一、做好信息流廣告的創(chuàng)意的意義何在？

吸引流量；創(chuàng)意質(zhì)量與流量正相關(guān)，在出價一樣的情況下，創(chuàng)意的質(zhì)量越高，獲取的流量就越多。好的創(chuàng)意才能夠吸引到對的用戶，樹立企業(yè)好的品牌形象。創(chuàng)意的質(zhì)量與流量是一個正相關(guān)的關(guān)系。

便于機器精準定位；信息流廣告是基于機器算法推薦的，好的創(chuàng)意內(nèi)容（貼合產(chǎn)品、符合受眾特征）才能夠便于機器精準的定位推薦給相關(guān)匹配度高的受眾。

為了降低管理成本；信息流廣告本質(zhì)是也是一種競價廣告，創(chuàng)意寫的好，廣告費用花的少，點擊率與點擊成本成負相關(guān)。創(chuàng)意的點擊率越高，就能夠吸引到更多的流量，平均單價成本越低。

二、制作信息流廣告創(chuàng)意的基本原則：

信息流廣告創(chuàng)意分為兩個部分:文案和圖片素材，那么我們要做好一個信息流廣告創(chuàng)意要從這兩方面著手，其中圖片素材更為重要，因為圖片比文字更容易傳遞信息和情緒。一個好的廣告創(chuàng)意是圖片，配色，文案，構(gòu)思等多個因素合力的結(jié)果

1、圖片素材制作

圖片素材制作遵循三大準則:

1.圖片清晰可辨認；2.重點突出不混亂；3.顏色搭配需要合理；

不要在有限的版面采用過多的元素,圖片素材要明確我們要傳達給用戶內(nèi)容，按內(nèi)容選擇細節(jié)匹配的圖片，圖片要將用戶帶入購買后的美好體驗中。

圖片素材制作借鑒四大元素：

場景:產(chǎn)品使用，體驗，傳播，步驟，推廣場景；

福利:折扣，降價，優(yōu)惠，送禮，返現(xiàn)，紅包；

美色:美女，帥哥圖片。注意人物授權(quán)和不能過于暴露；

授權(quán):明星授權(quán)，品牌授權(quán)，app授權(quán)。讓用戶感受到權(quán)威性；

要學會用圖片去調(diào)動用戶的信息情緒。然后用情緒刺激用戶產(chǎn)生沖動。去點擊，去購買，下載，等等一系列轉(zhuǎn)化行為。

2、文案創(chuàng)意制作

文案創(chuàng)意制作三大準則：

1.跟產(chǎn)品相關(guān)，廣告需要貼和產(chǎn)品；

2.說人話，廣告要通俗易懂，讓用戶能快速理解傳達的意思；

3.文案具體化。具體化包括受眾的具體化和場景的具體化、品類的具體化；需要知道是要對什么人說什么話，考慮到受眾的特點；考慮受眾場景是什么樣的，讓用戶有代入感。品類的具體化，讓用戶得到更多的感知。

文案創(chuàng)意撰寫四大方向:1.與用戶切身相關(guān)；地點詞包，手機平臺(品牌)，當下緊急。(當年當月當天)2.制造熱點消息；熱點ip/新聞話題/借勢營銷3.提供用戶信息/福利；指導類，福利類，體驗類。4.人性的弱點；美女，窺私，占便宜，惰性……

創(chuàng)意的十大句式:在文案創(chuàng)意中加入以下樣式：

如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道……么...

揭秘體：（獨家、重大、）揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內(nèi)幕、真相、隱情...

夸張體：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉(zhuǎn)...

否定體：負面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）、不是...

數(shù)字體：價格折扣、收益、截止日期......

本地今日體：{地點}（動態(tài)創(chuàng)意）、今天（今日）

定語符號體：【】、【驚】、【強退】、【重磅】

福利體：折扣、福利、優(yōu)惠、紅包、贈送、免費

歸納體：盤點、合集、大全、總覽...

消息體：（好、大、今日、最新）消息、HOT、關(guān)注、熱點...