您可以隨時(shí)在廣告管理工具中暫停廣告，確保廣告停止投放（停止產(chǎn)生額外費(fèi)用）。請(qǐng)注意，暫停廣告后，您仍然可能會(huì)收到賬單。但是，賬單中只包含暫停廣告前產(chǎn)生的費(fèi)用。因此，收到賬單并不意味著廣告又在投放。

一、什么是預(yù)算？

預(yù)算是指您愿意為展示廣告組中的廣告而支付的金額，這些廣告在您選擇的投放期內(nèi)面向能給您帶來所優(yōu)化成效的目標(biāo)受眾群投放。

預(yù)算是用來控制費(fèi)用的工具。正如競(jìng)價(jià)有助于您控制廣告組的單次成效費(fèi)用，預(yù)算可幫助您控制整體費(fèi)用。

重要信息：

1.設(shè)置預(yù)算并不是要購(gòu)買廣告或廣告展示功能，而是要告訴 Facebook，您愿意支付多少金額展示廣告。如果廣告組一直參與廣告競(jìng)拍，則 Facebook 可能會(huì)花完您的預(yù)算。如果沒有，預(yù)算可能就不會(huì)花完。換句話說，預(yù)算與花費(fèi)的金額并不相同。

2.每一個(gè)廣告組都有獨(dú)立預(yù)算，所以如果您的帳戶有多個(gè)投放中的廣告組，請(qǐng)牢記這點(diǎn)。

可以選擇哪種預(yù)算？

預(yù)算共有兩種類型：

1.單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組花費(fèi)的平均金額。

2.總預(yù)算：您在整個(gè)廣告組投放期愿意花費(fèi)的金額。

注意：廣告組創(chuàng)建完成后，您即無法切換其預(yù)算類型。但您可以復(fù)制現(xiàn)有廣告組，更改預(yù)算類型（以及根據(jù)需要更改預(yù)算）并新建一個(gè)廣告組。

二、如何決定預(yù)算？

Facebook 無法向您推薦確切的預(yù)算金額，但請(qǐng)您在決定預(yù)算時(shí)牢記希望對(duì)廣告施加哪些限制，以及這些限制條件需要權(quán)衡些什么。就此而言，競(jìng)價(jià)、預(yù)算和目標(biāo)受眾是最相關(guān)的限制條件。

如果廣告組受競(jìng)價(jià)限制（即單次成效費(fèi)用不能高于特定金額）或者受目標(biāo)受眾限制（即您只想從特定受眾中獲得成效），則可能最好設(shè)置較高的預(yù)算。例如：

如果您針對(duì)高意向度受眾優(yōu)化特定商品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，并且確切了解客戶購(gòu)買商品時(shí)您取得的收益，則可以設(shè)置最高費(fèi)用競(jìng)價(jià)，確保每一次轉(zhuǎn)化都能獲利。由于每一次轉(zhuǎn)化都能讓您獲利，那么您當(dāng)然希望盡可能實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化。在這種情況下，您可能就需要設(shè)置較高的預(yù)算。最后，所有目標(biāo)受眾可能都實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，或者您的廣告創(chuàng)意可能不再起作用，但采用這種類型的限制條件總比因預(yù)算太低而錯(cuò)過轉(zhuǎn)化要好。

或者，如果廣告組受預(yù)算限制，您不希望預(yù)算超出您的限額，但又希望花完全部預(yù)算。例如：

如果您用特定金額的營(yíng)銷預(yù)算吸引用戶訪問您的網(wǎng)站，而且只想盡可能獲得更多的鏈接點(diǎn)擊量，那么可以將預(yù)算設(shè)置為此金額，并選擇自動(dòng)競(jìng)價(jià)，讓 Facebook 為您設(shè)置競(jìng)價(jià)，幫助您以最優(yōu)惠的價(jià)格獲得最多的成效。

提示：如果您為轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告組選擇手動(dòng)最高費(fèi)用競(jìng)價(jià)，建議您至少將預(yù)算設(shè)置為競(jìng)價(jià)的 5 倍（這樣，每天便可獲得至少 5 次轉(zhuǎn)化）。

三、預(yù)算是如何花費(fèi)的？

預(yù)算的花費(fèi)方式取決于您選擇的廣告投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果使用手動(dòng)競(jìng)價(jià)（而非自動(dòng)競(jìng)價(jià)），您就只能選擇加速投放。

1.勻速投放

如果選擇勻速投放，系統(tǒng)會(huì)在廣告系列的整個(gè)投放期間均勻地投放廣告（也就是均勻地花費(fèi)預(yù)算），此過程也稱為“預(yù)算使用速率調(diào)整”。大部分情況下，F(xiàn)acebook 推薦選擇這種類型。

