SEMer也就是我們從常說(shuō)的競(jìng)價(jià)員。SEMer是種全能型人才，他們工作的重心都是圍繞關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行的，賬戶后臺(tái)關(guān)鍵詞的設(shè)置和提交是重要工作之一，提交什么樣的關(guān)鍵詞？哪些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力比較大？用戶常常會(huì)搜索的關(guān)鍵詞有哪些？都是SEMer在提交關(guān)鍵詞的時(shí)候需要考慮的。

通常SEMer對(duì)于關(guān)鍵詞的選取是慎之又慎，所以除了選取關(guān)鍵詞以為，還有另一樣及其重要的報(bào)告——《搜索詞報(bào)告》。這篇文章小編會(huì)圍繞著：搜索詞報(bào)告來(lái)寫(xiě)，感謝大家的觀看。

搜索詞報(bào)告是是以表格的方式呈現(xiàn)的，在這個(gè)表格中，最重要的兩組數(shù)據(jù)為用戶進(jìn)到我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和百度后臺(tái)消耗的關(guān)鍵詞實(shí)際匹配的關(guān)鍵詞。

百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一就是搜索詞報(bào)告。搜索詞報(bào)告的基本原則就是分析關(guān)鍵詞的典型化和差異化，通常在數(shù)據(jù)選取的時(shí)候越有差異化的數(shù)據(jù)反而越有價(jià)值。在編寫(xiě)報(bào)告時(shí)，首先要在賬戶層級(jí)下，通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量?jī)蓚€(gè)維度分別做升序和降序排列，并且針對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性分析，然后根據(jù)分析結(jié)果在針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞做進(jìn)一步的分析。

1、展現(xiàn)量

展現(xiàn)量高的詞不代表該詞搜索量高，也有可能是因?yàn)樵撛~的匹配方式出了問(wèn)題。同一個(gè)詞，廣泛匹配展現(xiàn)大于短語(yǔ)匹配展現(xiàn)大于精確匹配展現(xiàn)。所以，我們需要對(duì)高展現(xiàn)量的詞分析具體原因，并且我們還要對(duì)展現(xiàn)量高還是廣泛匹配的關(guān)鍵詞更為關(guān)注，查看關(guān)鍵詞是否存在無(wú)效點(diǎn)擊。如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)太高，我們就可以把這類(lèi)關(guān)鍵詞建單元設(shè)置精確匹配，出價(jià)調(diào)整交非精確匹配略高，也可以在非精確匹配的單元內(nèi)，把這個(gè)關(guān)鍵詞精確否定，以免發(fā)生匹配錯(cuò)亂。

一個(gè)優(yōu)化較好的賬戶，精確匹配的消費(fèi)一定是比短語(yǔ)匹配要高的。

低展現(xiàn)量詞：針對(duì)這類(lèi)詞要具體問(wèn)題具體分析，如果是搜索量高但展現(xiàn)低的詞要重點(diǎn)關(guān)注，這種情況可能因?yàn)閹粑赐斗旁撽P(guān)鍵詞而不穩(wěn)定，如果是我們的目標(biāo)詞，應(yīng)該添加到帳戶中。

2、點(diǎn)擊量

高點(diǎn)擊量詞：高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看搜索詞是否和點(diǎn)擊詞一致，不一致的情況下，針對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行具體的搜索詞分析，查看是否存在無(wú)效點(diǎn)擊;

低點(diǎn)擊量詞：低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看匹配方式是否有問(wèn)題，根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量。

3、搜索詞和匹配詞的一致率

賬戶優(yōu)化的好不好，就在于賬戶的搜索詞和匹配詞的一致率是否是越來(lái)越高，如果賬戶的搜索詞和匹配詞的一致率越來(lái)越高，也就證明目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋也會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。

4、時(shí)間維度

搜索詞報(bào)告可以按照日、周、月等多個(gè)時(shí)間維度來(lái)查看，也可以根據(jù)自己的個(gè)人需求來(lái)進(jìn)行查看，一般每日的搜索詞報(bào)告我們還是需要關(guān)注的。同時(shí)也可以按周、按月查看，需要注意的是，每當(dāng)我們查看完搜索詞報(bào)告的后續(xù)操作都要進(jìn)行記錄，以方便下次查看報(bào)告時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化效果分析。