在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告時(shí)，您可以在自己的廣告系列中使用不同的方式設(shè)置出價(jià)。AdWords 使用您在廣告競(jìng)價(jià)中的出價(jià)來幫助您通過廣告獲得最高價(jià)值。您的廣告可以展示時(shí)，AdWords 會(huì)核實(shí)您想要使用自定義出價(jià)還是默認(rèn)出價(jià)，以及您是否設(shè)置了任何出價(jià)調(diào)整。

1.默認(rèn)出價(jià)：當(dāng)廣告在符合您定位條件的展示位置中展示時(shí)，如果您沒有為其設(shè)置自定義出價(jià)，AdWords 將會(huì)使用您的廣告組默認(rèn)出價(jià)。

2.自定義出價(jià)：如果您已經(jīng)為某種定位方式（例如主題）啟用自定義出價(jià)，那么當(dāng)您的廣告在與該主題相關(guān)的網(wǎng)站上展示時(shí)，AdWords 即會(huì)使用該出價(jià)。

3.出價(jià)調(diào)整：為了更好地控制廣告的展示時(shí)間和展示位置，您可以在廣告系列一級(jí)和廣告組一級(jí)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整設(shè)置。

出價(jià)功能有哪些？

一、默認(rèn)出價(jià)

如果您使用的是人工出價(jià)，您應(yīng)該已經(jīng)在廣告組一級(jí)設(shè)置了出價(jià)。如果您未啟用自定義出價(jià)（或您的自定義出價(jià)不適用于廣告的展示位置），AdWords 便會(huì)使用您的默認(rèn)出價(jià)。默認(rèn)出價(jià)可以沿用您的廣告組出價(jià)。

例如，如果您設(shè)置的廣告組出價(jià)為 1 元，并且沒有啟用自定義出價(jià)，則您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用列將顯示您的廣告組出價(jià)金額，而且您無法在統(tǒng)計(jì)信息表中修改此出價(jià)。

二、自定義出價(jià)

如果您想為廣告組中的單個(gè)定位方式設(shè)置出價(jià)，您可以使用自定義出價(jià)。此類出價(jià)為您設(shè)置的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（或最高每千次展示費(fèi)用）。

例如，假設(shè)您為展示位置啟用自定義出價(jià)，并為您添加的各個(gè)展示位置設(shè)置了每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。只要您為定位方式啟用自定義出價(jià)，我們就會(huì)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用這些出價(jià)。但是您只能為每個(gè)廣告組中的一個(gè)定位方式設(shè)置自定義出價(jià)。

三、出價(jià)調(diào)整

通過出價(jià)調(diào)整，您可以提高或降低出價(jià)金額，以便我們更有效地控制廣告的展示時(shí)間和展示位置。出價(jià)調(diào)整是指對(duì)您的出價(jià)應(yīng)用一定的百分比調(diào)整。出價(jià)調(diào)整將會(huì)應(yīng)用到 AdWords 在展示您的廣告時(shí)所使用的出價(jià)上，也就是您的自定義出價(jià)或廣告組出價(jià)（如果未設(shè)置自定義出價(jià)）。針對(duì)任何廣告組一級(jí)定位方式的出價(jià)調(diào)整均可設(shè)置為 -90% 至 +900%。

您可以在廣告系列一級(jí)（針對(duì)時(shí)段、日期和地理位置）為各個(gè)定位方式和熱門內(nèi)容設(shè)置出價(jià)調(diào)整，也可以在廣告組一級(jí)進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，但是您不能針對(duì)同一定位方式同時(shí)設(shè)置出價(jià)調(diào)整和自定義出價(jià)。在廣告系列一級(jí)和廣告組一級(jí)均可設(shè)置設(shè)備出價(jià)調(diào)整。

舉例來說，您對(duì)屬于熱門內(nèi)容的展示位置設(shè)置了 2.00 元的自定義出價(jià)。在“設(shè)置標(biāo)簽”中，您還設(shè)置了 10% 的熱門內(nèi)容出價(jià)調(diào)整系數(shù)。AdWords 將先使用 2.00 元的展示位置自定義出價(jià)，然后乘以您的熱門內(nèi)容出價(jià)調(diào)整系數(shù)，得出 0.20 元。您的最終出價(jià)等于自定義出價(jià)加上出價(jià)調(diào)整金額，即 2.20 元。以下示例展示了 3 項(xiàng)出價(jià)如何相互作用。

