利用谷歌展示廣告網(wǎng)絡上的出價類型，您可以通過為廣告設置恰到好處的價格，從廣告系列中挖掘最大價值。您可以使用以下出價類型：對于“僅限展示廣告網(wǎng)絡”廣告系列，您可以設置廣告組默認出價、自定義出價或出價調整。對于“搜索網(wǎng)絡和精選展示廣告網(wǎng)絡”廣告系列，我們會自動調整展示廣告網(wǎng)絡上的出價，盡可能反映您在搜索網(wǎng)絡中的效果。詳細了解搜索網(wǎng)絡和精選展示廣告網(wǎng)絡出價。

一、展示廣告網(wǎng)絡廣告系列的出價

搜索廣告和展示廣告會在不同的時機吸引用戶。當用戶主動搜索特定內容時，您的搜索廣告可能可以滿足他們的需求。而看到您在展示廣告網(wǎng)絡上投放的廣告的用戶可能是在瀏覽喜愛的博客或觀看視頻，并沒有主動搜索您所提供的產(chǎn)品/服務。借助展示廣告網(wǎng)絡中的出價，您可以在恰當?shù)奈恢煤颓‘數(shù)臅r機向潛在客戶展示您的廣告。

展示廣告網(wǎng)絡上的點擊率通常較低，因為廣告內容很難吸引讀者的興趣。這就是展示廣告網(wǎng)絡出價存在的原因：讓您可以針對僅發(fā)生在展示廣告網(wǎng)絡上的點擊設置每次點擊費用的最高出價。這樣一來，您不但可以更好地對廣告費用進行控制，而且還能確保您的出價與您從廣告中獲得的價值相符。

二、選擇初始出價

要確定合適的展示廣告網(wǎng)絡出價，您可以先設置一個初始出價，看看廣告效果如何，然后再相應地進行修改。如果您不針對自己的定位條件設置特定出價，AdWords 將使用您廣告組的默認出價。

在設置初始出價后，請耐心等待幾天，然后登錄帳戶，并在“所有廣告系列”視圖下查看展示廣告網(wǎng)絡的“總計”行。在這里，您可以查看廣告的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和費用。您可以先問自己“我的廣告會獲得點擊嗎？”，然后再問“這些點擊有沒有帶來我所期望的結果？”。我們建議您繼續(xù)監(jiān)控展示次數(shù)和點擊次數(shù)，但在兩周內不應進行過多修改。如果過于頻繁地修改出價，您可能無法準確地評估效果。

請注意，展示廣告網(wǎng)絡上的廣告效果不會影響您的搜索廣告排名。另外，即使您在展示廣告網(wǎng)絡上獲得的點擊率不甚理想，也不會影響您的搜索廣告的質量得分。如果您想了解這些廣告點擊是否帶來了理想的結果（用戶在您的網(wǎng)站上進行相應的操作或用戶致電咨詢您的業(yè)務），則可以使用轉化跟蹤進一步了解深入信息。

三、出價調整

您還可以設置出價調整，以便更好地控制廣告的展示時間和展示位置。出價調整可在廣告系列一級進行設置（針對移動設備、時間、日期和地理位置），對于某些特定的定位方式（如展示位置或興趣），還可以在廣告組中使用出價調整設置更有競爭力的出價。轉到廣告系列的廣告組后，您會在展示廣告網(wǎng)絡標簽的統(tǒng)計信息表上方看到“出價”下拉菜單。在此菜單中，您可以為廣告組中的某一定位方式設置出價調整。

四、注意事項

如果您的廣告系列定位至展示廣告網(wǎng)絡上的興趣類別，Google 可能會向您收取一定的服務費。如果您需要支付服務費，系統(tǒng)會在競價開始前從您的最高出價中扣除服務費，最后將其累加到最終競價上。詳細了解展示廣告網(wǎng)絡的廣告競價。

提示

如果無法點擊“自動”一詞，則表示您已在廣告系列設置中選擇了“自動出價”。修改您的出價和預算設置，選擇您自己的出價。

五、后續(xù)步驟

了解展示廣告網(wǎng)絡上的出價功能；了解如何設置廣告系列一級的出價調整；閱讀轉化跟蹤介紹。