利用致電轉(zhuǎn)化跟蹤功能，您可以了解自己的廣告在促成用戶撥打您網(wǎng)站上的電話號(hào)碼方面效果如何。

優(yōu)勢(shì)

如果用戶在點(diǎn)擊您的某個(gè) AdWords 廣告之后到達(dá)您的網(wǎng)站，網(wǎng)站的致電轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助您識(shí)別和衡量來自網(wǎng)站的致電。您可以使用動(dòng)態(tài)生成的 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼來代替您網(wǎng)站上的商家電話號(hào)碼，而無需支付任何費(fèi)用。這樣一來，您就可以了解哪些具體的關(guān)鍵字、廣告、廣告組和廣告系列促成了致電轉(zhuǎn)化。

接下來，我們將向您介紹如何在網(wǎng)站上使用 Google 轉(zhuǎn)接號(hào)碼來跟蹤致電轉(zhuǎn)化。

要求

您需要滿足以下條件才能設(shè)置網(wǎng)站致電轉(zhuǎn)化跟蹤：

1、AdWords 帳戶：還沒有帳戶？請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)。

2、有效的附加電話信息：您至少需要一條附加電話信息。在創(chuàng)建致電轉(zhuǎn)化操作之前或之后，均可進(jìn)行此設(shè)置。

3、位于符合條件的國(guó)家/地區(qū)的商家：Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼功能目前在這些國(guó)家/地區(qū)提供。

4、網(wǎng)站：要在其中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼（簡(jiǎn)稱為“代碼”）的網(wǎng)站。

5、修改網(wǎng)站的權(quán)限：您或您的網(wǎng)站站長(zhǎng)必須能夠向網(wǎng)站中添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，并添加 JavaScript 代碼段以將您的商家號(hào)碼替換為 Google 轉(zhuǎn)接號(hào)碼。

說明

要針對(duì)撥打您網(wǎng)站上的 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼的致電數(shù)量設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要進(jìn)行以下兩部分操作：

第 1 步：設(shè)置轉(zhuǎn)化操作

1、登錄到您的 AdWords 帳戶。

2、點(diǎn)擊工具標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)化。 從菜單中選擇“轉(zhuǎn)化”

3、點(diǎn)擊 + 轉(zhuǎn)化按鈕。 新建轉(zhuǎn)化操作

4、選擇“通話”選項(xiàng)。 

5、選擇撥打您網(wǎng)站上的電話號(hào)碼的次數(shù)。

6、點(diǎn)擊名稱。輸入您希望跟蹤的致電轉(zhuǎn)化的名稱。該名稱可以方便您日后在轉(zhuǎn)化報(bào)告中識(shí)別出該轉(zhuǎn)化操作。例如，名稱可以是“訂花電話”或“訂購(gòu)電話”。接下來點(diǎn)擊完成。

7、點(diǎn)擊價(jià)值。輸入每次致電的價(jià)值。如果您不想統(tǒng)計(jì)價(jià)值，請(qǐng)選擇“不指定價(jià)值”。接下來點(diǎn)擊完成。

8、點(diǎn)擊通話時(shí)長(zhǎng)。輸入要計(jì)為轉(zhuǎn)化的最低通話時(shí)長(zhǎng)（以秒為單位）。接下來點(diǎn)擊完成。

9、點(diǎn)擊計(jì)數(shù)。選擇是針對(duì)每次廣告點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)每一次轉(zhuǎn)化還是僅統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化。“每一次”最適用于銷售額，而“僅一次”則最適用于潛在客戶。接下來點(diǎn)擊完成。

10、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。為此轉(zhuǎn)化操作選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍（您希望在廣告點(diǎn)擊或廣告展示發(fā)生后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤）。您選擇的時(shí)間范圍可以很短（例如 1 周），也可以很長(zhǎng)（例如 60 天）。接下來點(diǎn)擊完成。

