對(duì)于一款“現(xiàn)象級(jí)”的網(wǎng)綜，在去年大獲成功后，今年的《中國(guó)新說(shuō)唱》無(wú)疑讓品牌們充滿了期待。這檔超級(jí)網(wǎng)綜在商業(yè)價(jià)值上備受品牌主認(rèn)可，參與的品牌高達(dá)數(shù)十個(gè)。

據(jù)悉，《中國(guó)新說(shuō)唱》目前獲得多家品牌方合作，從冠名、贊助、特約等等多種形式參與進(jìn)來(lái)。

除了為以內(nèi)容合作方式為主的身份客戶提供全面的營(yíng)銷整合服務(wù)外，還在節(jié)目IP品牌的基礎(chǔ)上開展獨(dú)立授權(quán)業(yè)務(wù)。

這是目前《中國(guó)新說(shuō)唱》已知的品牌合作模式，在這里要特別總結(jié)一下去年的幾個(gè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法。

1、首創(chuàng)“嘻哈+廣告”的營(yíng)銷模式

去年，愛(ài)奇藝腦洞大開，在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目中，首創(chuàng)了嘻哈+廣告的營(yíng)銷模式，發(fā)明了“rap廣告歌”這種新事物——每集都設(shè)置一首含有品牌信息的歌曲，不單純是廣告，而是融合了對(duì)節(jié)目的點(diǎn)評(píng)，讓用戶甚是期待。農(nóng)夫山泉、麥當(dāng)勞等廣告一經(jīng)播出，因?yàn)槔世噬峡?、花樣新奇，掀起了廣告界的跟風(fēng)。

2、首創(chuàng)IP授權(quán)營(yíng)銷

《中國(guó)有嘻哈》的火爆，無(wú)疑打造了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)綜IP，如果利用IP，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，愛(ài)奇藝無(wú)疑又一次發(fā)揮了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，通過(guò)IP授權(quán)的營(yíng)銷模式，讓更多的品牌參與進(jìn)來(lái)，打通粉絲圈層，繼而提高知名度和美譽(yù)度。

看過(guò)《中國(guó)有嘻哈》，你一定對(duì)那條“R!CH”的晉級(jí)項(xiàng)鏈印象深刻。這個(gè)核心道具，還有選手的穿搭，都是愛(ài)奇藝開發(fā)的節(jié)目衍生品。而后，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)并授權(quán)了“嘻哈小食盒”以及嘻哈主題門店的包裝，周大福推出了鎖骨鏈等“嘻哈授權(quán)產(chǎn)品”，開發(fā)超過(guò)200個(gè)SKU，品類覆蓋服飾、配飾、3C數(shù)碼、食品酒水等。

據(jù)了解，麥當(dāng)勞推出的“嘻哈小食盒”狂銷307萬(wàn)件，獲得了年輕用戶的追捧。IP授權(quán)營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，無(wú)疑能讓粉絲獲得更深度的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，從而提升品牌好感度，甚至帶貨。

3、線上線下全場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷

除了線上營(yíng)銷，愛(ài)奇藝還通過(guò)線上線下互動(dòng)，把金主的需求打全，例如農(nóng)夫山泉就在之前開通了《嘻哈》投票通道，很多人買農(nóng)夫山泉就是為了給小青龍投票，幫他復(fù)活，直接拉動(dòng)了品牌銷量，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化。向《中國(guó)有嘻哈》砸了1.2億冠名費(fèi)的農(nóng)夫山泉成了最大贏家，該公司向媒體透露，“在知名度上，《中國(guó)有嘻哈》給維他命水帶來(lái)了2000%以上的提升，銷量也有很大的提高。”

4、總決賽中插60秒廣告

小米手機(jī)在總決賽之夜，豪擲超3千萬(wàn)買下了總決超級(jí)中插60秒廣告，創(chuàng)造了網(wǎng)綜廣告的價(jià)格奇跡。

不過(guò)愛(ài)奇藝對(duì)這段廣告有自己的解釋，“我們除了提供時(shí)段，還提供創(chuàng)意、拍攝、服務(wù)，我們不玩競(jìng)拍，只給我們本身已經(jīng)磨合過(guò)的、相互了解信任的客戶比如小米，為他們做一個(gè)更生動(dòng)、有趣、更有機(jī)結(jié)合的內(nèi)容廣告。”

不過(guò)，從今年公布的玩法上來(lái)看，還比較簡(jiǎn)單，等到了開播后，相信會(huì)有更多創(chuàng)新的玩法出現(xiàn)。

如今，傳統(tǒng)的貼片廣告、植入廣告早就已經(jīng)不能滿足廣告主的多樣化需求。在泛娛樂(lè)的新時(shí)代背景下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的多種營(yíng)銷手段聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的效果，才是推動(dòng)品牌現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷成果的根本保障。

對(duì)愛(ài)奇藝而言，只有不斷通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意賦能，才能為視頻內(nèi)容提供更多的創(chuàng)新形式，不斷滿足市場(chǎng)年輕用戶和大眾的審美需求，從而帶動(dòng)了更多的創(chuàng)新力量涌現(xiàn)。今年有了AI技術(shù)的賦能，將會(huì)延伸出的創(chuàng)新型廣告形式，逐漸擺脫傳統(tǒng)植入的桎梏，推動(dòng)品牌與節(jié)目、劇集內(nèi)容的緊密結(jié)合。