如果您希望借助 AdWords 取得成功，您就需要經(jīng)常檢查自己帳戶的效果并對帳戶進行優(yōu)化；尤其需要關注廣告及其關鍵字的狀態(tài)和進展。本文將介紹如何在您的帳戶中查看和解讀效果數(shù)據(jù)。

說明

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點擊下面的“具體操作方法”按鈕轉到您的帳戶，詳細了解各個關鍵效果指標。最終您也會熟悉如何添加有用的新列。您也可以閱讀以下說明。 具體操作方法

如何查看廣告效果

請按以下步驟轉到“廣告”標簽：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點擊頂部的廣告系列標簽。

點擊該頁中部的廣告標簽。

監(jiān)控“廣告”標簽的以下幾列就可以了解您廣告的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的廣告是否正常投放。例如，“有效”狀態(tài)表明您的廣告可以投放。查看廣告狀態(tài)及其含義列表。

點擊率：這是反映您廣告效果狀況的一個主要指標。它顯示有多少用戶在看到您的廣告后進行了點擊。一般來說，在搜索網(wǎng)絡中的點擊率低于 1% 即表示廣告未準確定位到相關的受眾群體。如果您發(fā)現(xiàn)您的點擊率低于 1%，則可以嘗試使用這些制作廣告的參考提示來改進您的廣告。

平均每次點擊費用：不要與最高每次點擊費用混淆，它表示每次有人點擊您的廣告時，您所支付的“平均”費用。平均每次點擊費用等于所有點擊次數(shù)的費用總和除以點擊次數(shù)。下面是一個示例：如果您的廣告獲得了兩次點擊，一次花費人民幣 2 元，另一次花費 4 元，則這兩次點擊的平均每次點擊費用就是 3 元。

如何查看關鍵字效果

請按以下步驟轉到“關鍵字”標簽：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點擊頂部的廣告系列標簽。

點擊該頁中部的關鍵字標簽。

監(jiān)控“關鍵字”標簽的以下幾列就可以了解您的關鍵字的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的關鍵字狀態(tài)是否正常。例如，“有效”狀態(tài)表明您的關鍵字可以觸發(fā)廣告。您可以點擊每個關鍵字的狀態(tài)旁邊的文字信息框圖標 氣泡圖標，了解質量得分等有關關鍵字效果的詳細信息。要一次性查看多個關鍵字的信息，請點擊關鍵字詳細信息下拉按鈕，然后選擇診斷關鍵字。

點擊率：這是反映您關鍵字效果狀況的一個主要指標。因過于籠統(tǒng)而導致在搜索網(wǎng)絡中的點擊率低于 1% 的關鍵字通常都有改進的空間?？梢砸瞥騼?yōu)化這些效果不佳的關鍵字，并添加更具體、更有針對性的關鍵字。

質量得分：該列有助于您監(jiān)控關鍵字的質量得分情況。默認情況下，此列在新帳戶中不會顯示，不過，可以通過以下操作使其顯示在帳戶統(tǒng)計信息中：點擊修改列，然后在“屬性”設置中啟用“質量得分”。

提示

請注意，您的廣告和關鍵字的效果可能會出現(xiàn)波動。網(wǎng)絡流量每天都會有所變化，而這種正常波動可能會影響廣告系列的效果。另外，時事也可能會極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點擊次數(shù)。