在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成中，搜索引擎和電商成為投放平臺(tái)，合計(jì)占比近七成。其中，搜索營(yíng)銷以其精準(zhǔn)性和高性價(jià)比的特性，最受企業(yè)客戶的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎企業(yè)2013年全年總營(yíng)收達(dá)到393.2億，同比增長(zhǎng)40.1%，年增長(zhǎng)速度較去年有所下滑，但仍穩(wěn)定在40%以上。到2017年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到963.3億。搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已步入較為成熟的階段。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度有所放緩。但不斷增長(zhǎng)的活躍客戶數(shù)量及ARPU值為市場(chǎng)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

搜索營(yíng)銷的快速發(fā)展的背后是用戶規(guī)模、用戶習(xí)慣和營(yíng)銷模式的多重改變。目前，搜索引擎的用戶使用和應(yīng)用量，以及覆蓋率直逼即時(shí)通訊工具。截止到2013年12月底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6.18億，其中搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.9億，半年增長(zhǎng)率達(dá)到4.3%，網(wǎng)民使用率達(dá)到79.6%。

如今，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)特征愈加明顯，搜索服務(wù)平臺(tái)正面臨著來(lái)自于用戶習(xí)慣、資訊爆炸發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面的影響。而關(guān)鍵詞和聯(lián)盟廣告是搜索營(yíng)銷企業(yè)最核心的業(yè)務(wù)，也是搜索引擎企業(yè)收入增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，但面臨互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生的龐大信息量，用戶簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞搜索，已經(jīng)很難在浩瀚的大數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確地找到結(jié)果，而且使用體驗(yàn)也會(huì)大打折扣。為了應(yīng)對(duì)這種變化，搜索引擎都在嘗試創(chuàng)新和升級(jí)，不僅需要提升用戶的使用體驗(yàn)，還仍將保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)以滿足企業(yè)用戶更高的推廣需求。

在國(guó)內(nèi)的搜索引擎行業(yè)發(fā)展中，從百度和谷歌中國(guó)的兩強(qiáng)之爭(zhēng)，到如今的百度、搜狗和360的三雄爭(zhēng)霸，搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，越演愈烈，但相信隨著他們自身的快速發(fā)展創(chuàng)新，未來(lái)搜索營(yíng)銷將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的利益增長(zhǎng)。