如果您在同一廣告系列中設(shè)置了多項(xiàng)出價(jià)調(diào)整，那么所有出價(jià)調(diào)整系數(shù)將會(huì)相乘，綜合決定出價(jià)將會(huì)提高或降低多少。詳細(xì)了解如何設(shè)置廣告系列一級(jí)的出價(jià)調(diào)整。無論您的廣告系列是哪種類型，您都無法針對(duì)關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)調(diào)整。您可以為關(guān)鍵字設(shè)置自定義出價(jià)，或者為關(guān)鍵字使用您的默認(rèn)出價(jià)。

1.自定義網(wǎng)址

如果您在使用自動(dòng)出價(jià)，則可為廣告組中的定位方式指定專用的著陸頁(yè)網(wǎng)址。您只能為每個(gè)廣告組中的一個(gè)定位方式設(shè)置自定義網(wǎng)址。例如，假設(shè)您為展示位置啟用自定義網(wǎng)址，則可以為您添加的單個(gè)展示位置設(shè)置自定義網(wǎng)址。只要您為定位方式啟用自定義網(wǎng)址，我們就會(huì)在您的廣告展示在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上時(shí)為其使用這些著陸頁(yè)網(wǎng)址。

2.出價(jià)選項(xiàng)如何相互影響

您的廣告可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示時(shí)，AdWords 會(huì)首先檢查是否設(shè)置了自定義出價(jià)。如果您為某種定位方式設(shè)置了相關(guān)的自定義出價(jià)，系統(tǒng)便會(huì)在廣告競(jìng)價(jià)中使用該出價(jià)。如果您沒有設(shè)置相關(guān)的自定義出價(jià)，AdWords 則會(huì)查找默認(rèn)出價(jià)。系統(tǒng)會(huì)將廣告組出價(jià)用作默認(rèn)出價(jià)。設(shè)置初始出價(jià)后，即開始應(yīng)用出價(jià)調(diào)整。如果您的一項(xiàng)出價(jià)調(diào)整符合條件（例如，用戶在移動(dòng)設(shè)備上查看內(nèi)容，而且您設(shè)置了移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整），即可根據(jù)您第一步選擇的出價(jià)（自定義出價(jià)或默認(rèn)出價(jià)）應(yīng)用該調(diào)整。除了為您的整個(gè)廣告系列設(shè)置出價(jià)調(diào)整外，您還可以在廣告組中針對(duì)移動(dòng)設(shè)備、熱門內(nèi)容和定位方式（如主題或展示位置定位）設(shè)置調(diào)整系數(shù)。系統(tǒng)會(huì)將這些調(diào)整系數(shù)乘以您的默認(rèn)或自定義出價(jià)，然后乘以您為整個(gè)廣告系列設(shè)置的任何出價(jià)調(diào)整系數(shù)。

假設(shè)您有一個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列，并為“足球迷”興趣相似的受眾群體設(shè)置了 1 元的自定義出價(jià)，為“男性”受眾特征設(shè)置了 +20% 的出價(jià)調(diào)整，并在廣告系列一級(jí)為阿根廷用戶設(shè)置了 +10% 的地理位置出價(jià)調(diào)整。面向與所選興趣相關(guān)的用戶展示您的廣告時(shí)，AdWords 將使用您的自定義出價(jià)，即 1 元。如果該廣告還面向具有“男性”受眾特征的用戶展示，我們會(huì)增加 20% 的自定義出價(jià)，并將其作為您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)。也就是說，當(dāng)您的廣告向這些用戶展示時(shí)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)設(shè)為 1.2 元。如果這些用戶恰好位于阿根廷，我們會(huì)增加 10% 的自定義出價(jià)，再乘以受眾特征出價(jià)調(diào)整系數(shù)，最終得出每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)為 1.32 元。

