為廣告系列選擇合適的關(guān)鍵字列表有助于您向恰當(dāng)?shù)目蛻粽故緩V告。您的關(guān)鍵字應(yīng)當(dāng)與潛在客戶在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時可能使用的字詞相匹配。詳細(xì)了解如何添加、修改和移除關(guān)鍵字。

本文介紹了構(gòu)建優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字列表的一些基本方法。

一、在創(chuàng)建列表時，站在客戶的角度思考他們會使用哪些關(guān)鍵字

寫下您的主要業(yè)務(wù)類別，以及每個類別可能涉及的字詞或詞組。加入您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時可能會使用的字詞或詞組。

如果您銷售男士運動鞋，可以從客戶可能會使用的一些基本類別入手，如“男士運動鞋”。還可以添加“男士跑鞋”和“男士網(wǎng)球鞋”（如果您發(fā)現(xiàn)這些詞語通常也用于描述您的產(chǎn)品）。加入您的品牌名稱和產(chǎn)品名稱，進(jìn)一步擴充您的列表。

二、選擇針對特定客戶的具體關(guān)鍵字

如果您希望鎖定對特定產(chǎn)品感興趣的客戶，請選擇與您的廣告主題直接相關(guān)且更為具體的關(guān)鍵字。使用更為具體的關(guān)鍵字意味著您的廣告只會針對與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞進(jìn)行展示。不過要注意的是，如果關(guān)鍵字過于具體，您可能就無法覆蓋足夠數(shù)量的用戶。

如果您銷售男士運動鞋，可以選擇您供應(yīng)的某一類鞋作為具體關(guān)鍵字（如“男士籃球鞋”）。這樣，當(dāng)用戶搜索籃球鞋或者訪問與籃球相關(guān)的網(wǎng)站時，您的廣告就可能會展示。

三、選擇寬泛的關(guān)鍵字以覆蓋更多用戶

如果您希望覆蓋盡可能多的用戶，可以選擇較為寬泛的關(guān)鍵字。請注意，如果添加的關(guān)鍵字過于寬泛，可能就難以吸引到潛在客戶，因為在用戶搜索與您的業(yè)務(wù)不太相關(guān)的內(nèi)容時，您的廣告也可能會展示。此外，關(guān)鍵字越寬泛，面臨的競爭可能也越激烈，因而可能需要更高的出價金額。測試不同寬泛程度的關(guān)鍵字，看看哪些效果更好。無論關(guān)鍵字的寬泛程度如何，它們都必須與您的廣告或網(wǎng)站相關(guān)。不過，Google 針對每個廣告客戶的某個特定關(guān)鍵字僅會展示一則廣告，因此您應(yīng)該避免在帳戶中使用重復(fù)的關(guān)鍵字。

如果您經(jīng)營一家大型鞋店，則可以選擇像“鞋”這樣的寬泛關(guān)鍵字。就此示例而言，這樣一來，您的廣告會在用戶搜索各種各樣的鞋或訪問時尚網(wǎng)站時進(jìn)行展示。

四、按廣告組將相似的關(guān)鍵字分組

要向潛在客戶展示更具相關(guān)性的廣告，請嘗試按產(chǎn)品、服務(wù)或其他類別將關(guān)鍵字和廣告放入不同廣告組中。反之，如果您將所有關(guān)鍵字和廣告都添加到一個廣告組中，那么當(dāng)用戶搜索“女款高跟鞋”時，可能會看到關(guān)于“男款網(wǎng)球鞋”的廣告。

五、詳細(xì)了解如何創(chuàng)建新廣告組

如果您有一家鞋店，則可以創(chuàng)建兩個廣告組：一個用于跑鞋，另一個用于高跟鞋。在關(guān)于跑鞋的廣告組中，您可以加入“跑鞋”、“跑步鞋”之類的關(guān)鍵字。而在關(guān)于高跟鞋的廣告組中，您可以加入“高跟鞋”和“禮服鞋”之類的關(guān)鍵字。這樣，當(dāng)潛在客戶搜索“高跟鞋”時，他們就可能看到您的高跟鞋廣告，而他們搜索“跑鞋”時不會看到該廣告。

六、選擇適當(dāng)數(shù)量的關(guān)鍵字

我們建議每個廣告組包含 5 到 20 個關(guān)鍵字。不過，您也可以根據(jù)需要在廣告組中使用 20 個以上的關(guān)鍵字。請記住，每個廣告組所包含的關(guān)鍵字都應(yīng)該與該廣告組的主題直接相關(guān)。您的關(guān)鍵字將自動匹配其變體形式，比如可能出現(xiàn)的錯誤拼寫或復(fù)數(shù)形式。因此您不需要將這些變體形式添加為關(guān)鍵字。

如果您的廣告組包含廣泛匹配關(guān)鍵字“網(wǎng)球鞋”，則當(dāng)用戶搜索該關(guān)鍵字或該關(guān)鍵字的任一變體形式（如“購買網(wǎng)球鞋”、“跑鞋”或“網(wǎng)球運動鞋”）時，您的廣告都可能會展示。

七、選擇與客戶查看的網(wǎng)站或應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵字

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)鍵字可觸發(fā)廣告在相關(guān)的網(wǎng)站或應(yīng)用中展示。請選擇彼此相關(guān)并且與客戶所瀏覽內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字，對于應(yīng)用，AdWords 可以擴大關(guān)鍵字的范圍，以便將您的廣告與更具相關(guān)性的搜索字詞進(jìn)行匹配。詳細(xì)了解應(yīng)用宣傳廣告。由于我們通過您的關(guān)鍵字將廣告與相關(guān)網(wǎng)站相匹配，因此展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列所使用的所有關(guān)鍵字都被視為采用廣泛匹配。您可以從定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告組中排除某些關(guān)鍵字，從而優(yōu)化關(guān)鍵字，詳細(xì)了解如何為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字。

假設(shè)您創(chuàng)建了一個關(guān)鍵字列表，其中包含與靴子有關(guān)的一些字詞。那么，通過該列表中的關(guān)鍵字就可以定位到與靴子相關(guān)的網(wǎng)站。您還可以排除“滑雪橇”和“滑雪板”之類的字詞，從而避免您的廣告在與冬季運動相關(guān)的網(wǎng)站上展示。