今年年初，支付寶的五福紅包一經(jīng)推出即成為一場全民狂歡，黑科技AR更是其中亮眼的一角，引發(fā)現(xiàn)象級討論。AR/VR、無人駕駛、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、人工智能……技術(shù)潛移默化地滲透入人們的生活之中，改變著營銷的具體方式，也推動著人們步入信息經(jīng)濟的高級階段——數(shù)字經(jīng)濟時代?；仡?017年，在越來越多“看不見”的角角落落里，技術(shù)正在改變著中國。那么，其中哪些技術(shù)獨得了品牌主、廣告公司的恩寵，它們又是如何觸達、影響著受眾的呢？下面就讓我們一起來坐上時光機器，縱覽屬于技術(shù)的過去一年。

新ABC三位一體，成為營銷的“左膀右臂”

全球科技發(fā)展的趨勢正在走向數(shù)字化、移動化和“小型化”，中國也已深深浸入了互聯(lián)網(wǎng)和智能的洪流之中。正如威漢營銷集團CEO、董事長陳一枬所感知的——新的ABC已漸趨普遍化，滲透至各個行業(yè)之中。新的ABC，是由百度云在2016百度云智峰會上提出的，以人工智能（AI）為中樞、以大數(shù)據(jù)（Big Data）為依托，以云計算（Cloud Computing）為基礎(chǔ)，2017年，新的ABC已成為了新時代的主題，這些看似很高大上、且遙不可及的名詞實際上已在不知不覺中滲透進了人們的日常生活之中，并成為營銷的“左膀右臂”。

人工智能，助力數(shù)字營銷由自動化向智能化轉(zhuǎn)變

12月，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)落下帷幕，此次大會重點展示了大數(shù)據(jù)、人工智能、網(wǎng)絡安全等領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品。2017年，現(xiàn)已被業(yè)內(nèi)稱為“人工智能元年”。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應用的最高領(lǐng)域，人工智能與數(shù)字營銷行業(yè)進行了深度融合——在消費者年齡性別判斷、社交數(shù)據(jù)情感分析、廣告圖片智能識別等方面都用到了深度學習、隨機森林等多種算法，助力品牌實現(xiàn)與消費者真正的、高度的聯(lián)接，創(chuàng)造出了極高的商業(yè)價值。

移動端數(shù)據(jù)價值升級，移動程序化購買迎來更大空間

2017《移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書》指出，2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)平穩(wěn)發(fā)展，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.95億，比2015年增長12.2%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到10.93億，同比增長13.4%。隨著移動終端的普及、技術(shù)的提升、用戶的增加，中國移動廣告市場呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢，移動端數(shù)據(jù)價值顯而易見，移動程序化購買成了數(shù)字廣告市場的新熱點：程序化購買經(jīng)過數(shù)年高速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的助推下進入爆發(fā)期，本地化移動程序化購買市場迎來更大空間，RTB成為其主導方式，未來企業(yè)能否主導行業(yè)格局的決勝關(guān)鍵點在于是否擁有資源整合能力及突出的數(shù)據(jù)技術(shù)。

移動DSP加速發(fā)展，海外移動營銷市場更為廣闊

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息量飛速增長，移動設(shè)備可以收集多維度、多元化的數(shù)據(jù)，移動端的數(shù)據(jù)信息連接越發(fā)緊密。同時，由于國外眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)據(jù)資源開放程度更高，海外移動營銷市場更為廣闊，國內(nèi)移動營銷平臺借助國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的勢頭更甚，圍繞資源整合、運營、技術(shù)和大數(shù)據(jù)四大核心能力，初步形成了一批海外營銷龍頭企業(yè)。

過度精準營銷問題潛伏，警惕技術(shù)所帶來的單一性

大數(shù)據(jù)背景下，用戶似乎被等同于一個個信息點堆砌起來的“數(shù)據(jù)人”，品牌通過用戶以前的行為推導出用戶的行為偏好，并做所謂精準的營銷觸達。但是，作為營銷人，是否有考慮過長此以往、單調(diào)一致的推送會不會激起用戶的逆反心理，是否考慮到所謂的精準僅是你依據(jù)數(shù)據(jù)所做出的猜測，可能會錯失真正的消費者。所以，未來在有機融合新技術(shù)，向技術(shù)要紅利的同時，更要重視技術(shù)運用的規(guī)范，以及警惕技術(shù)所帶來的單一性。

2017年“技術(shù)滲透”大事記

2月底，國家信息中心、南海大數(shù)據(jù)應用研究院組織撰寫的《2017中國大數(shù)據(jù)發(fā)展報告》正式發(fā)布，對我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了全面分析；同月，“大數(shù)據(jù)分析與應用技術(shù)國家工程實驗室”獲國家發(fā)改委正式批復通過，將圍繞提升大數(shù)據(jù)綜合分析能力與智能決策水平的迫切需求，建設(shè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研發(fā)與應用試驗平臺。

3月，阿里宣布開始推動“NASA”計劃，著重發(fā)力機器學習、芯片、IoT、操作系統(tǒng)和生物識別；華為以公有云服務為基礎(chǔ)，強力投資打造開放的公有云平臺，并聚焦重點行業(yè)，攜手合作伙伴構(gòu)建云生態(tài)，專門負責公有云的Cloud BU應運而生。

6月，阿里巴巴集團正式發(fā)布服務于品牌的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理中心——品牌數(shù)據(jù)銀行，幫助品牌建立全面的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；好耶推出能為企業(yè)提供全程營銷解決方案的全域數(shù)據(jù)服務平臺——Ainsight，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集投放監(jiān)測、產(chǎn)品統(tǒng)計、運營工具及數(shù)據(jù)服務于一體，致力于實現(xiàn)數(shù)據(jù)輔助營銷應用的智能化。

8月，在人工智能領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的谷歌公司在訓練旗下人工智能系統(tǒng)“深思”開發(fā)一項AI最新的訣竅：打盹，使AI系統(tǒng)不僅能夠動用全部資源來解決問題，甚至可以在離線“休息”時保存信息，一旦連網(wǎng)完成，就能迅速響應指令。

9月，微軟與華為簽署云服務戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布達成云戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將致力于合作發(fā)展基于微軟技術(shù)的云服務解決方案提供商及云平臺管理服務商生態(tài)系統(tǒng)；同月，蘇寧聚力云與加拿大知名技術(shù)公司Aupera簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在視頻云服務領(lǐng)域Aupera將利用蘇寧聚力云計算的技術(shù)和蘇寧進行更深層的合作。

11月，新一代人工智能的發(fā)展上升至了國家層面的戰(zhàn)略大協(xié)作，15部委形成合力打造國家級智庫，同時將分別依托百度、阿里云、騰訊、科大訊飛公司，建設(shè)自動駕駛、城市大腦、醫(yī)療影像、智能語音4家國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺；同月，百度表示將推出百度AI公開數(shù)據(jù)集計劃——BROAD Baidu Research Open-Access Dataset，并宣布首批室外場景理解、視頻精彩片段、閱讀理解3個數(shù)據(jù)集即日起對公眾開放；IBM發(fā)布了Cloud Private平臺，以幫助企業(yè)能夠創(chuàng)建像公有云那樣的自建云能力，加速“云原生”應用的開發(fā)，并且能夠現(xiàn)代化運行在IBM技術(shù)上的已有應用。