今天，在朋友圈和網(wǎng)站上幾次都看到了一支百度外賣的廣告。有趣的是，身邊的人看完這支廣告的反應(yīng)各不相同，有的人看著看著眼眶濕了，有的人臉上不自覺就帶了笑。

百度外賣在一支廣告里融進(jìn)了很多種味道，初戀的酸澀，團(tuán)圓的甘甜，加班的清苦，還有應(yīng)酬時(shí)吞下辣口的酒，一種味道就是一段經(jīng)歷，一頓飯就是一個(gè)故事。

在76000頓柴米油鹽里走完這一生，那些一起吃飯的人匆匆離開或陪你到走到最后，一起寫成的故事被小心珍藏或者消磨成了時(shí)光。不管你是哭了還是笑了，都是因?yàn)槟阍谶@支視頻里看見了自己。

想起了那句話，所有營銷最終都回歸人性。

總有一種味道，心底會(huì)比味蕾先記起，這就是品牌方的情感立意，先不說高明與否，這樣的策劃基礎(chǔ)為整個(gè)視頻提供了更大的創(chuàng)意空間，不管是酸甜苦辣，只要你能講出好故事，總會(huì)有用戶買單，而這些故事確實(shí)講的還不錯(cuò)。

在精心打磨的文案和畫面的渲染下，極富感染力的男聲旁白，把一頓頓難忘的飯娓娓道來，場景自然銜接，串成了整個(gè)人生。尤其是撐起3分多鐘篇幅的文案，真的很美：

如果活到70歲，你可能與200多萬人擦肩而過，迎接過25000多次清晨和黃昏。當(dāng)然，也吃過76000多頓飯。

有的飯，是一輩子最不想散的宴席，賭你會(huì)哭的人，先哭了；有的飯，分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長的夢(mèng)想；有的飯，吞下許多“被喝”的酒，我們推杯換盞，卻沒有推心置腹。胃里的酒，淌不進(jìn)心里；有的飯，是我們關(guān)于未來的一萬種設(shè)想，唯獨(dú)沒想到，故事的結(jié)局各自收?qǐng)觯挥械娘?，?xí)慣了一個(gè)人吃，除了咀嚼，不需要向任何人開口；有的飯，趕了上千公里的路，才讓腳步迎上他們的目光。

有的飯一天三次，有的飯一年一次，有的飯一生一次；有的飯做不出，有的飯忘不掉；有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼……

人生不過76000多頓飯，酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對(duì)待!

一句“有的飯你吃的匆忙，也有人怕你飯涼”，巧妙的把用戶和品牌結(jié)合在一起，柔軟至極。最后落款“每頓飯都值得被用心對(duì)待”，既是說用戶，也是說品牌，一語雙關(guān)。

酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每種味道都是一段經(jīng)歷，值得珍惜，好好吃飯，更要好好生活。整體調(diào)性和百度外賣一直以來的品質(zhì)主張相契合。

在沒有任何情感導(dǎo)向的前提下分享一段段人生滋味，在用戶以為要講什么大道理的時(shí)候，只是拍拍肩膀，留下一句“好好吃飯”，轉(zhuǎn)身而去，這樣的品牌實(shí)在讓人歡喜。

李?yuàn)W貝納說：“好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。”感謝好的創(chuàng)意作品，讓我們一次次地能夠和自己的心靈對(duì)話。