關鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告。比如說，使用“廣泛匹配”類型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用“完全匹配”類型則可以鎖定特定的客戶群體。本文將介紹可供您選擇的各種匹配類型。詳細了解如何添加關鍵字。

一、工作原理

一般而言，關鍵字匹配選項越廣泛，關鍵字所能獲得的流量就越多。相反，關鍵字匹配選項越具體，關鍵字與用戶的搜索就越相關。了解這些區(qū)別不僅有助于您選擇合適的關鍵字匹配選項，還可以幫助您提高投資回報率。對于如何為關鍵字選擇適當?shù)钠ヅ漕愋?，我們通常建議廣告客戶先使用廣泛匹配，盡可能增加在相關搜索中展示廣告的機會。您還可以使用搜索字詞報告來監(jiān)測哪些關鍵字變體形式觸發(fā)了廣告。

二、各種匹配類型

針對用戶的搜索內容，每種匹配類型會以不同的方式觸發(fā)廣告。下面簡單介紹一下這些匹配類型。

1.注意事項

關鍵字不區(qū)分大小寫，這意味著系統(tǒng)在進行匹配時不會考慮關鍵字所用的是大寫還是小寫字母。例如，您不需要同時輸入“women's hats”和“Women's Hats”，輸入“women's hats”即可。您在下面幾節(jié)中將會了解到，符號在 AdWords 中具有特殊含義，因此您通常應避免使用符號。此外，關鍵字不得包含任何非標準字符，比如：! @ % , *。您可以對在搜索網(wǎng)絡上投放廣告的廣告系列使用關鍵字匹配類型。在展示廣告網(wǎng)絡上，系統(tǒng)將關鍵字視為廣泛匹配。

2.廣泛匹配（示例）

廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關鍵字指定的默認匹配類型。當用戶搜索包含錯誤拼寫、同義詞、相關搜索和其他相關變體形式的內容時，廣告可能會展示，關鍵字示例：女帽；搜索示例：買女帽；詳細了解廣泛匹配。

3.廣泛匹配修飾符（示例）

當用戶搜索包含帶修飾符的字詞（或其緊密變體形式，但非同義詞，順序不限）時，廣告可能會展示，符號：+關鍵字；關鍵字示例：+女+帽；搜索示例：女帽；詳細了解廣泛匹配修飾符。

4.詞組匹配（示例）

當用戶搜索詞組或該詞組的緊密變體形式時，廣告可能會展示，符號："關鍵字"；關鍵字示例："女帽"；搜索示例：買女帽；詳細了解詞組匹配。

5.完全匹配（示例）

當用戶搜索確切字詞或該確切字詞的緊密變體形式時，廣告可能會展示，符號：[關鍵字]；關鍵字示例：[女帽]；搜索示例：女帽；詳細了解完全匹配。

6.否定匹配（示例）

當用戶的搜索中不包含該字詞時，廣告可能會展示，符號：-關鍵字；關鍵字示例：-女；搜索示例：棒球帽；詳細了解否定匹配。

三、關鍵字的緊密變體形式

為避免錯失您的潛在客戶，我們會針對詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示您的廣告，以充分增加在相關搜索中展示廣告的機會。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單數(shù)形式、復數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫和重讀形式。因此，您無需單獨將這些緊密變體形式添加為關鍵字。例如，如果您的詞組匹配關鍵字是“kid's scooter”，在用戶搜索“kids scooter”或“kid scooters”時，系統(tǒng)仍會展示您的廣告。

請注意，雖然我們會針對詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示廣告，但與廣泛匹配相比，前者仍可讓您更具體的控制匹配范圍。這是因為廣泛匹配關鍵字針對不屬于緊密變體形式的同義詞和相關搜索也會展示廣告。

對于應用安裝廣告系列，AdWords 可能會以專屬于應用的方式擴大某些關鍵字匹配類型的范圍。具體工作原理如下：對于完全匹配和詞組匹配關鍵字，AdWords 可能會對搜索字詞進行細微更改（如添加或移除“應用”一詞），以便更好地與您的指定關鍵字進行匹配。對于廣泛匹配關鍵字，AdWords 可能會使用應用類別信息來改進定位精確度和覆蓋面。