虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，以下簡(jiǎn)稱“VR”)技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)生成的三維圖像或?qū)Νh(huán)境的模擬，可讓佩戴傳感器的人產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，是一種接近現(xiàn)實(shí)的模擬，能夠打破時(shí)間與空間的界限，讓人產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn)。

VR 營(yíng)銷的第一大優(yōu)勢(shì)是，能夠打破時(shí)間與空間的界限，展示豐富的傳播元素；其第二大優(yōu)勢(shì)是，在VR 營(yíng)銷中，用戶是營(yíng)銷內(nèi)容中的角色之一，通常會(huì)在情境與場(chǎng)景中主動(dòng)探索與體驗(yàn)；其第三大優(yōu)勢(shì)是，能夠顯著提升營(yíng)銷效果。體驗(yàn)者免受外界干擾，注意力更集中，記憶時(shí)間更長(zhǎng)，印象也更深刻。

這也正是過(guò)去幾年，營(yíng)銷界熱烈討論VR這一新傳播技術(shù)的原因。消費(fèi)者越來(lái)越渴望獲得真正的個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)，品牌主也樂(lè)意嘗試VR這種全新的品牌傳播手段，并充分運(yùn)用其畫面感、現(xiàn)場(chǎng)感、交互性、沉浸性等特色，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更完整的品牌故事，加深人們對(duì)廣告品牌的理解，并提升好感度。

VR目前已經(jīng)能夠達(dá)成以下?tīng)I(yíng)銷目標(biāo)：第一，展示產(chǎn)品信息并創(chuàng)建有意義的經(jīng)歷。消費(fèi)者無(wú)需到店即可了解產(chǎn)品信息并獲得沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)。第二，講述讓人身臨其境的品牌故事。VR是一種能夠與電影媲美的敘事媒介，視頻、音頻及各種互動(dòng)，在視覺(jué)上令人愉悅，在敘事方面更具張力和吸引力，能為品牌講述一個(gè)完整的故事。第三，拉近時(shí)空距離，提供真實(shí)價(jià)值。VR創(chuàng)造的零距離互動(dòng)體驗(yàn)，能夠讓很多人足不出戶暢游天下，同時(shí)通過(guò)綜合感官體驗(yàn)，了解事物全貌。

一些前瞻性的公司已經(jīng)開始發(fā)力VR。比如，三星、HTC致力于硬件設(shè)備的制造，F(xiàn)acebook收購(gòu)了VR設(shè)備制造商Oculus，谷歌另辟蹊徑推出硬板型的便攜式VR設(shè)備，并在Chrome瀏覽器上啟用了VR。百度、阿里巴巴、騰訊和小米等公司，都在探索如何布局VR產(chǎn)業(yè)。

一些品牌已經(jīng)積極運(yùn)用VR營(yíng)銷，通過(guò)品牌的故事化傳播旅程，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的品牌關(guān)聯(lián)。