無論您是推出一個(gè)新的網(wǎng)站，更新現(xiàn)有的網(wǎng)站，或重組你的內(nèi)容，你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)將是你的SEO成功的關(guān)鍵。內(nèi)部鏈接是將您的網(wǎng)頁彼此連接的任何鏈接。如果您沒有內(nèi)部鏈接策略，您將失去一個(gè)來提升您的SEO工作和同時(shí)為您的訪問者創(chuàng)建更人性化的網(wǎng)站體驗(yàn)的寶貴的機(jī)會。最終，如果您遵循內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)最佳做法，你可以在SEO現(xiàn)代語境時(shí)代設(shè)置自己的成功。

您需要知道的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)成功的五個(gè)基本最佳做法：

• 把用戶放在第一位

• 管理內(nèi)部鏈接的價(jià)值和流量

• 圍繞主題內(nèi)容的結(jié)構(gòu)

• 利用獨(dú)特的內(nèi)容和規(guī)范

• 索引和優(yōu)先級

本文將幫助你了解這背后的最佳實(shí)踐的概念，以及規(guī)劃和實(shí)施內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，構(gòu)建內(nèi)容的相關(guān)性和權(quán)威性，并幫助你的排名。

1. 用戶體驗(yàn)

善待你的網(wǎng)站訪客。

不要對用戶造成不利的SEO，如瘦內(nèi)容，首屏廣告太多，或破壞性插頁式廣告。這些將使訪問者彈回到搜索結(jié)果頁面。不論你為你的網(wǎng)站訪問者提供多么好的價(jià)值主張，如果他們無法發(fā)現(xiàn)，那么您將無法達(dá)到底線目標(biāo) - 或者你為什么要他們首先來到你的網(wǎng)站。

搜索引擎?zhèn)戎赜诜e極的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄冴P(guān)心最終客戶 - 搜索者。當(dāng)搜索者使用Google或Bing，并在搜索結(jié)果的頂部找到他們正在尋找的內(nèi)容時(shí)，該網(wǎng)站會提供其用戶價(jià)值。關(guān)于用戶如何與搜索結(jié)果和網(wǎng)站進(jìn)行交互的數(shù)據(jù)點(diǎn)數(shù)達(dá)數(shù)十億，引擎可以根據(jù)用戶體驗(yàn)因素對算法進(jìn)行調(diào)整，這只能預(yù)期會向前發(fā)展（尤其是使用機(jī)器學(xué)習(xí)和自動算法更新） 。

除了Google已經(jīng)在更新中特別提到的項(xiàng)目之外，重要的是將您的內(nèi)容與轉(zhuǎn)換目標(biāo)保持一致。如果你有通過客戶足跡，銷售周期自然引出的寶貴內(nèi)容。你需要通過設(shè)定自己獲得讓訪客停留在你的網(wǎng)站上的機(jī)會。

2. 鏈接價(jià)值流

當(dāng)鏈接到達(dá)網(wǎng)站時(shí)，不要脫掉鏈接建立帽子。鏈接值根據(jù)相同的邏輯從站內(nèi)頁面?zhèn)鬟f到頁面。

幾年前，當(dāng)我們更清晰地了解Google PageRank時(shí)，我們可以看到我們網(wǎng)站上每個(gè)頁面的價(jià)值有多少，并且管理我們的鏈接結(jié)構(gòu)，將PageRank推送到我們最關(guān)心的領(lǐng)域。 塑造的PageRank興起來了又去了，現(xiàn)在我們根本看不到PR分值 ?，F(xiàn)在我們依靠SEO工具特定的指標(biāo)，但您不能忘記PageRank仍然在發(fā)揮作用。

了解其他來源的入站鏈接到達(dá)您的網(wǎng)站仍然至關(guān)重要，并且設(shè)置您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以確保您不稀釋著陸頁上的所有價(jià)值。

通過簡化導(dǎo)航，而不是在每個(gè)頁面上拼接幾十個(gè)鏈接，您可以將鏈接值集中到最重要的頁面。這是否意味著將其傳播到頂級主題頁面，或者在一個(gè)非常具體的話題上放入一堆內(nèi)容。

您的鏈接構(gòu)建策略應(yīng)與您擁有的內(nèi)容，結(jié)構(gòu)如何以及最終要發(fā)送重要鏈接值的位置保持一致。

幸運(yùn)的是，平板網(wǎng)站和主頁感覺更像NASCAR側(cè)邊的日子過去了。 我們不需要進(jìn)行大量的清理，以防止在網(wǎng)站上的第一跳稀釋所有鏈接值，因?yàn)镻ageRank值與給定頁面上的所有鏈接成比例地傳遞。

3. 上下文和層次結(jié)構(gòu)

不要害怕讓您的網(wǎng)站訪問者點(diǎn)擊并滾動。我們不必在網(wǎng)站的第一頁或第二頁上保留所有技術(shù)和深入的內(nèi)容。圍繞主題整理您的內(nèi)容，并優(yōu)先考慮什么是最重要的焦點(diǎn)與被多次點(diǎn)擊深入。

