80后步入中年，90漸入“佛系”，00后開始逐漸邁入成人舞臺，那么企業(yè)和品牌怎樣才能收割注意力呢？前幾天周杰倫的新歌《等你下課》不也正證實了舞臺追光從來都是緊跟著十幾歲青少年的步伐的么？那么我們應該怎么俘獲00后的注意力呢？

1、00后的個性與市場并存

00后的父母都是物質條件優(yōu)渥的70、80后，所以他們天生就有著天然的成長紅利，身為網(wǎng)絡原住民的他們對科技和潮流就會更加敏感。相對于90后而言，00更“別具一格”，更有自己的個性。也有超強的自我意識和精神追求。

00后的他們有強烈的表達欲望，他們不屑于做“沉默用戶”而是勇于發(fā)表自己的意見，所以00后的“圈聊黑話”將會逐步占領主流平臺。所以這為內容生產者了解用戶特征帶來了一定的難度。并且，00后的群體的興趣也是多元化的，也就意味著他們具有更強的垂直興趣凝聚特點。比如，現(xiàn)在有很多00后都喜歡玩古風，單單是在“古風”這個領域，便可以細分為漢服、古風等；在二次元領域又可以繼續(xù)分為cosplay、妝娘、手辦圈等。在消費水平來說，00后也相較于同年齡段的80后、90后更加富裕。

2、內容產品“00后”內核，社交/戀愛/二次元/UGC等。

社交互動全面滲透

遍觀市場上00后占據(jù)較大用戶比例的產品，不難發(fā)現(xiàn)，它們都存在一些較為明顯的特質：比如B站（嗶哩嗶哩）。很多吸引00后的內容產品，都少不了社交。據(jù)閃聊推出的《00后社交行為報告》顯示，由于社交鏈還未形成，00后對陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交訴求集中于“擴列”，同時，00后社交的“標簽化”更加顯著，他們似乎更愿依靠“標簽”聚合興趣相同的朋友，談論游戲、動漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友占了40%。

在這種情況下，百度貼吧、QQ興趣部落等通過搜索導航進入散狀分發(fā)的內容產品，便更容易受到00后群體的青睞，這為他們提供了搭建興趣社交社群的平臺。從社交互動到標簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強功能性，00后的產品路數(shù)絕對饒不開“00后”的內核。00后的社交互動也滲透到到了“戀愛”主題上，“隔壁同學”、“處CP”就是00后用戶較多的“戀愛社交”APP產品，用戶可以在里面和多人同時結成線上情侶關系，執(zhí)行戀愛任務，包括“真心話大冒險”、“你畫我猜”等，同時它們也設有“社團”模塊，用戶可以基于興趣進一步社交

扎堆“二次元”

或許是因為“二次元”在00后的社交“標簽”中絕對可以占據(jù)高流量的原因，很多00后癡迷的產品都烙有“二次元”的印記：以彈幕視頻為主的A站（AcFun，截稿時已無法登陸）和B站（bilibili）、以漫畫為主的“布卡漫畫”和“快看漫畫”、社區(qū)屬性較強的“第一彈”……用戶在獲取海量動漫資源的同時，可以隨時圍繞相關話題進行討論、結交二次元小伙伴。

強UGC屬性

00后群體受多元文化、傳播內容的影響較深，加之其本身也具有較強的內容創(chuàng)作和分享意愿，因此UGC屬性在00后內容產品中表現(xiàn)強烈。單從二次元文化來講，類似“本命”的二次創(chuàng)作需求就足以撐起眾多平臺，B站（bilibili）就是典型的例子。

3、00后最喜愛的產品背后

有調查顯示，00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，他們下載Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年齡均值的1.3倍，高于所有年齡均值的29%；但同時，00后喜新厭舊的速度也高于其他群體，比如說每當考試之前，00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應用，考后可能再重載回來，但是有近50%的幾率不會裝載原來的產品。因而，對于產品開發(fā)者來說，想要在現(xiàn)階段保持00后用戶的粘性決非易事。

最后，小編想告訴大家的是“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”、“一個行業(yè)的改變必須得由新一代青少年來實現(xiàn)”。