使用搜索字詞報(bào)告，可以了解您的廣告被搜索網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際搜索觸發(fā)時(shí)效果如何。您可以找出用戶極有可能使用的新搜索字詞，或查看實(shí)際搜索與所選關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度。本文介紹了如何查看搜索字詞報(bào)告。有關(guān)該報(bào)告的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到搜索字詞報(bào)告簡(jiǎn)介。

查看搜索字詞報(bào)告

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了解搜索字詞數(shù)據(jù)

了解“關(guān)鍵字”列

通過(guò)“關(guān)鍵字”列，可以了解您的哪個(gè)關(guān)鍵字與用戶的搜索字詞匹配并觸發(fā)了您的廣告。此信息通過(guò)向您展示關(guān)鍵字與實(shí)際搜索的匹配程度，幫助您了解關(guān)鍵字的“實(shí)際效果”。

您可以使用“關(guān)鍵字”列中的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字列表。例如，假設(shè)您銷售郁金香。當(dāng)您查看搜索字詞報(bào)告時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)用戶搜索“紅玫瑰”和“紫蘭”這些您并未銷售的花時(shí)，廣泛匹配關(guān)鍵字“鮮花”會(huì)觸發(fā)您的廣告。因此，您決定優(yōu)化關(guān)鍵字列表，使其僅包含與您所售產(chǎn)品(郁金香)更密切相關(guān)的字詞和詞組。

默認(rèn)情況下，“關(guān)鍵字”列不顯示。在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，要開(kāi)啟“關(guān)鍵字”列，請(qǐng)點(diǎn)擊列下拉菜單，然后選擇“修改列”。在“選擇指標(biāo)”部分，點(diǎn)擊屬性。然后，點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”旁邊的添加鏈接，再點(diǎn)擊應(yīng)用。在全新 AdWords 體驗(yàn)中，要開(kāi)啟“關(guān)鍵字”列，請(qǐng)點(diǎn)擊列圖標(biāo)

，然后點(diǎn)擊屬性。勾選“關(guān)鍵字”旁邊的框，然后點(diǎn)擊應(yīng)用。

了解“匹配類型”列 搜索字詞報(bào)告中的“匹配類型”列可顯示 Google 上觸發(fā)廣告的搜索字詞與您帳號(hào)中的實(shí)際關(guān)鍵字的相關(guān)程度。通過(guò)了解特定關(guān)鍵字和搜索字詞適合的匹配類型，您可以為您的所有關(guān)鍵字優(yōu)化匹配類型，以便更好地吸引合適的客戶。

提示：修改報(bào)告

您可以修改報(bào)告，以便從整個(gè)帳號(hào)、具體廣告系列或廣告組的角度來(lái)查看觸發(fā)過(guò)廣告的搜索字詞列表。在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，要訪問(wèn)此功能，請(qǐng)點(diǎn)擊維度標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊查看，再?gòu)南吕藛沃羞x擇“搜索字詞”。在全新 AdWords 體驗(yàn)中，要訪問(wèn)此功能，請(qǐng)點(diǎn)擊報(bào)告圖標(biāo)

，然后從下拉菜單中選擇預(yù)定義的報(bào)告。請(qǐng)注意，在以這種方式查看搜索字詞報(bào)告時(shí)，盡管針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵字提供的信息相同，但您不能直接從報(bào)告中添加關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字。

提示：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的搜索字詞

當(dāng)您的廣告投放到搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上時(shí)，除了會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)上展示，還可能會(huì)在以下位置展示：網(wǎng)站目錄頁(yè)或與用戶的搜索有關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)。這種情況下的搜索字詞可能會(huì)比平時(shí)更長(zhǎng)，其格式可能也會(huì)有所不同，具體取決于特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)。