無需每個(gè)關(guān)鍵字像過去SEO日子都有一個(gè)頁面，我們可以像一個(gè)術(shù)語紙輪廓一樣思考。 我們的內(nèi)容的從高層次到具體的自然結(jié)構(gòu)使我們能夠在我們的網(wǎng)站上開發(fā)主題和話題。這最終導(dǎo)致從廣泛的頂級一直到特定和詳細(xì)內(nèi)容的不可預(yù)見的長尾關(guān)鍵字的任何東西。按照順序獲取內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)對于用戶和搜索引擎來說很重要。您可以通過確保您的內(nèi)容組織良好和合乎邏輯的方式來獲得主題相關(guān)性。

您可能面臨的最大挑戰(zhàn)是組織中的利益相關(guān)者或客戶機(jī)構(gòu)中的利益相關(guān)者認(rèn)為一切都很重要，需要在主頁或頂部導(dǎo)航中。 除了稀釋之前提到的鏈接值之外，主頁上的焦點(diǎn)和鏈接太多會干擾您正在按照正確的順序?yàn)閮?nèi)容和深度構(gòu)建上下文。

4. 獨(dú)特的內(nèi)容和規(guī)范的使用

要建立強(qiáng)大的品牌并提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，您需要獨(dú)特的內(nèi)容。搜索引擎在其結(jié)果中過濾重復(fù)的內(nèi)容。如果你和其他人都有相同的內(nèi)容，那么很難打破商品狀態(tài)，成為行業(yè)或利基的權(quán)威。

不過，也有有重復(fù)內(nèi)容的合法理由。你不能忽視它們，或者不需要解決它們。

例如：

• 如果您處于高度受管制的行業(yè)，您可能會與其他網(wǎng)站有很多類似的內(nèi)容，并且必須以某種方式打印自己的副本。

• 如果您是一個(gè)電子商務(wù)零售商，在幾個(gè)類別中具有相同的產(chǎn)品，并且您的產(chǎn)品描述在許多網(wǎng)站上都是相同的，因?yàn)槟鷽]有時(shí)間為每個(gè)商店進(jìn)行定制。

繪制并確認(rèn)重復(fù)內(nèi)容的區(qū)域很重要。您可以使用像Copyscape這樣的工具，通過批量搜索來評估網(wǎng)頁和網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容的問題，尤其重要的是，如果陷入您的網(wǎng)站中有產(chǎn)品內(nèi)容，其他人正在網(wǎng)絡(luò)上使用。

如果您知道您需要瀏覽哪些內(nèi)容，那么您可以計(jì)劃對重復(fù)和類似內(nèi)容頁面使用規(guī)范標(biāo)簽，語言變體（如果您有國際內(nèi)容）或在您的網(wǎng)站上分頁。從那里，您可以使用您的站點(diǎn)地圖作為工具來了解何時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)頁面和您將要搜索引擎發(fā)送到特定部分的網(wǎng)址中進(jìn)行分層。

在電子商務(wù)中，這可能是棘手的，因?yàn)槿绻鷮⒁?guī)范的產(chǎn)品數(shù)量超過更重要的類別，或者產(chǎn)品頁面的根版本與任何產(chǎn)品類別無關(guān)，則可能無意中使產(chǎn)品類別不可見。你肯定需要仔細(xì)地規(guī)劃這一點(diǎn)。

5. 爬行和索引

如果我們不確保導(dǎo)航是可抓取的，并且只有必要的主要和次導(dǎo)航被編碼到每個(gè)頁面中，我們所有的努力將是徒勞的。

通過將不必要的導(dǎo)航放入每個(gè)頁面，我們將浪費(fèi)寶貴的爬行預(yù)算和重點(diǎn)。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，而且還可以通過簡單的線性路徑來深入了解我們專題領(lǐng)域的內(nèi)容，同時(shí)也了解基于主題相關(guān)性的頁面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。當(dāng)我們沒有抓取焦點(diǎn)，不能將蜘蛛拿到某些頁面時(shí)，我們失去了獲得較高排名的機(jī)會。

通過將不必要的導(dǎo)航放入每個(gè)頁面，我們可以浪費(fèi)寶貴的爬網(wǎng)預(yù)算和重點(diǎn)。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，而且還可以通過簡單的線性路徑來深入了解我們專題領(lǐng)域的內(nèi)容，同時(shí)也了解基于主題相關(guān)性的頁面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。

當(dāng)我們沒有爬行焦點(diǎn)，并且無法將蜘蛛接收到某些頁面時(shí)，我們失去了在廣泛的高級別到具體術(shù)語中被高度評價(jià)的機(jī)會。此外，盡管我們努力建立高質(zhì)量的內(nèi)容，我們的網(wǎng)站還會看起來很淺陋而扁平。

結(jié)論

雖然由于用戶行為和搜索引擎優(yōu)先級的變化，最佳做法會隨著時(shí)間的推移而改變，但我們必須將重點(diǎn)放在現(xiàn)在重要的事項(xiàng)上。

從實(shí)體UX，管理鏈接價(jià)值流，獲取內(nèi)容/上下文和層次結(jié)構(gòu)，管理重復(fù)內(nèi)容，確保索引正確，我們可以通過強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)將網(wǎng)站定位成功。

在許多情況下，我們正在進(jìn)入這樣一個(gè)時(shí)代，大多數(shù)我們所做的都是自然的，并且與邏輯所要求的一致。如果我們從那里開始 - 然后了解鏈接價(jià)值流的更多技術(shù)方面，規(guī)范如何工作，以及如何獲取內(nèi)容索引 - 那么我們將會變得很好。