目前在線教育火爆，信息流廣告投放也大幅增加。想從林林總總的在線教育廣告中殺出重圍，除了行之有效的投放策略外，廣告素材的質(zhì)量更是重中之重。那么，如何通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？

秘籍一、圖片選擇需遵循“四大原則”

合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是： 構(gòu)圖簡潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。

▲ 構(gòu)圖簡潔：去繁存簡，盡量使用穩(wěn)定（倒三角/垂直）、對稱（左圖右文/右圖左文）的構(gòu)圖。

▲ 文案清晰：盡可能用有針對性和吸引力的文案，避免變形字、通假字、低齡化字體，避免過多無意義的裝飾形式。

▲ 整體協(xié)調(diào)：背景和文字的色調(diào)、風(fēng)格盡量保持統(tǒng)一，純色、平面、微質(zhì)感背景更加討喜，避免使用過于具象或搶眼背景。

▲ 主次分明：有層次關(guān)系圖文讓廣告更加搶眼。

學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對優(yōu)等生的向往。教師通常與學(xué)生一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場景中，喚起用戶也想成為優(yōu)等生的心理。

場景選擇家庭、課堂，讓家長有代入感，體現(xiàn)在線教育從家庭到學(xué)校的互動互通，給家長成績提升的暗示，增加用戶成功的信心。

黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。

很多在線教育機構(gòu)都有自己的明星代言人，充分利用代言人形象，可以有效吸引粉絲群體的目光，大大提升廣告點擊率。

秘籍二、“走心文案”直擊用戶痛點

作為“在線推銷員”，文案的最大作用就是引導(dǎo)和影響用戶，為達到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點。文案可以分為以下三種方向：激發(fā)需求、迎合需求、刺激決策。

激發(fā)需求：通過刺激，激發(fā)用戶需求

迎合需求：降低時間成本、經(jīng)濟成本

刺激決策：簡單直接，促成購買

創(chuàng)意是用戶第一流量入口。鮮明的色彩結(jié)構(gòu)搭配為創(chuàng)意的插入點，很大程度上吸引了用戶的注意力，在奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺投放中，我們要時刻謹記我們獲取的是潛在用戶，因此，要以潛在用戶的心理需求、心理特點作為素材基礎(chǔ)。此外，也要結(jié)合自身產(chǎn)品用戶畫像，靈活運用年齡定向、地域定向、性別定向等定向手段，精準獲取目標人群。