2.加速投放

如果選擇加速投放，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾和競(jìng)價(jià)盡快投放廣告（也就是盡快花費(fèi)預(yù)算）。也就是說，系統(tǒng)在選擇廣告的投放對(duì)象和投放時(shí)間時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮速度，而非投放效率。整個(gè)過程中不會(huì)調(diào)整預(yù)算使用速率（放緩花費(fèi)預(yù)算的速度）。Facebook 不會(huì)考慮廣告系列的結(jié)束日期，只會(huì)試圖盡快花完全部預(yù)算。

總預(yù)算可能不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算可能不到一小時(shí)就會(huì)花完，到第二天才會(huì)再繼續(xù)花費(fèi)預(yù)算。如果廣告系列極具時(shí)效性，可能就值得選擇加速投放，但請(qǐng)慎用。

四、如何更改預(yù)算？

您可以隨時(shí)更改預(yù)算。Facebook 的廣告投放系統(tǒng)需要大約 15 分鐘才能將更改后的預(yù)算應(yīng)用到廣告組。在以下情況下，尤其應(yīng)該注意：

1.您曾暫停廣告組以更改預(yù)算。您可以在更改預(yù)算后盡快取消暫停廣告組，但這樣做可能導(dǎo)致廣告組使用舊預(yù)算投放 15 分鐘。建議您等待 15 分鐘，待預(yù)算更新后再取消暫停廣告組，尤其是在您大幅降低預(yù)算的情況下。

2.您同時(shí)更改了競(jìng)價(jià)。與更改預(yù)算不同，對(duì)競(jìng)價(jià)的更改會(huì)立即生效。如果您同時(shí)更改預(yù)算和競(jìng)價(jià)，最后可能新的競(jìng)價(jià)已經(jīng)生效，但新預(yù)算還未生效。因此，建議您在更改預(yù)算 15 分鐘后，再更改競(jìng)價(jià)。

另請(qǐng)注意，應(yīng)用更改與廣告投放系統(tǒng)根據(jù)更改優(yōu)化廣告投放并非一回事。系統(tǒng)可能需要時(shí)間來找出最有效的投放方式，具體的時(shí)間長(zhǎng)度取決于更改幅度。

五、預(yù)算調(diào)整會(huì)影響廣告表現(xiàn)嗎？

是的。如果您更改預(yù)算，F(xiàn)acebook 系統(tǒng)可能需要重新了解如何最合理地投放廣告，以便充分利用您的新預(yù)算。但是，如果您的廣告組表現(xiàn)不佳，增加預(yù)算并非改善廣告表現(xiàn)的好方法。改善廣告表現(xiàn)的最好辦法是調(diào)整競(jìng)價(jià)、目標(biāo)受眾或廣告創(chuàng)意。

除了在需要重新了解如何最合理地投放廣告時(shí)出現(xiàn)的波動(dòng)外，以下是學(xué)習(xí)階段結(jié)束后，更改預(yù)算可能影響廣告表現(xiàn)的方式（按照廣告是否花光或者預(yù)期花光全部預(yù)算細(xì)分）：

如果廣告組花光（或者預(yù)期花光）全部預(yù)算...

1.提高預(yù)算。這有助于獲得更多成效。（但請(qǐng)注意，由于您可能需要以更高的費(fèi)用獲得成效，才能花完提高后的預(yù)算，因此單次成效平均費(fèi)用可能會(huì)增長(zhǎng)）如果您將預(yù)算提高太多，以致于無法根據(jù)您設(shè)置的限制條件取得足夠的成效，則預(yù)算可能不會(huì)花完（投放不足）。

降低預(yù)算。您可能會(huì)繼續(xù)花完全部預(yù)算，但可能由于預(yù)算降低而獲得較少的成效。

如果廣告組未花光（或者預(yù)期不會(huì)花光）全部預(yù)算：

1.提高預(yù)算。在這種情況下，提高預(yù)算并沒有任何用處。您的預(yù)算甚至只會(huì)花出一小部分。

2.降低預(yù)算。您可能花費(fèi)更高比例的預(yù)算，但如果這不是您的最終目的，那么這樣做并沒有任何意義。

六、你們何時(shí)從我的預(yù)算中扣費(fèi)？

在創(chuàng)建廣告組時(shí)，您還要選擇按哪種成效（例如： 展示次數(shù)或鏈接點(diǎn)擊量）付費(fèi)。

請(qǐng)注意：您選擇的付費(fèi)方式與廣告組的優(yōu)化目標(biāo)不同。

Facebook 僅在獲得此成效（例如：廣告展示或用戶點(diǎn)擊廣告鏈接）時(shí)從您的廣告組預(yù)算中扣取費(fèi)用。特定成效支付的金額由廣告競(jìng)拍決定。

七、如何停止扣費(fèi)？

您可以隨時(shí)取消廣告系列、廣告組或廣告，停止扣費(fèi)。要執(zhí)行此操作：