虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，以下簡稱“VR”)技術(shù)，通過計算機生成的三維圖像或?qū)Νh(huán)境的模擬，可讓佩戴傳感器的人產(chǎn)生身臨其境的感覺，是一種接近現(xiàn)實的模擬，能夠打破時間與空間的界限，讓人產(chǎn)生沉浸式的體驗。

VR 營銷的第一大優(yōu)勢是，能夠打破時間與空間的界限，展示豐富的傳播元素；其第二大優(yōu)勢是，在VR 營銷中，用戶是營銷內(nèi)容中的角色之一，通常會在情境與場景中主動探索與體驗；其第三大優(yōu)勢是，能夠顯著提升營銷效果。體驗者免受外界干擾，注意力更集中，記憶時間更長，印象也更深刻。

這也正是過去幾年，營銷界熱烈討論VR這一新傳播技術(shù)的原因。消費者越來越渴望獲得真正的個性化互動體驗，品牌主也樂意嘗試VR這種全新的品牌傳播手段，并充分運用其畫面感、現(xiàn)場感、交互性、沉浸性等特色，為消費者呈現(xiàn)更完整的品牌故事，加深人們對廣告品牌的理解，并提升好感度。

VR目前已經(jīng)能夠達(dá)成以下營銷目標(biāo)：第一，展示產(chǎn)品信息并創(chuàng)建有意義的經(jīng)歷。消費者無需到店即可了解產(chǎn)品信息并獲得沉浸式的真實體驗。第二，講述讓人身臨其境的品牌故事。VR是一種能夠與電影媲美的敘事媒介，視頻、音頻及各種互動，在視覺上令人愉悅，在敘事方面更具張力和吸引力，能為品牌講述一個完整的故事。第三，拉近時空距離，提供真實價值。VR創(chuàng)造的零距離互動體驗，能夠讓很多人足不出戶暢游天下，同時通過綜合感官體驗，了解事物全貌。

一些前瞻性的公司已經(jīng)開始發(fā)力VR。比如，三星、HTC致力于硬件設(shè)備的制造，F(xiàn)acebook收購了VR設(shè)備制造商Oculus，谷歌另辟蹊徑推出硬板型的便攜式VR設(shè)備，并在Chrome瀏覽器上啟用了VR。百度、阿里巴巴、騰訊和小米等公司，都在探索如何布局VR產(chǎn)業(yè)。

一些品牌已經(jīng)積極運用VR營銷，通過品牌的故事化傳播旅程，與消費者建立長久的品牌關(guān)聯(lián)。