最近，隨著《北京女子圖鑒》與《上海女子圖鑒》的熱播，很多白領(lǐng)說(shuō)看到女主人公就如同看到了自己，電視劇揭示了白領(lǐng)光鮮亮麗的背后，要面臨著壓力山大的現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，不僅是電視劇，還有很多品牌都想方設(shè)法能與年輕人產(chǎn)生共鳴，搞花式營(yíng)銷，玩各種創(chuàng)意，但很多時(shí)候并不盡如人意，有時(shí)反而是走進(jìn)他們的生活，感受他們的心境，用真實(shí)的生活鏡頭還原出來(lái)，用樸實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，更能打動(dòng)他們，就如同最近刷屏的天津一汽“生活在別處”系列視頻一樣，或許你能從中受到一些啟發(fā)。

1、“生活在別處”之搖頭篇——切身體會(huì)“職場(chǎng)媽媽”的痛

對(duì)于“職場(chǎng)媽媽”來(lái)說(shuō)，家庭、事業(yè)兩邊都想平衡好，卻真的很難做到，手上接了一個(gè)case，為了能完美地展現(xiàn)，無(wú)數(shù)次的開會(huì)探討，無(wú)數(shù)次的修改，每個(gè)細(xì)節(jié)都不會(huì)放過(guò)，而換來(lái)的是日日夜夜地加班，每當(dāng)孩子想要媽媽陪伴時(shí)，她只能無(wú)奈地?fù)u了搖頭，一次又一次地拒絕，甚至是周末都沒(méi)有空閑時(shí)間。

工作似乎永遠(yuǎn)都忙不完，但陪伴孩子成長(zhǎng)的時(shí)間卻越來(lái)越有限，是時(shí)候放慢腳步了，陪伴孩子來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行，在別處享受輕松、幸福的親子時(shí)光。搖頭篇視頻從最樸實(shí)的故事出發(fā)，相信已戳中不少“職場(chǎng)媽媽”的淚點(diǎn)，傳遞更多溫情與感動(dòng)。

2、“生活在別處”之電話篇——放下手機(jī)對(duì)于“職場(chǎng)精英”有多難

生活中，我們對(duì)電話似乎產(chǎn)生了一種恐懼。一個(gè)手機(jī)來(lái)電，可能是上司臨時(shí)的工作安排；一個(gè)手機(jī)來(lái)電，可能是做好的策劃案又要重頭再來(lái)；一個(gè)手機(jī)來(lái)電，可能意味著馬上要出差；一個(gè)手機(jī)來(lái)電，可能意味著周末安排好的約會(huì)又要泡湯了……你不敢關(guān)機(jī)，更不敢調(diào)成靜音，你害怕接不到電話，甚至得了“電話恐懼癥”。

弦繃得太緊就會(huì)斷，正如電話篇視頻所表現(xiàn)得那樣，主人公每天焦慮的狀態(tài)并不是他想要的生活，適時(shí)放下手機(jī)，給自己一次放松的機(jī)會(huì)，開著駿派CX65跨界旅行車，走出去，到別處看看，只有適當(dāng)?shù)淖屔硇墨@得喘息，才是生活應(yīng)該有的模樣。

3、“生活在別處”之等待篇——等待有多久，焦慮就有多深

快節(jié)奏的生活讓我們變得越來(lái)越焦慮，對(duì)事情越來(lái)越?jīng)]有耐心。上班路上不是快走就是跑，吃飯點(diǎn)外賣，睡足8小時(shí)變得奢侈，時(shí)間被壓迫得連等電梯、等地鐵、等綠燈、等進(jìn)站，這些只需要等幾分鐘的時(shí)間，我們都覺(jué)得很漫長(zhǎng)。

盯著手表看著時(shí)間流逝，我們希望時(shí)間走得慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)。等待篇視頻將人們面對(duì)快節(jié)奏生活的焦慮狀態(tài)展示得淋漓盡致，主人公在頓悟生活的本真后，暫別城市的喧囂，從忙碌的現(xiàn)實(shí)生活中抽離，開著自己喜歡的車，去向往的別處體會(huì)閑適的慢生活。主人公是通過(guò)這樣的方式，讓緊繃的心獲得久違的寧?kù)o，相信這支視頻會(huì)引發(fā)更多人重新思考人生，未來(lái)到底要過(guò)怎樣的生活，這確實(shí)是個(gè)需要認(rèn)真琢磨的課題。

從這三支視頻我們可以看出：天津一汽對(duì)年輕人的心理洞察很深刻，以三個(gè)不同的角度來(lái)反映年輕人的現(xiàn)實(shí)生活。搖頭篇視頻角度瞄準(zhǔn)的是“職場(chǎng)媽媽”，如今，很多90后已經(jīng)逐漸組建家庭，生育小孩，90后媽媽一方面需要擔(dān)當(dāng)職場(chǎng)女性角色，另一方面她們又不想錯(cuò)過(guò)孩子的成長(zhǎng)，想用更多的時(shí)間保證親子陪伴與親身教育，但誰(shuí)都沒(méi)有三頭六臂，當(dāng)職場(chǎng)女性與孩兒他媽兩個(gè)重任一肩挑時(shí)，經(jīng)常會(huì)無(wú)法兼顧，此時(shí)她們內(nèi)心的矛盾展現(xiàn)出來(lái)又有什么呢？那就是她們最真實(shí)的自己。好的創(chuàng)意與廣告一定是從生活出發(fā)。后面的等待篇視頻與電話篇視頻也是這樣，看似都是生活中的小細(xì)節(jié)，但把它們串聯(lián)起來(lái)，卻很好地體現(xiàn)出了當(dāng)下年輕人面對(duì)快節(jié)奏生活、高強(qiáng)度工作、多方面壓力時(shí)，無(wú)奈、焦慮、想要暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)的心理特征。但每個(gè)人的生活都不容易，我們需要用一種積極向上的樂(lè)觀精神來(lái)對(duì)待。所以，三支視頻的最后都通過(guò)暫別現(xiàn)實(shí)生活，開著駿派CX65去別處走走，讓身心從忙碌的生活中獲得片刻喘息，給自己一個(gè)自由的空間和放松的時(shí)間，努力工作的同時(shí)也要好好享受生活，這樣才能用滿滿的能量去積極迎戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)生活的考驗(yàn)。

三支視頻真實(shí)的展現(xiàn)出當(dāng)下年輕人的現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)與他們內(nèi)心達(dá)成情感共鳴，讓他們發(fā)自內(nèi)心地覺(jué)得：“這個(gè)品牌真的很懂我。” 對(duì)于老牌車企天津一汽來(lái)說(shuō)，能夠拍出“生活在別處”系列視頻，足以見得這家傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型升級(jí)上的不遺余力，更體現(xiàn)出天津一汽為迎合年輕消費(fèi)者需求做出的不懈努力。透過(guò)這三支視頻，讓人們看到天津一汽不同以往的全新一面，也讓年輕消費(fèi)者感受到駿派年輕親和的品牌力量。我們相信未來(lái)天津一汽在營(yíng)銷上會(huì)有更多的新突破、新玩法，給我們帶來(lái)更多意外的驚喜！