計(jì)算方法如下： 自定義出價(jià)：￥1 受眾特征出價(jià)調(diào)整：￥1 x (+20%) = ￥1.20 地理位置出價(jià)調(diào)整：￥1.20 x (+10%) = ￥1.32 針對(duì)阿根廷男足球迷受眾群體的最終出價(jià)：￥1.32

3.如何為廣告組啟用廣告組出價(jià)、自定義出價(jià)和出價(jià)調(diào)整

在“出價(jià)”菜單中，您可以針對(duì)您的廣告組選擇設(shè)置自定義出價(jià)或使用默認(rèn)出價(jià)，還可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，但此菜單僅針對(duì)以下廣告系列類型提供：

“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”；“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 所有功能”；訪問 https://adwords.google.cn 并登錄到您的 AdWords 帳戶，點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽，選擇您要修改的廣告系列和廣告組。點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。如果您看不見此標(biāo)簽，請(qǐng)檢查您在制作該廣告系列時(shí)所選擇的廣告系列類型。點(diǎn)擊要設(shè)置出價(jià)的定位方式的標(biāo)簽。例如，點(diǎn)擊主題標(biāo)簽可為主題設(shè)置出價(jià)。如果您已向廣告組添加過主題，請(qǐng)按以下步驟進(jìn)行操作。如果您沒添加過，請(qǐng)點(diǎn)擊 +定位按鈕，添加定位，然后保存。

轉(zhuǎn)到要設(shè)置出價(jià)的定位方式的標(biāo)簽（在本例中即為主題標(biāo)簽）后，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表上方的“出價(jià)”菜單以查看可供您的廣告組使用的選項(xiàng)。

為您的展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告組選擇出價(jià)選項(xiàng)： 啟用自定義出價(jià)：如果您希望 AdWords 總是對(duì)此廣告組使用主題出價(jià)，請(qǐng)選擇此選項(xiàng)。然后，在該列中設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)或每千次展示費(fèi)用的最高出價(jià)。

1.使用默認(rèn)出價(jià)：如果您希望該定位方式沿用您的廣告組出價(jià)，請(qǐng)選擇此選項(xiàng)。選擇此出價(jià)選項(xiàng)后，您將不能在統(tǒng)計(jì)信息表中做出任何更改。

2.啟用出價(jià)調(diào)整：如果您希望增加或減少?gòu)V告在某些主題中的展示機(jī)會(huì)，則可以選擇此選項(xiàng)。注意：?jiǎn)⒂么诉x項(xiàng)會(huì)導(dǎo)致熱門內(nèi)容出價(jià)調(diào)整無法使用。

3.啟用自定義網(wǎng)址：如果您希望為某些主題的廣告使用不同的著陸頁(yè)網(wǎng)址，則可以選擇此選項(xiàng)。 注意：此選項(xiàng)僅適用于使用自動(dòng)出價(jià)方式（如轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具）的廣告系列。

要添加出價(jià)調(diào)整，請(qǐng)?jiān)诓藛沃羞x擇“啟用出價(jià)調(diào)整”選項(xiàng)，然后在“出價(jià)調(diào)整”列中指定您希望應(yīng)用的百分比，從而提高或降低出價(jià)。在您希望修改的行中，點(diǎn)擊該列對(duì)應(yīng)的單元格。如果您已啟用自定義出價(jià)，請(qǐng)點(diǎn)擊“最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”列，并輸入您的出價(jià)。對(duì)于出價(jià)調(diào)整，請(qǐng)點(diǎn)擊“出價(jià)調(diào)整”列。在窗口中輸入您的出價(jià)調(diào)整，然后點(diǎn)擊保存。對(duì)于自定義網(wǎng)址，請(qǐng)點(diǎn)擊“目標(biāo)網(wǎng)址”列，然后輸入著陸頁(yè)網(wǎng)址并點(diǎn)擊保存。要移除出價(jià)調(diào)整，請(qǐng)?jiān)谏鲜龅?9 步或第 10 步中將出價(jià)調(diào)整字段留空，然后點(diǎn)擊執(zhí)行更改。