80后步入中年，90漸入“佛系”，00后開(kāi)始逐漸邁入成人舞臺(tái)，那么企業(yè)和品牌怎樣才能收割注意力呢？前幾天周杰倫的新歌《等你下課》不也正證實(shí)了舞臺(tái)追光從來(lái)都是緊跟著十幾歲青少年的步伐的么？那么我們應(yīng)該怎么俘獲00后的注意力呢？

1、00后的個(gè)性與市場(chǎng)并存

00后的父母都是物質(zhì)條件優(yōu)渥的70、80后，所以他們天生就有著天然的成長(zhǎng)紅利，身為網(wǎng)絡(luò)原住民的他們對(duì)科技和潮流就會(huì)更加敏感。相對(duì)于90后而言，00更“別具一格”，更有自己的個(gè)性。也有超強(qiáng)的自我意識(shí)和精神追求。

00后的他們有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，他們不屑于做“沉默用戶”而是勇于發(fā)表自己的意見(jiàn)，所以00后的“圈聊黑話”將會(huì)逐步占領(lǐng)主流平臺(tái)。所以這為內(nèi)容生產(chǎn)者了解用戶特征帶來(lái)了一定的難度。并且，00后的群體的興趣也是多元化的，也就意味著他們具有更強(qiáng)的垂直興趣凝聚特點(diǎn)。比如，現(xiàn)在有很多00后都喜歡玩古風(fēng)，單單是在“古風(fēng)”這個(gè)領(lǐng)域，便可以細(xì)分為漢服、古風(fēng)等；在二次元領(lǐng)域又可以繼續(xù)分為cosplay、妝娘、手辦圈等。在消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)，00后也相較于同年齡段的80后、90后更加富裕。

2、內(nèi)容產(chǎn)品“00后”內(nèi)核，社交/戀愛(ài)/二次元/UGC等。

社交互動(dòng)全面滲透

遍觀市場(chǎng)上00后占據(jù)較大用戶比例的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們都存在一些較為明顯的特質(zhì)：比如B站（嗶哩嗶哩）。很多吸引00后的內(nèi)容產(chǎn)品，都少不了社交。據(jù)閃聊推出的《00后社交行為報(bào)告》顯示，由于社交鏈還未形成，00后對(duì)陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交訴求集中于“擴(kuò)列”，同時(shí)，00后社交的“標(biāo)簽化”更加顯著，他們似乎更愿依靠“標(biāo)簽”聚合興趣相同的朋友，談?wù)撚螒?、?dòng)漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友占了40%。

在這種情況下，百度貼吧、QQ興趣部落等通過(guò)搜索導(dǎo)航進(jìn)入散狀分發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品，便更容易受到00后群體的青睞，這為他們提供了搭建興趣社交社群的平臺(tái)。從社交互動(dòng)到標(biāo)簽化圈層社群的形成，從二次元、游戲化到強(qiáng)功能性，00后的產(chǎn)品路數(shù)絕對(duì)饒不開(kāi)“00后”的內(nèi)核。00后的社交互動(dòng)也滲透到到了“戀愛(ài)”主題上，“隔壁同學(xué)”、“處CP”就是00后用戶較多的“戀愛(ài)社交”APP產(chǎn)品，用戶可以在里面和多人同時(shí)結(jié)成線上情侶關(guān)系，執(zhí)行戀愛(ài)任務(wù)，包括“真心話大冒險(xiǎn)”、“你畫(huà)我猜”等，同時(shí)它們也設(shè)有“社團(tuán)”模塊，用戶可以基于興趣進(jìn)一步社交

扎堆“二次元”

或許是因?yàn)?ldquo;二次元”在00后的社交“標(biāo)簽”中絕對(duì)可以占據(jù)高流量的原因，很多00后癡迷的產(chǎn)品都烙有“二次元”的印記：以彈幕視頻為主的A站（AcFun，截稿時(shí)已無(wú)法登陸）和B站（bilibili）、以漫畫(huà)為主的“布卡漫畫(huà)”和“快看漫畫(huà)”、社區(qū)屬性較強(qiáng)的“第一彈”……用戶在獲取海量動(dòng)漫資源的同時(shí)，可以隨時(shí)圍繞相關(guān)話題進(jìn)行討論、結(jié)交二次元小伙伴。

強(qiáng)UGC屬性

00后群體受多元文化、傳播內(nèi)容的影響較深，加之其本身也具有較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作和分享意愿，因此UGC屬性在00后內(nèi)容產(chǎn)品中表現(xiàn)強(qiáng)烈。單從二次元文化來(lái)講，類似“本命”的二次創(chuàng)作需求就足以撐起眾多平臺(tái)，B站（bilibili）就是典型的例子。

3、00后最喜愛(ài)的產(chǎn)品背后

有調(diào)查顯示，00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，他們下載Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年齡均值的1.3倍，高于所有年齡均值的29%；但同時(shí)，00后喜新厭舊的速度也高于其他群體，比如說(shuō)每當(dāng)考試之前，00后會(huì)突擊卸載一批社交和娛樂(lè)類應(yīng)用，考后可能再重載回來(lái)，但是有近50%的幾率不會(huì)裝載原來(lái)的產(chǎn)品。因而，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，想要在現(xiàn)階段保持00后用戶的粘性決非易事。

最后，小編想告訴大家的是“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”、“一個(gè)行業(yè)的改變必須得由新一代青少年來(lái)實(shí)現(xiàn)”。