11、點(diǎn)擊類別。選擇最適合該轉(zhuǎn)化的類別。您在此處做出的選擇僅用于細(xì)分轉(zhuǎn)化報(bào)告。以后您可以隨時(shí)進(jìn)行更改。接下來點(diǎn)擊完成。

12、（高級(jí)設(shè)置）點(diǎn)擊納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 選擇啟用此設(shè)置后（默認(rèn)處于選中狀態(tài)），相應(yīng)轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)將會(huì)納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列。如果取消選中該設(shè)置，相應(yīng)數(shù)據(jù)仍將納入“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列。 自動(dòng)出價(jià)策略（如目標(biāo)廣告支出回報(bào)率、智能點(diǎn)擊付費(fèi)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）將使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)據(jù)。因此，如果您使用自動(dòng)出價(jià)策略來進(jìn)行優(yōu)化，以盡可能獲取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且您不希望在出價(jià)策略中納入該特定轉(zhuǎn)化操作，則可以取消選中此設(shè)置。否則，將其保留為選中狀態(tài)。接下來點(diǎn)擊完成。

13、點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。

第 2 步：安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

現(xiàn)在，您會(huì)看到屏幕上顯示了后續(xù)步驟，按這些步驟操作即可完成轉(zhuǎn)化跟蹤的設(shè)置。

1、在“1. 安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼”下，您會(huì)看到“電話號(hào)碼”設(shè)置。請(qǐng)選擇以下任一選項(xiàng)： 請(qǐng)輸入與您網(wǎng)站上顯示的電話號(hào)碼完全相同的號(hào)碼。請(qǐng)輸入您希望跟蹤其致電情況的那個(gè)電話號(hào)碼。請(qǐng)確保您輸入的位數(shù)與網(wǎng)站上顯示的位數(shù)完全相同。例如，如果您網(wǎng)站上的電話號(hào)碼包含國(guó)家/地區(qū)代碼，那么此處的電話號(hào)碼也應(yīng)該包含國(guó)家/地區(qū)代碼。如果您網(wǎng)站上的電話號(hào)碼不包含國(guó)家/地區(qū)代碼，那么此處的電話號(hào)碼也不應(yīng)該包含國(guó)家/地區(qū)代碼。然后，點(diǎn)擊創(chuàng)建代碼。（請(qǐng)注意，如果您希望跟蹤網(wǎng)站上的多個(gè)電話號(hào)碼，則無法使用該選項(xiàng)。） 示例：您網(wǎng)站上顯示的電話號(hào)碼是 1-650-555-5555。那么您在此處輸入的電話號(hào)碼就應(yīng)該是 1-650-555-5555。如果您輸入的是 650-555-5555 或 555-5555，AdWords 就無法找到您的電話號(hào)碼，因而也就不能正常跟蹤您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

2、請(qǐng)勿輸入號(hào)碼。您需要手動(dòng)修改網(wǎng)站代碼。如果您選擇該選項(xiàng)，則需要按照下方的說明，在安裝代碼后手動(dòng)修改您的網(wǎng)站代碼。該選項(xiàng)為高級(jí)選項(xiàng)，僅推薦對(duì) JavaScript 較為熟悉的用戶使用。如果您希望跟蹤網(wǎng)站上的多個(gè)電話號(hào)碼的致電情況，則應(yīng)該使用此選項(xiàng)。

3、現(xiàn)在，您可以在灰色框中看到自己的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。選擇一個(gè)保存代碼的選項(xiàng)： 復(fù)制框中的代碼。

4、要下載代碼，請(qǐng)點(diǎn)擊屏幕底部的保存說明和代碼。

5、要通過電子郵件將代碼發(fā)送給您的網(wǎng)站站長(zhǎng)，請(qǐng)點(diǎn)擊屏幕底部的通過電子郵件發(fā)送說明和代碼。

6、打開您網(wǎng)站上顯示電話號(hào)碼的頁面的 HTML 代碼。

7、將您在上面第 I 部分中生成的代碼粘貼到該網(wǎng)頁的 head 標(biāo)記 () 之間。