這幾天傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的無(wú)非是關(guān)于頭條的“二跳”問(wèn)題了。什么是“二跳”?

首先，很多公司的廣告在正常的流程下是審核不過(guò)的，如醫(yī)療、金融、賭博、情趣用品等等。而“二跳”卻完美的解決了以上問(wèn)題，比如，你明明點(diǎn)擊的是一個(gè)正規(guī)的美容廣告，卻發(fā)現(xiàn)鏈接連續(xù)跳轉(zhuǎn)了2次，跳轉(zhuǎn)到了醫(yī)療方面的廣告，從而進(jìn)行詐騙。（其實(shí)你在搜索引擎上很容易找到這樣的案例）

那為什么這么大的頭條公司敢冒天下之大不諱，犯如此低級(jí)的錯(cuò)誤？

一、代理商與內(nèi)部員工的利益

頭條號(hào)稱是信息流廣告行業(yè)中的龍頭老大，但其公司銷售或者代理商是非常非常幸苦的。

據(jù)我的調(diào)查，頭條的銷售員每天工作時(shí)間普遍在12小時(shí)以上，但每個(gè)月平均下來(lái)只成交2單左右，所以銷售員薪資基本在4K—6K之間。

可想而知，一個(gè)主要以廣告收入為盈利的公司，即使公司總部禁止所謂的“二跳”，但旗下的代理商和銷售員會(huì)不會(huì)為了利益挺而走險(xiǎn)呢？

二、廣告主的利益

這幾年頭條基本沒(méi)有什么負(fù)面的報(bào)道，口碑在業(yè)內(nèi)也極好，用戶的忠誠(chéng)度和信賴度也非常的高，因此，很多企業(yè)都非常愿意在頭條上投放廣告，從而提高品牌知名度。

但是，你真的了解今日頭條嗎？作為廣告主，在選擇投放渠道的時(shí)候，都會(huì)對(duì)其平臺(tái)做調(diào)研，如用戶畫像，廣告推廣形式、以及背后的推薦機(jī)制原理是什么？

相對(duì)于百度而言，頭條更像是廣告找“用戶”，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞找出百度搜索引擎上的廣告，而頭條則是通過(guò)你對(duì)頭條APP的使用行為進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，比如，你近期經(jīng)常瀏覽寵物類的視頻、文章，那么你就可能被推薦到寵物相關(guān)的產(chǎn)品廣告。

而且，頭條的數(shù)據(jù)抓取能力也一直所被外界所質(zhì)疑：比如，你最近在手機(jī)淘寶上搜索了一個(gè)關(guān)鍵詞，如“大衣女裝”，那么下次你瀏覽今日頭條的時(shí)候就會(huì)被推薦“大衣女裝”的廣告。這也就意味著，頭條在偷偷的窺測(cè)你手機(jī)淘寶的隱私，同理，也能窺測(cè)到你手機(jī)其它APP的使用情況。

這對(duì)于用戶而言，隱私泄露當(dāng)然值得質(zhì)疑，但對(duì)于廣告主而言，這無(wú)疑幫助企業(yè)節(jié)約了廣告投放的成本！

但是，今日頭條的廣告投放，和百度SEM一樣的，都需要專門的人來(lái)運(yùn)營(yíng)，才能給企業(yè)有效的降低廣告的投放成本?？墒牵瑢?duì)于才興起的信息流廣告、新媒體營(yíng)銷，有那么多專業(yè)人才嗎？很多企業(yè)因?yàn)殡y以尋找或者難以培養(yǎng)培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，廣告成本居高不下。

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