當(dāng)拼盡全力，卻還是被生活捉弄，有時(shí)真的可以把人逼到失去理智。有些童鞋，遠(yuǎn)比我們經(jīng)歷的苦難多，因此，他們才不會被生活逼死。當(dāng)你看到別人做上主管、經(jīng)理位置，你是否明白他們也曾知學(xué)善。具備賬戶分析能力是每一位想晉升童鞋的必備技能，那這篇文章我們來學(xué)習(xí)新接手一賬戶應(yīng)該如何分析，為下一步推廣做好鋪墊呢？

轉(zhuǎn)化設(shè)置是否得當(dāng)

頁面轉(zhuǎn)化：指定頁面的轉(zhuǎn)化、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化、頁面信息分析流量；

事件轉(zhuǎn)化：點(diǎn)擊提交文檔或者圖片設(shè)定為轉(zhuǎn)化、計(jì)算咨詢轉(zhuǎn)化單價(jià)；

時(shí)長轉(zhuǎn)化：訪問頁數(shù)轉(zhuǎn)化、時(shí)間長短轉(zhuǎn)化；

關(guān)鍵詞標(biāo)記：關(guān)鍵詞落地頁是否對關(guān)鍵詞做唯一標(biāo)識；

看完轉(zhuǎn)化設(shè)置后，不得不提的就是看看賬戶歷史轉(zhuǎn)化情況

1> 賬戶計(jì)劃歷史展示、PV、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊均價(jià)、跳出率、轉(zhuǎn)化次數(shù)及轉(zhuǎn)化成本

------對于轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，提高出價(jià)，并計(jì)算投資回報(bào)率

2>統(tǒng)計(jì)賬戶內(nèi)有咨詢的關(guān)鍵詞

------對于有效咨詢關(guān)鍵詞，提高出價(jià)，優(yōu)化目標(biāo)頁面

3>對高展現(xiàn)計(jì)劃分析關(guān)鍵詞詞性

調(diào)高展示高的關(guān)鍵詞出價(jià)，分析后續(xù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

計(jì)劃層級

計(jì)劃的劃分能幫助你迅速了解產(chǎn)品或者服務(wù)先看賬戶計(jì)劃結(jié)構(gòu)，然后細(xì)化在數(shù)據(jù)上。

展現(xiàn)：是否有高展現(xiàn)低點(diǎn)擊，查找具體單元及創(chuàng)意；

點(diǎn)擊：查看點(diǎn)擊率。結(jié)合轉(zhuǎn)化，分析點(diǎn)擊率高的單元；

      （之后總結(jié)點(diǎn)擊高的原因，用于其他單元）

跳出率：分析具體單元的跳出率，查看關(guān)鍵詞匹配到的搜索詞；

消費(fèi)：消費(fèi)與轉(zhuǎn)化是否成正比；

PV：點(diǎn)擊與PV對比；

推廣時(shí)段：時(shí)段轉(zhuǎn)化情況，調(diào)整最佳轉(zhuǎn)化時(shí)段；

地域：通過轉(zhuǎn)化分析，找出轉(zhuǎn)化最佳地域，提高對應(yīng)預(yù)算；

單元層級

展現(xiàn)：展現(xiàn)與點(diǎn)擊的比例，查看具體單元，分析詞性，提高排名，觀察轉(zhuǎn)化率；

點(diǎn)擊：查看點(diǎn)擊率，結(jié)合轉(zhuǎn)化與消費(fèi)，結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，

將轉(zhuǎn)化低的單元暫?；蛘邉h除，以及點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意

跳出率：單元調(diào)出率高，分析原因，查看關(guān)鍵詞匹配模式

添加否定關(guān)鍵詞

PV：PV是否正常，關(guān)鍵詞匹配正確的情況下，查看訪客瀏覽行為，判斷用戶意圖。

消費(fèi)：消費(fèi)與轉(zhuǎn)化是否成正比，轉(zhuǎn)化不成正比的情況下

從消費(fèi)高，點(diǎn)擊高，展現(xiàn)高的單元分析

創(chuàng)意：創(chuàng)意與單元主題匹配度標(biāo)題的吸引性等做判斷

頁面（標(biāo)題、描述）分組（關(guān)鍵詞詞性、字符數(shù)）

平均點(diǎn)擊價(jià)格：了解單元平均出價(jià)及點(diǎn)擊均價(jià)；

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞相關(guān)度、排名、出價(jià)

（重新分組，調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化排名）

關(guān)鍵詞層級

問題分析：高轉(zhuǎn)化，變低轉(zhuǎn)化，高點(diǎn)擊，高展示；

點(diǎn)擊：點(diǎn)擊最高的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化情況，從排名，創(chuàng)意，相關(guān)性分析；

消費(fèi)：消費(fèi)最好的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化是否正常；

詞性：關(guān)鍵詞性是否相關(guān)，意圖分組是否恰當(dāng)；

匹配模式：匹配過來的搜索詞是否為精準(zhǔn)詞，增加否定關(guān)鍵詞；

頁面相關(guān)度：競價(jià)頁關(guān)鍵詞分布情況，頁面質(zhì)量度、吸引力；

平均訪問時(shí)長：頁面的吸引性

頁面的訪問速度：服務(wù)器配置如何

其他分析

新老訪客：通過新，老訪客分析網(wǎng)站的流量以及用戶的粘性；

UV、PV：獨(dú)立訪客數(shù)接手時(shí)是多少，方便后期比較；

搜索引擎來源：搜索來源占據(jù)流量的比重；

以上僅為接手賬戶需要了然于胸，知道在接手時(shí)賬戶是什么狀態(tài)，以便后期做優(yōu)化調(diào)整以及業(yè)績分析做基準(zhǔn)線。