創(chuàng)建了關(guān)鍵字列表之后，就需要知道一些提高關(guān)鍵字列表效果的技巧。本文介紹了一些優(yōu)化關(guān)鍵字列表的高級(jí)方法，希望對(duì)各位初次投放谷歌廣告的朋友有所幫助。

1、使用關(guān)鍵字規(guī)劃師尋找新關(guān)鍵字

構(gòu)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時(shí)，您可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字提示并估計(jì)這些關(guān)鍵字的流量。此工具還會(huì)向您顯示關(guān)鍵字列表的效果以及用戶(hù)搜索相關(guān)字詞的平均次數(shù)。這些信息可幫助您確定哪些關(guān)鍵字可能會(huì)提高您的產(chǎn)品所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和知名度。例如，如果您在關(guān)鍵字規(guī)劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會(huì)顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類(lèi)的詞組，作為附加關(guān)鍵字供您選擇。對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字提示，您都會(huì)得到相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)信息，比如該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力水平或全球用戶(hù)搜索該字詞的平均次數(shù)。

2、利用否定關(guān)鍵字提高點(diǎn)擊率。

有時(shí)候，您可能不希望廣告針對(duì)與您的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的字詞進(jìn)行展示。您不妨嘗試添加否定關(guān)鍵字，這不僅可以幫助您降低費(fèi)用，還能讓您的廣告只針對(duì)您需要的搜索字詞進(jìn)行展示。例如：假設(shè)您經(jīng)營(yíng)的跑鞋店僅銷(xiāo)售男鞋。您可能會(huì)考慮加入“女士”或“女童”作為否定關(guān)鍵字，從而避免在用戶(hù)搜索女士或女童款鞋時(shí)展示您的廣告。

3、使用搜索字詞報(bào)告

通過(guò)搜索字詞報(bào)告，您可以了解用戶(hù)是在搜索什么內(nèi)容時(shí)看到并點(diǎn)擊了您的廣告。此信息有助于您剔除效果不佳的關(guān)鍵字或添加新關(guān)鍵字。您也可以使用搜索字詞報(bào)告來(lái)找出否定關(guān)鍵字。

4、利用關(guān)鍵字匹配類(lèi)型更有效地控制廣告的展示對(duì)象

通過(guò)選擇不同的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的廣告。例如，利用完全匹配選項(xiàng)，您可以指定確切關(guān)鍵字或該關(guān)鍵字的緊密變體形式（比如錯(cuò)誤拼寫(xiě)或復(fù)數(shù)形式）。另一種匹配類(lèi)型是詞組匹配，用來(lái)指定某個(gè)確切詞組。舉個(gè)例子，如果您只希望向有興趣購(gòu)買(mǎi)男款跑鞋的用戶(hù)展示您的廣告，您可能會(huì)添加“男款跑鞋”和“男式跑鞋”之類(lèi)的字詞作為完全匹配關(guān)鍵字。這樣一來(lái)，僅當(dāng)用戶(hù)的搜索字詞與這些字詞或其緊密變體形式完全一致時(shí)，您的廣告才會(huì)進(jìn)行展示。當(dāng)用戶(hù)搜索“最暢銷(xiāo)男款跑鞋”之類(lèi)的字詞時(shí)，您的廣告不會(huì)展示，因?yàn)樵撛~組包含“最暢銷(xiāo)”一詞，而這個(gè)字詞既不是您完全匹配關(guān)鍵字的組成部分，也不是完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式。