1 評(píng)估視頻觀看行為

YouTube提供了強(qiáng)大的分析數(shù)據(jù)，讓你可以評(píng)估視頻的效果以及將來(lái)如何改進(jìn)視頻內(nèi)容。打開(kāi)Creator Studio并在左側(cè)導(dǎo)航欄中選擇Analytics。

在觀看時(shí)間報(bào)告下，你可以找到有關(guān)視頻觀看行為的數(shù)據(jù)以及觀看視頻的觀眾。

1.1 觀看時(shí)間

在觀看時(shí)間報(bào)告中，你可以查看有關(guān)觀看時(shí)間和觀看次數(shù)的信息。“觀看時(shí)間”是指觀看者觀看視頻的時(shí)間量（以分鐘為單位）。

“觀看次數(shù)”是觀看視頻的次數(shù)。這個(gè)指標(biāo)曾經(jīng)是評(píng)估視頻流行度的主要方式，但不要被這個(gè)數(shù)字所迷惑。盡管擁有大量視圖非常棒，但此指標(biāo)僅顯示視頻播放器加載的次數(shù); 對(duì)觀眾的參與程度或觀眾是否想要觀看視頻或觀看視頻沒(méi)有太多的解釋。

1.2 觀眾保留

觀眾保留率是一項(xiàng)重要指標(biāo)，因?yàn)樗硎灸愕囊曨l內(nèi)容能夠讓觀眾注意力得到充分發(fā)揮。你可以確定人們平均觀看視頻的時(shí)間。

選擇一個(gè)要研究的視頻，在圖表上方，點(diǎn)擊絕對(duì)受眾群體保留率，查看視頻每個(gè)部分的觀看次數(shù)。如果大多數(shù)觀眾在觀看的前幾秒鐘內(nèi)離開(kāi)，他們可能有興趣點(diǎn)擊視頻，但它沒(méi)有勾住它們。

如果觀看者在視頻中間退出，說(shuō)明他們對(duì)此感興趣，但中間發(fā)生了一些事情導(dǎo)致他們離開(kāi)。也許這是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，例如視頻突然沒(méi)有聲音，或者視頻太長(zhǎng)了。無(wú)論如何，你可以使用這些結(jié)果來(lái)改善你未來(lái)的視頻。

點(diǎn)擊相對(duì)受眾群保留率，查看你的視頻相對(duì)于類似YouTube視頻的表現(xiàn)有多好。

上方的平均觀看時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)表示觀看者在離開(kāi)之前觀看的平均時(shí)間量。YouTube允許按地理位置，內(nèi)容，日期和其他信息過(guò)濾這些數(shù)據(jù)。你還可以查看觀看視頻的平均百分比 ; 也就是說(shuō)，觀眾每觀看一次視頻的平均百分比。

1.3 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

了解有關(guān)觀眾的更多信息將幫助確定你的視頻是否覆蓋了合適的人群。在受眾特征報(bào)告中，可以看到觀眾年齡，性別和地理位置的概覽。當(dāng)打開(kāi)此報(bào)告時(shí)，你會(huì)看到基于年齡范圍和性別的圖表。

在圖表下方向下滾動(dòng)，以查找按地理位置和設(shè)備類型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的選項(xiàng)。這些有用的結(jié)果可以幫助你優(yōu)化內(nèi)容，標(biāo)簽和縮略圖。

1.4 播放位置

在播放位置報(bào)告中，找出你的視頻來(lái)源的位置，例如YouTube觀看頁(yè)面，視頻的網(wǎng)址，YouTube頻道頁(yè)面或嵌入視頻的其他網(wǎng)站或應(yīng)用。

1.5 流量來(lái)源

打開(kāi)此報(bào)告可以深入了解觀看者觀看視頻的方式和位置。這些數(shù)據(jù)有助于你了解更多關(guān)于觀眾的信息。例如，你可以確定觀看者是通過(guò)YouTube搜索，推薦視頻還是外部來(lái)源（例如其他網(wǎng)站上的嵌入式鏈接或社交媒體鏈接）找到你的視頻。

你的視頻在Google搜索和YouTube搜索中的排名高嗎？如果沒(méi)有，這可能是一個(gè)很好的指標(biāo)，你需要調(diào)整你的關(guān)鍵字和標(biāo)簽。

1.6 設(shè)備

設(shè)備報(bào)告顯示了你的觀眾用來(lái)播放視頻的不同設(shè)備和操作系統(tǒng)。

2 評(píng)估觀眾參與度

YouTube的參與報(bào)告可以讓你了解觀眾的質(zhì)量。如果人們沒(méi)有與品牌互動(dòng)，那么擁有數(shù)百萬(wàn)的觀點(diǎn)也就毫無(wú)意義。

2.1 訂閱

當(dāng)然你想擁有大量的頻道訂閱者。這意味著那些觀眾非常喜歡你的視頻，所以他們不想錯(cuò)過(guò)下一個(gè)。在“訂閱者”報(bào)告中，你可以隨時(shí)追蹤頻道訂閱者的增長(zhǎng)情況。如果你發(fā)現(xiàn)用戶總數(shù)有明顯的損失，則可能表示你的內(nèi)容存在問(wèn)題。

2.2 喜歡的和不喜歡的

在“喜歡和不喜歡”報(bào)告中，你可以了解有多少人隨著時(shí)間的推移喜歡和不喜歡你的視頻。這些數(shù)據(jù)反映了情緒；不過(guò)，由于視頻一般不會(huì)有超過(guò)1％的觀眾標(biāo)注喜歡和不喜歡，所以這些數(shù)據(jù)并不具有代表性。除非你注意到人數(shù)劇增，否則不要擔(dān)心這個(gè)指標(biāo)。

2.3 評(píng)論

視頻的評(píng)論數(shù)量是另一個(gè)很好的參與度指標(biāo)。它展示了觀眾與你互動(dòng)的意圖，這對(duì)任何社交網(wǎng)絡(luò)都很重要。你可以查看你的頻道或每個(gè)視頻的整體評(píng)論報(bào)告。請(qǐng)務(wù)必閱讀評(píng)論，分析你是否收到正面或負(fù)面的反饋。

2.4 分享

分享是一個(gè)有趣的指標(biāo)，因?yàn)樗@示了使用“分享”按鈕在社交媒體上分享內(nèi)容的次數(shù)。這一指標(biāo)表明觀眾不僅觀看了你的視頻，還參與了足以在Facebook，Twitter或其他網(wǎng)站上分享的視頻。

分析YouTube指標(biāo)起初可能看起來(lái)籠統(tǒng)的概括一切，但評(píng)估你頻道的效果至關(guān)重要。詳細(xì)了解觀眾，他們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)你的視頻，他們是喜歡你的內(nèi)容還是感到無(wú)聊，對(duì)于改進(jìn)未來(lái)的視頻有更多的幫助。