關(guān)鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告。比如說(shuō)，使用“廣泛匹配”類型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用“完全匹配”類型則可以鎖定特定的客戶群體。本文將介紹可供您選擇的各種匹配類型。詳細(xì)了解如何添加關(guān)鍵字。

一、工作原理

一般而言，關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)越廣泛，關(guān)鍵字所能獲得的流量就越多。相反，關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)越具體，關(guān)鍵字與用戶的搜索就越相關(guān)。了解這些區(qū)別不僅有助于您選擇合適的關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)，還可以幫助您提高投資回報(bào)率。對(duì)于如何為關(guān)鍵字選擇適當(dāng)?shù)钠ヅ漕愋?，我們通常建議廣告客戶先使用廣泛匹配，盡可能增加在相關(guān)搜索中展示廣告的機(jī)會(huì)。您還可以使用搜索字詞報(bào)告來(lái)監(jiān)測(cè)哪些關(guān)鍵字變體形式觸發(fā)了廣告。

二、各種匹配類型

針對(duì)用戶的搜索內(nèi)容，每種匹配類型會(huì)以不同的方式觸發(fā)廣告。下面簡(jiǎn)單介紹一下這些匹配類型。

1.注意事項(xiàng)

關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫(xiě)，這意味著系統(tǒng)在進(jìn)行匹配時(shí)不會(huì)考慮關(guān)鍵字所用的是大寫(xiě)還是小寫(xiě)字母。例如，您不需要同時(shí)輸入“women's hats”和“Women's Hats”，輸入“women's hats”即可。您在下面幾節(jié)中將會(huì)了解到，符號(hào)在 AdWords 中具有特殊含義，因此您通常應(yīng)避免使用符號(hào)。此外，關(guān)鍵字不得包含任何非標(biāo)準(zhǔn)字符，比如：! @ % , *。您可以對(duì)在搜索網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的廣告系列使用關(guān)鍵字匹配類型。在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，系統(tǒng)將關(guān)鍵字視為廣泛匹配。

2.廣泛匹配（示例）

廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類型。當(dāng)用戶搜索包含錯(cuò)誤拼寫(xiě)、同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體形式的內(nèi)容時(shí)，廣告可能會(huì)展示，關(guān)鍵字示例：女帽；搜索示例：買女帽；詳細(xì)了解廣泛匹配。

3.廣泛匹配修飾符（示例）

當(dāng)用戶搜索包含帶修飾符的字詞（或其緊密變體形式，但非同義詞，順序不限）時(shí)，廣告可能會(huì)展示，符號(hào)：+關(guān)鍵字；關(guān)鍵字示例：+女+帽；搜索示例：女帽；詳細(xì)了解廣泛匹配修飾符。

4.詞組匹配（示例）

當(dāng)用戶搜索詞組或該詞組的緊密變體形式時(shí)，廣告可能會(huì)展示，符號(hào)："關(guān)鍵字"；關(guān)鍵字示例："女帽"；搜索示例：買女帽；詳細(xì)了解詞組匹配。

5.完全匹配（示例）

當(dāng)用戶搜索確切字詞或該確切字詞的緊密變體形式時(shí)，廣告可能會(huì)展示，符號(hào)：[關(guān)鍵字]；關(guān)鍵字示例：[女帽]；搜索示例：女帽；詳細(xì)了解完全匹配。

6.否定匹配（示例）

當(dāng)用戶的搜索中不包含該字詞時(shí)，廣告可能會(huì)展示，符號(hào)：-關(guān)鍵字；關(guān)鍵字示例：-女；搜索示例：棒球帽；詳細(xì)了解否定匹配。

三、關(guān)鍵字的緊密變體形式

為避免錯(cuò)失您的潛在客戶，我們會(huì)針對(duì)詞組匹配關(guān)鍵字和完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式展示您的廣告，以充分增加在相關(guān)搜索中展示廣告的機(jī)會(huì)。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫(xiě)、單數(shù)形式、復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫(xiě)和重讀形式。因此，您無(wú)需單獨(dú)將這些緊密變體形式添加為關(guān)鍵字。例如，如果您的詞組匹配關(guān)鍵字是“kid's scooter”，在用戶搜索“kids scooter”或“kid scooters”時(shí)，系統(tǒng)仍會(huì)展示您的廣告。

請(qǐng)注意，雖然我們會(huì)針對(duì)詞組匹配關(guān)鍵字和完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式展示廣告，但與廣泛匹配相比，前者仍可讓您更具體的控制匹配范圍。這是因?yàn)閺V泛匹配關(guān)鍵字針對(duì)不屬于緊密變體形式的同義詞和相關(guān)搜索也會(huì)展示廣告。

對(duì)于應(yīng)用安裝廣告系列，AdWords 可能會(huì)以專屬于應(yīng)用的方式擴(kuò)大某些關(guān)鍵字匹配類型的范圍。具體工作原理如下：對(duì)于完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字，AdWords 可能會(huì)對(duì)搜索字詞進(jìn)行細(xì)微更改（如添加或移除“應(yīng)用”一詞），以便更好地與您的指定關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。對(duì)于廣泛匹配關(guān)鍵字，AdWords 可能會(huì)使用應(yīng)用類別信息來(lái)改進(jìn)定位精確度和覆蓋面。