，其中點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計(jì)2631部。雖然與熱門網(wǎng)劇和網(wǎng)綜相比仍有差距，但網(wǎng)絡(luò)對(duì)于紀(jì)錄片的助推作用已逐漸明顯。從引發(fā)熱議的《了不起的匠人》《了不起的村落》到在B站爆火的《我在故宮修文物》，足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)者、青年群體對(duì)紀(jì)錄片的接受程度正在逐漸變高。

事實(shí)上，自制紀(jì)錄片在國(guó)外也得到了主流獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，比如流媒體Netflix的《伊卡洛斯》獲得了第90屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。

大環(huán)境利好的情況下，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)始進(jìn)行布局。騰訊宣布今年將與14家國(guó)際機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)BBC、國(guó)家地理頻道等國(guó)際機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)國(guó)際紀(jì)錄片，并加強(qiáng)聯(lián)合出品及自制，研發(fā)紀(jì)錄片IP “風(fēng)味”，以中國(guó)的美食文化為切入點(diǎn)，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)。愛(ài)奇藝與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起深入的合作關(guān)系，意在搭建國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的紀(jì)錄片內(nèi)容片庫(kù)。優(yōu)酷在與BBC等紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)合作的同時(shí)，也在打造紀(jì)實(shí)院線。此前已出品并獨(dú)播了《侶行》《季錄》《了不起的匠人》。

B站經(jīng)過(guò)9年的發(fā)展，已經(jīng)從個(gè)人站點(diǎn)成長(zhǎng)為月活7750萬(wàn)人的上市視頻平臺(tái)，在賽道布局上需要參考市場(chǎng)變化，“尋找計(jì)劃”的推出也就成了大勢(shì)所趨，《極地》之后，B站正式從網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合出品方。

此外，國(guó)家對(duì)民族文化類內(nèi)容的支持，也為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容風(fēng)向上的指導(dǎo)。而B站相對(duì)低齡的用戶屬性，則需要其以更加嚴(yán)格的價(jià)值導(dǎo)向來(lái)做自我要求。

2、內(nèi)容合作投拍、出品、研發(fā)，B站的多線布局

哪個(gè)平臺(tái)有資源，觀眾就去哪個(gè)平臺(tái)，觀眾跟著資源走是視頻平臺(tái)的特征之一。自制模式大大縮減了版權(quán)采買的金錢成本和溝通成本，并全權(quán)擁有IP的商業(yè)拓展空間。視頻平臺(tái)在到達(dá)一定規(guī)模后，都會(huì)開(kāi)始著手布局相關(guān)的研發(fā)項(xiàng)目，其中網(wǎng)大網(wǎng)劇網(wǎng)綜是熱門品類，近日斥資40億自制綜藝的西瓜視頻也是走到了這樣的階段。

B站自制網(wǎng)綜《storyman故事王》

B站除了布局紀(jì)錄片，還在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域做出嘗試。院線電影方面，有旗下影業(yè)早前投拍的院線電影《精靈王座》，與光線影業(yè)、彩條屋影業(yè)等聯(lián)合出品的《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》。網(wǎng)綜方面，B站曾于2016年推出了一檔競(jìng)技類脫口秀《storyman故事王》，同年與暴走漫畫共同出品了綜藝節(jié)目《暴走大富翁》。此外，還有一些垂類的自制節(jié)目，如娛樂(lè)類別的《bilibili星訪問(wèn)》。

B站自制節(jié)目《bilibili星訪問(wèn)》

近來(lái)觀察到，B站在PGC、KOL合作方面也有所動(dòng)作。與《日食記》合作的欄目《腦洞廚房》將創(chuàng)意及劇情融入美食制作，在原本柔和精致的調(diào)性上新添俏皮活潑的元素，節(jié)目中伴有B站衍生品“小電視”的劇情植入。與張召忠教授就節(jié)目《張召忠說(shuō)》進(jìn)行深度合作，升級(jí)演播廳、特別策劃相關(guān)話題，可以看到，部分達(dá)成合作后的視頻，在主題上貼合學(xué)生及年輕群體，引導(dǎo)觀眾平衡娛樂(lè)以及學(xué)業(yè)，用戶定位年齡下降。

上市后的B站，正式將ACG為主的青少年文化推入主流圈層，告別與世無(wú)爭(zhēng)的狀態(tài)，開(kāi)始接受世俗的眼光。B站需要保證用戶規(guī)模及用戶忠誠(chéng)度，自制內(nèi)容對(duì)提升品牌號(hào)召力、搶奪用戶注意力、穩(wěn)固用戶都有所幫助。

3、降低“入圈”門檻，補(bǔ)貼創(chuàng)作者，擁抱更多用戶

B站曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)嚴(yán)格限制注冊(cè)用戶，從特殊節(jié)假日開(kāi)放注冊(cè)、到憑邀請(qǐng)碼注冊(cè)、再到答題注冊(cè)，這個(gè)時(shí)期B站更像是少數(shù)ACG用戶的線上聚集地。隨后隨著資本的介入，圈子才開(kāi)始向外打開(kāi)，目前B站采用答題制的方式進(jìn)行用戶管理，依據(jù)等級(jí)升級(jí)注冊(cè)、彈幕、下載等功能。其中，題目的考察內(nèi)容也逐漸從”硬核"日漫知識(shí)擴(kuò)充到涵蓋動(dòng)漫、IP改編、飯圈等范圍的泛娛樂(lè)知識(shí)，以及社區(qū)行為規(guī)范、公共禮儀等方面。B站在有節(jié)奏地接受更多文化類型，降低入“入圈”門檻。

相應(yīng)的，B站針對(duì)用戶補(bǔ)充也設(shè)置了硬幣系統(tǒng)等獎(jiǎng)勵(lì)制度，激發(fā)創(chuàng)作者及觀眾雙方的積極性，維護(hù)社區(qū)良性互動(dòng)。

今年1月，B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃在此基礎(chǔ)上加大了對(duì)頭部創(chuàng)作者的關(guān)注，給到粉絲1千、播放量累計(jì)10萬(wàn)、單條播放量1千的UP主持續(xù)穩(wěn)定的補(bǔ)助。

B站首頁(yè)內(nèi)容分區(qū)

在此內(nèi)容生態(tài)下，b站的內(nèi)容分區(qū)也在逐漸細(xì)致和多樣化起來(lái)。目前主頁(yè)上內(nèi)容的一級(jí)分區(qū)就有14個(gè)，每個(gè)分區(qū)下又細(xì)化出了3-9個(gè)方向，內(nèi)容圍繞著年輕群體的興趣愛(ài)好呈現(xiàn)出細(xì)分、系統(tǒng)的趨勢(shì)，并且互不干涉、平行發(fā)展。

引入更多文化類型，是B站從小社區(qū)到大平臺(tái)的必經(jīng)之路。紀(jì)錄片除了環(huán)境向好外，更重要的是成為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的組成部分，為用戶提供更多內(nèi)容選擇?！度松淮返牟コ鲭m然也伴隨著討論，但總體來(lái)說(shuō)是個(gè)很有潛力的開(kāi)端。