利用谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的出價類型，您可以通過為廣告設(shè)置恰到好處的價格，從廣告系列中挖掘最大價值。您可以使用以下出價類型：對于“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列，您可以設(shè)置廣告組默認(rèn)出價、自定義出價或出價調(diào)整。對于“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列，我們會自動調(diào)整展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的出價，盡可能反映您在搜索網(wǎng)絡(luò)中的效果。詳細(xì)了解搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價。

一、展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列的出價

搜索廣告和展示廣告會在不同的時機(jī)吸引用戶。當(dāng)用戶主動搜索特定內(nèi)容時，您的搜索廣告可能可以滿足他們的需求。而看到您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告的用戶可能是在瀏覽喜愛的博客或觀看視頻，并沒有主動搜索您所提供的產(chǎn)品/服務(wù)。借助展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價，您可以在恰當(dāng)?shù)奈恢煤颓‘?dāng)?shù)臅r機(jī)向潛在客戶展示您的廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的點擊率通常較低，因為廣告內(nèi)容很難吸引讀者的興趣。這就是展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價存在的原因：讓您可以針對僅發(fā)生在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的點擊設(shè)置每次點擊費用的最高出價。這樣一來，您不但可以更好地對廣告費用進(jìn)行控制，而且還能確保您的出價與您從廣告中獲得的價值相符。

二、選擇初始出價

要確定合適的展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價，您可以先設(shè)置一個初始出價，看看廣告效果如何，然后再相應(yīng)地進(jìn)行修改。如果您不針對自己的定位條件設(shè)置特定出價，AdWords 將使用您廣告組的默認(rèn)出價。

在設(shè)置初始出價后，請耐心等待幾天，然后登錄帳戶，并在“所有廣告系列”視圖下查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的“總計”行。在這里，您可以查看廣告的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和費用。您可以先問自己“我的廣告會獲得點擊嗎？”，然后再問“這些點擊有沒有帶來我所期望的結(jié)果？”。我們建議您繼續(xù)監(jiān)控展示次數(shù)和點擊次數(shù)，但在兩周內(nèi)不應(yīng)進(jìn)行過多修改。如果過于頻繁地修改出價，您可能無法準(zhǔn)確地評估效果。

請注意，展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告效果不會影響您的搜索廣告排名。另外，即使您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得的點擊率不甚理想，也不會影響您的搜索廣告的質(zhì)量得分。如果您想了解這些廣告點擊是否帶來了理想的結(jié)果（用戶在您的網(wǎng)站上進(jìn)行相應(yīng)的操作或用戶致電咨詢您的業(yè)務(wù)），則可以使用轉(zhuǎn)化跟蹤進(jìn)一步了解深入信息。

三、出價調(diào)整

您還可以設(shè)置出價調(diào)整，以便更好地控制廣告的展示時間和展示位置。出價調(diào)整可在廣告系列一級進(jìn)行設(shè)置（針對移動設(shè)備、時間、日期和地理位置），對于某些特定的定位方式（如展示位置或興趣），還可以在廣告組中使用出價調(diào)整設(shè)置更有競爭力的出價。轉(zhuǎn)到廣告系列的廣告組后，您會在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的統(tǒng)計信息表上方看到“出價”下拉菜單。在此菜單中，您可以為廣告組中的某一定位方式設(shè)置出價調(diào)整。

四、注意事項

如果您的廣告系列定位至展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的興趣類別，Google 可能會向您收取一定的服務(wù)費。如果您需要支付服務(wù)費，系統(tǒng)會在競價開始前從您的最高出價中扣除服務(wù)費，最后將其累加到最終競價上。詳細(xì)了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告競價。

提示

如果無法點擊“自動”一詞，則表示您已在廣告系列設(shè)置中選擇了“自動出價”。修改您的出價和預(yù)算設(shè)置，選擇您自己的出價。

五、后續(xù)步驟

了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的出價功能；了解如何設(shè)置廣告系列一級的出價調(diào)整；閱讀轉(zhuǎn)化跟蹤介紹。